TikTok解禁 吹響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司出海哨？

看起來(lái)，Tik Tok的危機(jī)暫時(shí)解除了。

據(jù)白宮網(wǎng)站，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日，美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署了一項(xiàng)行政令，撤銷(xiāo)前總統(tǒng)特朗普在任期間對(duì)中國(guó)社交軟件Tik Tok和微信的禁令。這意味著，微信和Tik Tok在美國(guó)又可以合法使用了。

今年2月10日，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，美國(guó)新任總統(tǒng)拜登正對(duì)其前任應(yīng)對(duì)中國(guó)科技公司潛在安全風(fēng)險(xiǎn)的努力進(jìn)行廣泛評(píng)估，要求Tik Tok出售其在美國(guó)的資產(chǎn)的計(jì)劃已被“無(wú)限期擱置”。

6月9日的行政令則正式宣告Tik Tok走出封禁風(fēng)波。

去年7月開(kāi)始，Tik Tok在美國(guó)上屆特朗普政府的封禁威脅下，被迫與沃爾瑪、甲骨文進(jìn)行收購(gòu)談判；在印度，字節(jié)跳動(dòng)旗下包括Tik Tok在內(nèi)的多款產(chǎn)品也早被下架。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育此前在接受字母榜采訪時(shí)曾表示 “Tik Tok被封禁更多是出于政治考慮并非單純的商業(yè)博弈”，出海環(huán)境的變動(dòng)不僅影響了字節(jié)跳動(dòng)的海外布局，也讓其他中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的開(kāi)始重估海外市場(chǎng)。

雖然，現(xiàn)在還不能確認(rèn)Tik Tok與微信合法使用的期限會(huì)有多久——從白宮的表述來(lái)看，拜登撤銷(xiāo)了前總統(tǒng)特朗普試圖禁止美國(guó)企業(yè)與Tik Tok和微信交易的三項(xiàng)行政命令，但其目的并不是推翻特朗普的政策，而是審查T(mén)ik Tok和微信等外資應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)收集做法——但這對(duì)受封禁風(fēng)波影響的Tik Tok以及中國(guó)其他拓展全球化業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)積極的信號(hào)。

梅新育表示，美國(guó)的對(duì)外政策在全球都有極大的示范作用，解禁創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)正面的示范，“經(jīng)過(guò)此次封禁風(fēng)波后，對(duì)出海的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)將更強(qiáng)于封禁之前。”

過(guò)去的一年，Tik Tok遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

2020年8月1日晚，路透社報(bào)道，特朗普表示他已決定禁止Tik Tok，字節(jié)跳動(dòng)已同意完全剝離Tik Tok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，微軟將接管Tik Tok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

就在微軟與Tik Tok母公司字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)深入談判，在雙方均認(rèn)為即將達(dá)成一項(xiàng)框架協(xié)議時(shí)，特朗普又改變了口徑，他在“空軍一號(hào)”上對(duì)記者明確表示，他反對(duì)由一家美國(guó)公司收購(gòu)Tik Tok并繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的協(xié)議。這番反對(duì)言論讓微軟和字節(jié)跳動(dòng)措手不及，收購(gòu)談判也陷入了僵局。

8月2日深夜，字節(jié)跳動(dòng)在其今日頭條官方賬號(hào)上發(fā)布了一條聲明，稱(chēng)面對(duì)緊張的國(guó)際政治環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲抹黑，仍然堅(jiān)持全球化愿景，并強(qiáng)調(diào)字節(jié)跳動(dòng)嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤?，“也?huì)積極利用法律授予我們的權(quán)利，維護(hù)公司的合法權(quán)益?！?/p>

隨后，特朗普表示，除非微軟或其他美國(guó)公司能夠買(mǎi)下Tik Tok，否則在9月15日，Tik Tok必須關(guān)停業(yè)務(wù)。

這對(duì)立志要在2021年實(shí)現(xiàn)“字節(jié)跳動(dòng)超過(guò)一半的用戶(hù)要來(lái)自海外”的張一鳴來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是進(jìn)入了“至暗時(shí)刻”。

