TikTok營銷圈 l 如何獲得海量曝光，強化品牌效應？

TikTok For Business面向全球廣告主提供綜合營銷解決方案，TikTok海外投放包括所有商業(yè)化廣告，分為品牌廣告和競價廣告。其中，品牌廣告產(chǎn)品體系主要分為：開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、貼紙廣告等。今天PandaMobo為大家介紹一下品牌廣告——挑戰(zhàn)賽。

TikTok挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenges是一種深受廣告主喜愛的市場擴張以及產(chǎn)品推銷的手段，有助引爆站外流量，實現(xiàn)品牌海量曝光和品牌效應。

優(yōu)質的挑戰(zhàn)賽資源位可以帶來海量曝光，贏得高流量入口，用戶可以通過For You、Hashtag、Banner、In-feed Ads、音樂等界面找到挑戰(zhàn)賽，然后通過TikTok所提供的便捷互動形式，如拍攝、合拍、貼紙、音樂等，參與挑戰(zhàn)賽。

挑戰(zhàn)賽：發(fā)起者發(fā)起一個話題，參與者通過錄制視頻參與挑戰(zhàn)，分為普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。

超級挑戰(zhàn)賽會在挑戰(zhàn)賽的基礎上增加一些功能，比如品牌館。

全球挑戰(zhàn)賽主要針對全球性的品牌，品牌方可在全球多個地區(qū)同步舉辦挑戰(zhàn)賽，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點，吸引粉絲用戶。

在挑戰(zhàn)賽中，品牌方可以邀請網(wǎng)紅拍攝示范視頻，也可以在活動主頁置頂至多六個推薦視頻。其他用戶也可以參與話題、制作視頻內(nèi)容輸出。官方通常會針對活動，對優(yōu)質內(nèi)容進行獎項設置，所以，一些用戶通常也會借挑戰(zhàn)賽吸粉，增加自身熱度。

關于挑戰(zhàn)賽，PandaMobo有幾個Tips建議大家：

·創(chuàng)建值得分享的標簽

主題標簽有助于使挑戰(zhàn)更趨病毒化。社交媒體平臺上的主題標簽趨勢不斷發(fā)展，吸引了更多參與者，這就是社交媒體挑戰(zhàn)得以快速傳播的原因。使用主題標簽的另一個好處是，它可以輕松跟蹤參與挑戰(zhàn)賽的用戶的所有帖子。主題標簽，簡單的拼寫，易于記憶，可以輕松地搜索、共享和使用，與挑戰(zhàn)直接相關，有品牌名稱，也可以起到很好的傳播作用。

·創(chuàng)作易記的難忘內(nèi)容

挑戰(zhàn)越流行，用戶越容易記住。挑戰(zhàn)本身是參與的一部分，難忘的挑戰(zhàn)內(nèi)容、視頻內(nèi)容、展現(xiàn)形式會使影響的持續(xù)時間更長。

·搭配調(diào)性一致的BGM

挑戰(zhàn)賽另一個重要組成部分是BGM，所以要選擇合適的音頻。大多數(shù)成功的主題標簽挑戰(zhàn)都有獨特的音頻，音頻應與挑戰(zhàn)賽相關，進而吸引用戶參與。

·指定清晰明確的規(guī)則

制定確切的規(guī)則及挑戰(zhàn)賽參與方式，可以確保用戶生成的內(nèi)容與挑戰(zhàn)賽準則保持一致。當用戶確切地知道該如何參與挑戰(zhàn)賽時，便能更輕松地參與挑戰(zhàn)。