怎樣用TikTok推廣獨立游戲？海外專家分享了10項技巧

Thomas Reisenegger是英國獨立游戲推廣機(jī)構(gòu)Future Friends Games的首席執(zhí)行官，前不久，他在海外游戲開發(fā)者網(wǎng)站Gamasutra發(fā)表了一篇文章，分享了獨立開發(fā)團(tuán)隊利用短視頻社交軟件TikTok(抖音海外版)推廣游戲的10項技巧。手游那點事對文章的主要內(nèi)容進(jìn)行了編譯整理。

1、學(xué)會像算法那樣思考

與其他社交平臺相比，在決定向用戶推送哪些內(nèi)容時，TikTok的邏輯有所不同。所以，了解TikTok算法的基本知識至關(guān)重要。這套算法屬于高度機(jī)密，但我們通過自己的觀察、研究，再加上閱讀其他材料，總結(jié)了一些規(guī)律。

簡單來說，每當(dāng)你發(fā)布一段新視頻時，TikTok都會向一群可能會對它感興趣的用戶展示。如果視頻效果不錯(用戶從頭看到尾，數(shù)次循環(huán)播放，點贊、分享或發(fā)表評論)，那么系統(tǒng)就會將它推送給更多用戶。

這意味著在TikTok平臺上，每段視頻獨立存在，都有機(jī)會吸引海量觀眾。另一方面，如果某些視頻效果不佳，它就會很快消失，甚至無法觸達(dá)現(xiàn)有關(guān)注者。從目前的情況來看，這也使得TikTok成為了創(chuàng)作者最容易吸引新粉絲的少數(shù)社交媒體平臺之一。

2、每次只表達(dá)一個要點

別往一段TikTok視頻里塞太多內(nèi)容，每次只清楚地表達(dá)一個要點就夠了！在這款軟件上，用戶的注意力跨度和視頻時長都很短，所以你得利用好每一秒鐘。

因此，與其用一段視頻展示“游戲里5種最酷的武器”，并詳細(xì)解釋每種武器的作用，你倒不如在15秒鐘的視頻里集中展示一種武器。

3、盡量維持用戶的注意力

TikTok平臺上擁有海量內(nèi)容，一旦你的視頻讓人覺得無聊，用戶很快就會刷下一段視頻?？紤]到這種情況，你需要確保視頻足夠簡短，在視頻開頭直奔主題，盡早拋出有趣的內(nèi)容，而不必進(jìn)行太多鋪墊。當(dāng)然，如果你能創(chuàng)作讓用戶循環(huán)播放的內(nèi)容，那就更好了。

《Among Us》開發(fā)團(tuán)隊的一段TikTok視頻

4、大量發(fā)布視頻——每段視頻就像一張新彩票

Instagram、YouTube等許多其他平臺都鼓勵用戶定期更新，例如每周發(fā)布幾條帖子，但TikTok的美妙之處在于，它似乎并不在乎用戶發(fā)布視頻的頻率。筆者鼓勵大家盡可能頻繁地在TikTok發(fā)帖，因為這能提升制造“爆款”的可能性。

5、適應(yīng)TikTok用戶的審美品味

在TikTok平臺，用戶在視頻的視覺效果、功能和聲音等方面都有獨特的喜好，你未必需要遵循傳統(tǒng)的內(nèi)容美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。例如在某些時候，(創(chuàng)作者)讓大段文字覆蓋屏幕，甚至晃動手機(jī)的攝像頭拍攝視頻都是可以的。

6、你可以使用流行歌曲，但不是非得這么做

在創(chuàng)作和發(fā)布視頻時，你可以選擇適合主題的流行歌曲當(dāng)背景音樂，這也許能幫助你的視頻獲得更多曝光。但另一方面，如果音樂本身不太適合你的視頻，就不要強(qiáng)行使用它了。

7、標(biāo)簽

標(biāo)簽可以幫助TikTok用戶找到他們感興趣的內(nèi)容。如果你打算在TikTok發(fā)布一段視頻，筆者建議你添加幾個與視頻主題關(guān)聯(lián)度較高的標(biāo)簽。

8、內(nèi)容創(chuàng)意

除了展示游戲、宣布新作消息等常見內(nèi)容之外，你還可以利用TikTok視頻展示游戲開發(fā)的幕后工作，讓感興趣的用戶了解一款游戲是怎樣制作的。但需要注意的是，與推特等其他社交媒體平臺相比，TikTok用戶的整體年齡偏低，所以筆者建議大家展示一些更直觀易懂的內(nèi)容，例如“這是著色器，它在游戲里是這個樣子”——而非去講解使用著色器的347個步驟。

9、循環(huán)利用

TikTok視頻易于下載，這意味著你可以輕松地重復(fù)使用它們。如今，很多創(chuàng)作者將TikTok視頻視為素材，會在推特和Discord等平臺循環(huán)發(fā)布。如果對視頻內(nèi)容稍做調(diào)整，你還可以在TikTok的競爭平臺(例如Instagram Reels、Snapchat Spoligt等)上使用它們。

10、明智地使用鏈接

當(dāng)你的TikTok賬號粉絲量達(dá)到某個規(guī)模后，系統(tǒng)將會允許你在資料頁添加一條鏈接。筆者建議添加游戲在Steam的商店頁鏈接，或者Discord頻道鏈接。如果你想展示更多鏈接，還可以考慮使用免費工具Linktree。