為了求生，Tik Tok一再退讓?zhuān)ＭＡ羯贁?shù)股權(quán)的字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴同意在收購(gòu)交易中出售股權(quán)，并且同意未來(lái)三年在美國(guó)增加一萬(wàn)個(gè)工作崗位。時(shí)任字節(jié)跳動(dòng)全球首席運(yùn)營(yíng)官和Tik Tok CEO的凱文·梅耶爾在美國(guó)也不斷發(fā)聲，多次強(qiáng)調(diào)失去 Tik Tok 對(duì)美國(guó)用戶(hù)和廣告主的打擊，并回?fù)魜?lái)自Facebook 的攻擊。

那段時(shí)間，包含General Atlantic、紅杉資本等字節(jié)跳動(dòng)股東提出收購(gòu)Tik Tok大部分股權(quán)。此外，微軟也對(duì)外發(fā)布公開(kāi)聲明，啟動(dòng)對(duì)Tik Tok美、加、澳、新等四國(guó)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。當(dāng)時(shí)表明收購(gòu)最終將在9月15日完成。之后，包含Twitter、甲骨文、沃爾瑪?shù)裙疽布尤肓私橇Α?/p>

8月下旬，在禁令生效前，字節(jié)跳動(dòng)將美國(guó)政府狀告上法院，表示其做法違背了美國(guó)憲法。起訴書(shū)遞交第三天，Kevin Mayer對(duì)外宣告了離職，正式卸任Tik Tok CEO。

9月15日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃成立一家總部位于美國(guó)的獨(dú)立公司，并將Tik Tok的全球業(yè)務(wù)放在這家新公司運(yùn)作。甲骨文將投資并占有少數(shù)股份。該方案中字節(jié)跳動(dòng)將繼續(xù)保有Tik Tok控制權(quán)，仍是Tik Tok的控股股東。

不過(guò)，正如Facebook安全主管Alex Stamos所言，“甲骨文接管并不會(huì)解決任何有關(guān)Tik Tok的合理?yè)?dān)憂”，字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)保有Tik Tok控制權(quán)，依然是沖突的旋渦，也是問(wèn)題的關(guān)鍵。

直到9月27日，在禁令即將生效的前幾個(gè)小時(shí)，Tik Tok才迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院在聽(tīng)證會(huì)后，部分同意了原告Tik Tok的法律訴求，叫停了禁制令。

今年2月，拜登政府無(wú)限擱置原先要求字節(jié)跳動(dòng)將Tik Tok美國(guó)業(yè)務(wù)出售給沃爾瑪與甲骨文的交易案，這意味著在經(jīng)歷了半年多被極限施壓后，Tik Tok終于渡過(guò)了最艱難的階段。

值得注意的是，雖然過(guò)去一年Tik Tok面臨了巨大的外部壓力，但依舊保持了不俗的增長(zhǎng)，2021年1月，數(shù)據(jù)分析公司Apptopia公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序排行榜上，Tik Tok下載量依然位居榜首。

Tik Tok能在艱難的外部壓力下逃出生天，與字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)定的出海決心分不開(kāi)。

張一鳴對(duì)海外市場(chǎng)一直懷有極大的熱情。2018年，他曾發(fā)下宏愿：三年后，字節(jié)跳動(dòng)超過(guò)一半的用戶(hù)要來(lái)自海外?！爸袊?guó)畢竟只有全球人口的五分之一”，這是字節(jié)跳動(dòng)出海的最大誘惑。

抖音在早期出海階段，就曾表示要投資10億美元專(zhuān)注海外市場(chǎng)。2020年初，張一鳴更是宣布卸任國(guó)內(nèi)職務(wù)，親自帶隊(duì)擴(kuò)展海外市場(chǎng)，從Google、Facebook等巨頭招兵買(mǎi)馬，在全球各個(gè)地區(qū)建立多元化、國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)。

