TikTok有多火？紐約時(shí)報(bào)總結(jié)了它在美國社會(huì)無處不在的影響

作為一款母公司來自中國的應(yīng)用，Tiktok在美國取得了巨大的成功。紐約時(shí)報(bào)的Taylor Lorenz寫了一篇文章，簡述了Tiktok在2021年對(duì)美國的商業(yè)、娛樂、新聞、活動(dòng)和社會(huì)聯(lián)系等方面產(chǎn)生的影響。

2018年8月，TikTok來到美國.兩年過去，那些認(rèn)為新的社交媒體已經(jīng)無路可走的人被教訓(xùn)了一頓。

這款應(yīng)用有各種功能各種內(nèi)容，從社交評(píng)論、滑稽表演、手工制作，一直到表情包、各種挑戰(zhàn)和化妝教程，當(dāng)然還有舞蹈。

即使是那些不太喜歡的人，在生活也無法回避它。打著Tiktok角標(biāo)的視頻到處都是，在Instagram、YouTube和Twitter等平臺(tái)上擴(kuò)散開來。

截至2020年4月，TikTok的下載量已超過20億次，去年秋天，這個(gè)應(yīng)用的月活躍用戶估計(jì)達(dá)到8.5億。

盡管用戶規(guī)模和使用范圍上都在增長，不過社會(huì)還是認(rèn)為這是更年輕的人使用的工具。喜劇演員內(nèi)森·菲爾德最近開玩笑說，“TikTok是一款兒童舞蹈應(yīng)用程序，孩子們可以上傳自己跳舞的視頻，孩子和大人都可以欣賞?！?/span>

這話不能算錯(cuò)，TikTok確實(shí)改變了互聯(lián)網(wǎng)上的舞蹈文化，但是實(shí)際上，Tiktok已經(jīng)成為一個(gè)豐富的社交和娛樂網(wǎng)絡(luò)。到2020年，幾乎所有的社會(huì)角落都有它的身影。

顛覆了娛樂

TikTok最明顯的影響自然是在娛樂界。記者凱爾·查卡在去年11月寫道，“與Myspace之后的任何社交網(wǎng)絡(luò)相比，它更像是一種全新的體驗(yàn)，一種不同的技術(shù)和消費(fèi)媒體模式的出現(xiàn)?！?/span>

TikTok觀看體驗(yàn)的獨(dú)特性，主要是來自那個(gè)for You頁面，這是一個(gè)算法推薦的feed流，向你提供任何可能吸引你的內(nèi)容。你不需要關(guān)注或被某個(gè)人關(guān)注才能看到你想看的視頻，也不需要讓他們想看的人看到你的視頻，這讓很多人一夜成名。

僅在2020年，查莉和迪克西·達(dá)梅里奧、艾迪森·伊斯特林等頂級(jí)用戶就積累了數(shù)千萬粉絲，并成為家喻戶曉的名人，梅里奧一家甚至還在Hulu上有了一檔節(jié)目。

這款應(yīng)用也重塑了音樂產(chǎn)業(yè)，成為一個(gè)發(fā)掘人才、營銷新歌、合作制作新音樂和混搭曲目的地方。

塑造了購物行為

TikTok對(duì)人們的穿著和購買產(chǎn)生了無法忽略的影響。2020年，TikTokers出現(xiàn)在路易威登和普拉達(dá)的活動(dòng)中，與IMG Models和shape trends等機(jī)構(gòu)簽約(想想cottagecore和草莓連衣裙)。

古馳發(fā)起了一項(xiàng)挑戰(zhàn)，教人們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)衣櫥里的衣服，讓它們看起來像亞歷山德羅·米歇爾的T臺(tái)模特和時(shí)裝（如果你有一條頭巾、一件高領(lǐng)毛衣和一些色彩鮮艷的配飾，你就已經(jīng)成功了一半)。大眾品牌也與有影響力的紅人聯(lián)手。例如，Hype House的商品就在Target出售。

TikTok創(chuàng)作者社區(qū)總監(jiān)庫茲·奇昆布說，“它超越了服裝的范疇，變成了創(chuàng)造性的表達(dá)，TikTok是一個(gè)快樂的地方，給時(shí)尚行業(yè)提供了一種展示藝術(shù)和個(gè)性的全新方式?！?/span>

雖然美國的實(shí)體店在疫情爆發(fā)的最初幾個(gè)月關(guān)閉了，但TikTok上冒出了新的品牌和商店，利用這個(gè)平臺(tái)推動(dòng)網(wǎng)上訂單。古董經(jīng)銷商使用TikTok銷售他們的產(chǎn)品，讓古老的風(fēng)格重新煥發(fā)活力。絲芙蘭、唐恩都樂和GameStop等主要零售商，干脆鼓勵(lì)自己的員工成為TikTok的網(wǎng)紅。

生活的最前沿

2018年，首批使用TikTok的人群之一是服務(wù)業(yè)工作者，而到了2020年，人們對(duì)自己的生活有了全新的看法。倉庫工人、快餐店員工和咖啡師都求助于TikTok，向外界展示他們的生活，有時(shí)還會(huì)無意間成為網(wǎng)紅。2020年，被疫情嚴(yán)重打擊的許多行業(yè)都在利用TikTok來推動(dòng)籌資和救災(zāi)工作。

