緊跟風(fēng)口！TikTok在歐洲測(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能

日前，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok又考慮增加新業(yè)務(wù)，正在歐洲測(cè)試其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物，與街頭潮牌Hype等品牌合作。

1TikTok開始測(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物

該服務(wù)允許賣家在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)直接向該程序內(nèi)數(shù)百萬(wàn)名用戶銷售商品，而英國(guó)街頭服裝品牌Hype是最早獲得測(cè)試資格的品牌之一。這意味著TikTok將進(jìn)入電商測(cè)試的下一階段，這是平臺(tái)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。

Hype的代表確認(rèn)了該測(cè)試，未進(jìn)一步置評(píng)。該品牌已在其TikTok帳戶的店面展示了一系列商品，包括產(chǎn)品圖片和價(jià)格。

在一份英文聲明中，TikTok已經(jīng)確認(rèn)了新測(cè)試：

“ TikTok已經(jīng)通過(guò)電子商務(wù)產(chǎn)品和合作伙伴關(guān)系進(jìn)行了測(cè)試和學(xué)習(xí)，我們正在不斷探索增加價(jià)值的新方法。我們將在為用戶，創(chuàng)造者和品牌社區(qū)探索這些重要途徑的同時(shí)提供最新信息?！?br/>

2TikTok一直在試水電商領(lǐng)域

電商業(yè)務(wù)已成為全球社交巨頭爭(zhēng)奪的新焦點(diǎn)，TikTok也一直在試水電商領(lǐng)域。

早在2019年，它就開始測(cè)試片段中的基本電子商務(wù)鏈接。TikTok在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行一項(xiàng)測(cè)試，允許一些視頻創(chuàng)作者將鏈接添加到分享的視頻片段中。

2020年10月，TikTok已經(jīng)宣布與電商平臺(tái)Shopify建立合作伙伴關(guān)系。據(jù)TikTok方面透露，TikTok將建立Shopify頻道，允許商家利用現(xiàn)成的模板制作視頻廣告，并直接鏈接到他們的Shopify商店進(jìn)行結(jié)賬。該合作旨在讓 Shopify 的 100 多萬(wàn)個(gè)商家更容易接觸到 TikTok 的年輕受眾，并提升銷量。

這一系列舉動(dòng)似乎都在表明TikTok想成為獨(dú)立的電商APP，加劇其與Facebook之間的競(jìng)爭(zhēng)，并進(jìn)一步模糊社交媒體和網(wǎng)上購(gòu)物之間的界限。

3TikTok已成為重要流量入口

TikTok在海外如此能打，其實(shí)也不奇怪，TikTok的國(guó)內(nèi)版本抖音，曾一度被封為“帶貨神器”。小編建議國(guó)內(nèi)大賣家都能搭上TikTok的順風(fēng)車，為你的業(yè)務(wù)注入新的營(yíng)銷渠道。

雖然目前該試點(diǎn)項(xiàng)目?jī)H對(duì)選定的參與者可見，并且不清楚TikTok何時(shí)正式啟動(dòng)該服務(wù)。但是賣家還是要清晰的了解，如今不是僅僅只靠單純?cè)谄脚_(tái)上上架產(chǎn)品就能出爆款的時(shí)代了，全新的社交電商時(shí)代已經(jīng)開啟，TikTok已經(jīng)成為了社交電商時(shí)代最重要的流量入口。

眾所周知，TikTok 給產(chǎn)品帶來(lái)了很多曝光和熱度，為亞馬遜打造了眾多爆款，好比The Pink Stuff、假領(lǐng)子、電動(dòng)果蔬削皮機(jī) 、Fidget toys。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，哪怕你就是在視頻中賣貨，但只要夠有亮眼有趣，用戶也不會(huì)在意這是一條帶貨視頻。賣家在制作簡(jiǎn)短的TikTok視頻之前，更重要的是考慮要做什么視頻類型：

?1. IP類別：走網(wǎng)紅路線。

?2.出售商品：通?？梢允褂肁mazon、AliExpress、獨(dú)立站+ TikTok來(lái)出售商品。該模型適用于跨境電子商務(wù)。

不得不承認(rèn)，社交媒體和電商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，流量變現(xiàn)，都是電商的新常態(tài)，主要看賣家怎么抓住。