Tik Tok風(fēng)波，攪亂了張一鳴的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)建設(shè)。去年6月1日，剛從迪士尼辭職的負(fù)責(zé)流媒體和全球業(yè)務(wù)的高管Kevin Mayer加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任Tik Tok的全球CEO。但三個(gè)月后，Kevin Mayer便黯然離職。

此后近10個(gè)月的時(shí)間里，Tik Tok全球CEO的空懸。雖然，原Tik Tok美國(guó)總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯暫時(shí)接任Tik Tok全球負(fù)責(zé)人一職，但接近字節(jié)跳動(dòng)的人對(duì)字母榜表示，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)這位繼任者并不滿意。

瓦妮莎·帕帕斯

今年二月，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始對(duì)全球化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了新的排兵布陣。2月份爆出今日頭條CEO朱文佳被調(diào)任至至Tik Tok負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)相關(guān)工作；4月30日，字節(jié)跳動(dòng)上任一個(gè)月的CFO周受資被任命為T(mén)ik Tok的新任CEO。一位曾在中國(guó)與周受資共事的高管表示，周受資來(lái)自新加坡，畢業(yè)于哈佛大學(xué)，能夠熟練使用中英文交流，并善于駕馭兩種文化。

5月20日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO一職。但在外界看來(lái)，張一鳴依然是字節(jié)跳動(dòng)的實(shí)際控制人，卸任在客觀上能讓他更加聚焦于海外業(yè)務(wù)。

此次Tik Tok解禁，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯的積極信號(hào)，“Tik Tok禁令被拜登行政命令解除，可以降低今日頭條分拆Tik Tok的壓力”，但在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，這并不能改變?cè)诤芏鄧?guó)家在Tik Tok內(nèi)容方面更加嚴(yán)格的審查，“因此不能就此放松，仍然要不斷提高自己的能力”。

經(jīng)歷過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)慘烈的廝殺后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司用戶(hù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。如果要繼續(xù)維持增長(zhǎng)，中國(guó)巨頭就非去海外不可，正如張一鳴所言——中國(guó)畢竟只有全球人口的五分之一。

沈萌表示，對(duì)于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)接近白熱化和飽和，國(guó)際市場(chǎng)是繼續(xù)保持高位成長(zhǎng)的重要藍(lán)海，“而且互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有贏者通吃的特點(diǎn)，誰(shuí)先搶占先機(jī)誰(shuí)就可能切到最大的蛋糕?！?/p>

對(duì)那些已經(jīng)追隨Tik Tok在海外有所斬獲的中國(guó)公司——快手、歡聚時(shí)代旗下的BIGO等——尤其如此。

梅新育對(duì)字母榜分析道，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是全球成長(zhǎng)最快的企業(yè)，如果國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司不向海外擴(kuò)張，等到海外對(duì)手成長(zhǎng)起來(lái)向國(guó)內(nèi)突破，那它的優(yōu)勢(shì)將不在，“只有開(kāi)展國(guó)際化擴(kuò)張，它的領(lǐng)先地位將才能維持下去?！?/p>

一直以來(lái)，BIGO 在海外的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。早在2017年，BIGO 官方數(shù)據(jù)就顯示，Bigo Live 全球注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)破億；Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，有記錄以來(lái)，BIGO 旗下的Likee 和 Bigo Live 幾乎從未掉出各類(lèi)出海榜單 TOP20，Bigo Live 甚至在中國(guó)短視頻/直播 APP 收入榜多次超越 Tik Tok 登頂。BIGO也改變了歡聚時(shí)代的業(yè)務(wù)格局，據(jù)2019年 Q1 財(cái)報(bào)披露，歡聚時(shí)代集團(tuán)的全球移動(dòng)端月活超過(guò)4億，其中超77.5%來(lái)自海外。