隨著疫情發(fā)展，TikTok也開始在公共衛(wèi)生方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。護(hù)士、醫(yī)生和其他一線衛(wèi)生工作者，使用TikTok談?wù)摳腥拘鹿诘娘L(fēng)險(xiǎn)，解釋戴口罩的重要性，并澄清有關(guān)疫苗的錯(cuò)誤信息，許多人也在該平臺(tái)上記錄了他們接種的疫苗。

新冠肺炎和其他疾病的患者記錄了他們的健康歷程，并在病床上通過Tiktok與外部世界建立了聯(lián)系。

幫助人們組織起來

隨著“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)運(yùn)動(dòng)在全美獲得支持，TikTok成為了一個(gè)社會(huì)活動(dòng)空間，年輕活動(dòng)人士可以在這里談?wù)摼毂┬泻蛿y手的意義、刑事司法改革，以及應(yīng)用與黑人創(chuàng)作者之間的關(guān)系。

政治激進(jìn)主義在Tiktok上也取得了豐碩成果。去年6月，特朗普選擇在發(fā)生過黑人大屠殺的塔爾薩舉行競選集會(huì)，TikTok用戶組織起來在網(wǎng)上搶著報(bào)名，讓出席人數(shù)看起來會(huì)很壯觀，遠(yuǎn)超預(yù)期。當(dāng)然這些用戶并不會(huì)真的去，結(jié)果到了活動(dòng)舉辦日期，現(xiàn)場照片顯示人群稀疏，有很多空座位。

活動(dòng)結(jié)束后，共和黨資深策略師史蒂夫·施密特說，“美國青少年對(duì)特朗普進(jìn)行了猛烈的打擊?！?/span>

批評(píng)人士也迫使TikTok采取措施應(yīng)對(duì)虛假信息的猖獗傳播，包括重新QAnon和披薩門陰謀論。前者聲稱有一個(gè)叫Q的人，報(bào)料說美國政府內(nèi)部存在一個(gè)陰謀反對(duì)特朗普的集團(tuán)，后面說華盛頓的一家披薩店是民主常販賣兒童的據(jù)點(diǎn)。

隨著總統(tǒng)大選的臨近，年輕的政治評(píng)論員以及像TikTok for Biden這樣的團(tuán)體，使用平臺(tái)告知年輕用戶要去投票。在選舉之夜，數(shù)百萬青少年在TikTok上關(guān)注著結(jié)果。

盡管特朗普各種努力想禁止這款應(yīng)用，但到現(xiàn)在還是沒有成功。

幫助人們保持聯(lián)系

今年春天，許多美國學(xué)校開始轉(zhuǎn)向在線學(xué)習(xí)，學(xué)生和老師使用TikTok表達(dá)對(duì)教育工作者的支持。學(xué)生們主持了直播學(xué)習(xí)會(huì)議，他們互相幫助完成作業(yè)，并使用TikTok與同齡人分享作業(yè)和在線學(xué)習(xí)技巧。今年6月，TikTok推出了一項(xiàng)教育項(xiàng)目，并表示將與數(shù)百名專家和機(jī)構(gòu)合作制作教育內(nèi)容。

除了讓老師和學(xué)生保持聯(lián)系之外，Tiktok還促進(jìn)了跨越地域的友誼和戀情，這一年的旅行限制反而增強(qiáng)了這種友誼，應(yīng)用還幫助父母們?cè)谡疹櫤⒆雍投冗^成人期的挑戰(zhàn)中互相體諒。

樂觀向上的趨勢

2020年，TikTok上最早的熱門趨勢之一是“叛徒”(the Renegade)，這是15歲的賈萊雅·哈蒙根據(jù)亞特蘭大說唱歌手K-Camp的歌曲《彩票》編排的舞蹈。這種主要由白人推廣的舞蹈，開啟了一場關(guān)于黑人創(chuàng)作者的對(duì)話，并給予了應(yīng)有的贊譽(yù)。

2020年，病毒式飲食文化從Instagram轉(zhuǎn)移到了TikTok，煎餅麥片、攪打咖啡和胡蘿卜培根開始流行。一些有前途的人開始走紅，比如18歲的烹飪達(dá)人埃坦·伯納特，他們教數(shù)百萬被隔離期間困在家里的人如何烹飪。

TikTok的歌曲和音軌為2020年提供了配樂。這個(gè)平臺(tái)以音樂界前所未見的速度，讓新晉藝人從默默無聞中脫穎而出。它將像Fleetwood Mac的《Dreams》這樣的歌曲重新來到了聚光燈下，并將新的歌曲介紹給大眾。

數(shù)月的社會(huì)控制和恐懼讓人們感到疲憊不堪，他們轉(zhuǎn)而使用TikTok來“展示”一個(gè)更好的現(xiàn)實(shí)，或?qū)ふ遗c宗教社區(qū)和巫師團(tuán)成員的精神聯(lián)系。

角色扮演和創(chuàng)意社區(qū)，鼓勵(lì)新的自我表達(dá)方式。青少年們開始像跨國公司一樣組織起來，數(shù)千人開始合作起來制作改編自《料理鼠王》的音樂劇。其他人則構(gòu)建了精心設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事線和場景。

現(xiàn)在，誰又能知道2021年Tiktok將帶來什么呢？ （加美財(cái)經(jīng)）