美新政府上任，業(yè)內(nèi)：廣告客戶對(duì)TikTok更放心了

據(jù)外媒報(bào)道，據(jù)多位知情人士透露，短視頻應(yīng)用TikTok（抖音海外版）正計(jì)劃在美國(guó)大舉進(jìn)軍電商領(lǐng)域，與硅谷巨頭Facebook展開正面交鋒。這些知情人士稱，TikTok已經(jīng)向廣告商簡(jiǎn)要介紹了2021年將推出的諸多新功能，比如一款在線購(gòu)物工具，它可以讓網(wǎng)紅用戶分享產(chǎn)品鏈接，并自動(dòng)從任何銷售中賺取傭金。

一位資深廣告業(yè)高管，視頻創(chuàng)作者將能夠分享他們喜歡的任何產(chǎn)品的鏈接，即使沒有得到該品牌的正式贊助。

知情人士表示，TikTok還打算推出品牌在該平臺(tái)上展示其產(chǎn)品目錄的功能，并將推出手機(jī)版的電視購(gòu)物頻道，用戶在看到TikTok網(wǎng)紅展示的商品后，只需輕點(diǎn)幾下就能買到商品。在此之前，沃爾瑪于去年年底宣布測(cè)試在線購(gòu)物功能。

對(duì)此，TikTok拒絕置評(píng)。不過抖音在國(guó)內(nèi)早已推出類似的業(yè)務(wù)。

英國(guó)最大廣告與傳播集團(tuán)WPP旗下子公司獨(dú)立媒介公司（Mindshare）創(chuàng)意技術(shù)官杰克·史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok很適合直播購(gòu)物業(yè)務(wù)?！?/span>

新推出的這些功能將使TikTok進(jìn)一步與Facebook展開競(jìng)爭(zhēng)。此前，TikTok已經(jīng)宣布與電商平臺(tái)Shopify建立合作伙伴關(guān)系。

去年，F(xiàn)acebook的Instagram在部分國(guó)家推出了新工具，讓人們更容易購(gòu)買商品，并在其Facebook主網(wǎng)站上推出了數(shù)字購(gòu)物頻道。與此同時(shí)，Instagram復(fù)制了TikTok的商業(yè)模式，名為Reels。

兩名知情人士表示，TikTok今年計(jì)劃進(jìn)一步開發(fā)其自助式廣告平臺(tái)，該平臺(tái)允許品牌輕松在網(wǎng)上投放自己的廣告，而不是通過銷售代表手動(dòng)投放。此外，該公司還計(jì)劃改進(jìn)其廣告定向工具，包括用戶跟蹤。

2020年，這款應(yīng)用在美國(guó)的發(fā)展受到影響，前總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要禁止它。目前尚不清楚拜登政府將對(duì)該公司采取什么態(tài)度，但廣告商似乎對(duì)在這款應(yīng)用上打廣告非?？春谩?/span>

廣告公司Foote, Cone & Belding全球首席創(chuàng)新官克里斯·霍特(Kris Hoet)表示：“美國(guó)新政府上任讓客戶對(duì)使用這個(gè)平臺(tái)更加放心。我們?cè)谌蜃畲蟮霓k事處證實(shí)，許多品牌已經(jīng)活躍起來，或正在考慮今年啟動(dòng)廣告活動(dòng)?！?/span>

據(jù)廣告商稱，TikTok上周宣布與廣告公司W(wǎng)PP達(dá)成第一筆重大交易，這將使后者提前獲得其最新廣告產(chǎn)品，此舉提振了WPP的股價(jià)，并令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到不安。

TikTok最大的吸引力在于其龐大的、部分尚未開發(fā)的年輕用戶群體。該公司表示，TikTok上40%的用戶沒有Facebook賬戶，63%的人不使用Twitter。

知名營(yíng)銷集團(tuán)Whalar首席營(yíng)銷官卡琳·斯賓塞(Karyn Spencer)表示：“有了TikTok，你可以看到數(shù)十億瀏覽量。而在其他平臺(tái)上，瀏覽量大多以百萬為單位計(jì)算?！?/span>