與風(fēng)生水起的Tik Tok和BIGO相比，快手的出海路可謂是“屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)”，終于在今年一季度上交了一份不錯(cuò)的出海成績(jī)單——根據(jù)快手最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其海外市場(chǎng)第一季度月活用戶(hù)均值超過(guò)1億，今年4月進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.5億以上。去年年中，快手旗下海外產(chǎn)品 Zynn 也傳來(lái)過(guò)不錯(cuò)的“戰(zhàn)報(bào)” —— 上線不到20天即登上美區(qū) iOS 總榜第一，將 Zoom、HBO Max 和 Tik Tok 甩在身后。

在之前的幾年里，快手出海曾遇到過(guò)不少坎坷。

2017年5月，快手海外團(tuán)隊(duì)正式開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，最初國(guó)際版產(chǎn)品 Kwai 靠著明星引流的方式，在泰國(guó)、印尼、韓國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)取得了一定成績(jī)。尤其是在進(jìn)駐韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，不到一個(gè)月時(shí)間就突破了1000萬(wàn)下載量。

但波折隨后而至，由于國(guó)內(nèi)自然生長(zhǎng)的策略在海外并不奏效，以及激進(jìn)投放策略的叫停。2019年，Kwai在海外的下載量出現(xiàn)下滑、留存情況也并不理想。當(dāng)年8月，還有媒體爆料，快手的海外團(tuán)隊(duì)已大幅收縮。

出海遇險(xiǎn)灘后，快手明確回應(yīng)，海外業(yè)務(wù)是公司級(jí)戰(zhàn)略重點(diǎn)，“會(huì)無(wú)比堅(jiān)定地走下去”。

特別是在2019年，快手發(fā)起“K3戰(zhàn)役”（沖刺3億DAU）后，在海外獲取新增量的重要性更加凸顯：在原國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職后，快手創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官程一笑親自出馬，擔(dān)任Kwai的海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并重新招聘海外的技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、審核等人員，重整出海團(tuán)隊(duì)；而在美國(guó)硅谷、西雅圖和圣地亞哥，快手專(zhuān)門(mén)設(shè)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，為海外業(yè)務(wù)拓展提供支撐。

2020年4月，快手在 Google Play 上推出了短視頻應(yīng)用 Snack Video，相對(duì)于 Kwai 的暗淡，Snack Video 可以說(shuō)成績(jī)亮眼。EVA 數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，Snack Video 在印度熱門(mén)免費(fèi)榜中排行第一，創(chuàng)收榜中排名第八。但就在這時(shí)，印度實(shí)施了對(duì)中國(guó)應(yīng)用的第四次封禁，Snack Video 也被列入封禁名單當(dāng)中，彼時(shí)其月活用戶(hù)已達(dá)到1.5億。

值得慶幸的是，在發(fā)布 Snack Video 后一個(gè)月，快手發(fā)布了另一短視頻應(yīng)用 Zynn。Zynn 橫空出世不到20天的時(shí)間里，先后超越了 Zoom、HBO Max 和老對(duì)手 Tik Tok，沖上美區(qū) App Store 免費(fèi)總榜第一。不過(guò)很快，這種真金白銀買(mǎi)流量的推廣方式便被叫停，美區(qū) Google Play 和 App Store 先后下架了Zynn。

出海四年，快手遭遇了各種天災(zāi)人禍，但它始終不愿意放棄巨大的海外市場(chǎng)。為此，快手開(kāi)始調(diào)整國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，2020年底，快手聘請(qǐng)?jiān)蔚螄?guó)際業(yè)務(wù) COO 仇廣宇為國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人；2021年4月，聘請(qǐng)?jiān)?Facebook 華人工程高管王美宏為海外技術(shù)總負(fù)責(zé)人。人事變動(dòng)外，快手開(kāi)始摸索差異化出海路線：圍繞南美洲、東南亞等市場(chǎng)，取得了一定突破。

正如字節(jié)、快手、歡聚等公司展現(xiàn)的那樣，海外市場(chǎng)潛力巨大，雖然不確定性同樣巨大，但這些公司絕不會(huì)輕言放棄。這不，前不久，B站也加快了出海節(jié)奏，密集地釋放招聘信息，將視線瞄準(zhǔn)了歐美市場(chǎng)。