TikTok試圖重返印度

日前，美國(guó)總統(tǒng)拜登宣布撤銷特朗普對(duì)TikTok的禁令。這一變動(dòng)，終于讓字節(jié)跳動(dòng)松了一口氣。而對(duì)于TikTok重回其全球最大市場(chǎng)之一印度，字節(jié)跳動(dòng)念茲在茲。

印度IT部此前發(fā)布的媒介新規(guī)，讓字節(jié)跳動(dòng)看到了重回印度的可能。印媒報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)月初致信印度IT部，盡管已經(jīng)沒有在印度運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，但它還是強(qiáng)調(diào)其遵守了印度的IT新規(guī)，并且希望得到印度當(dāng)局的回應(yīng)。

在2020年6月那起封禁風(fēng)波中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok首當(dāng)其沖。

然而，短短一年，印度的互聯(lián)網(wǎng)格局發(fā)生天翻地覆的變化。TikTok封禁后，印度本土“TikTok”如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，極力爭(zhēng)奪由TikTok釋放出來(lái)的市場(chǎng)空間。不過(guò)，打江山容易，守江山難，在如何保持產(chǎn)品持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，以及幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)上，這些印度本土產(chǎn)品始終差了些火候。

回歸心切

印度媒體在聽說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)致信印度IT部后，紛紛前去打聽，但尚未得到任何正式回應(yīng)。知情人士賈達(dá)夫（化名）透露，字節(jié)跳動(dòng)在印度仍有部分員工，他們大多在為市場(chǎng)工作，還有一些人在為TikTok制定印度復(fù)出戰(zhàn)略。

"該團(tuán)隊(duì)正在跟進(jìn)，并希望得到該部的答復(fù)?！百Z達(dá)夫介紹，即便是印度新的社交媒體法律實(shí)施前，字節(jié)跳動(dòng)在印度的運(yùn)營(yíng)也符合要求，比如任命一名全天候的印度申訴官。"我們理解去年有很多地緣政治因素在起作用。但企業(yè)應(yīng)該避開地緣政治，而這基本上已經(jīng)發(fā)生了。"他補(bǔ)充說(shuō)。

"如果你看看兩國(guó)(印度和中國(guó))之間的貿(mào)易，它實(shí)際上是增長(zhǎng)的。也許‘a(chǎn)pp’經(jīng)濟(jì)由于某種原因受到了更大的沖擊，但其他行業(yè)仍在蓬勃發(fā)展，包括一些敏感行業(yè)。"賈達(dá)夫說(shuō)，"字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)向政府澄清了一切。對(duì)于印度政府的隱憂，字節(jié)跳動(dòng)一直是公開透明的。"

“我認(rèn)為這樣的做法是對(duì)的。它必須是一種人人都知道的基于規(guī)則的操作。這些規(guī)則廣泛適用。字節(jié)跳動(dòng)可以在遵守規(guī)則的前提下在印度開展業(yè)務(wù)。”賈達(dá)夫介紹。

另有員工指出，TikTok繼續(xù)在歐洲等監(jiān)管更嚴(yán)格的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)并合規(guī)。“我們?nèi)源蛩阍谶@里東山再起?！痹谧止?jié)跳動(dòng)看來(lái)，它在印度本就非常遵守規(guī)定。如果政府還需要了解其他更多信息，它也隨時(shí)準(zhǔn)備和盤托出以消除官方所有擔(dān)憂。

相關(guān)人士指出，鑒于字節(jié)跳動(dòng)的投資者都是泛大西洋投資集團(tuán)、紅杉資本、KKR和軟銀集團(tuán)等全球知名機(jī)構(gòu)，它的管理也是全球化的，同時(shí)它還在新加坡和美國(guó)等地?fù)碛袛?shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)施，所以應(yīng)該被視為一家全球性公司。

“如果擔(dān)心的是來(lái)自中國(guó)的一些投資，那么，很多印度公司都有中國(guó)投資者。在TikTok被封禁后，各類應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，但這些產(chǎn)品在支持創(chuàng)作者變現(xiàn)方面，還遠(yuǎn)不如TikTok?！敝槿耸恐赋觥ikTok被禁后，Dailyhunt宣布推出Josh / Entrackr

抄襲者眾

TikTok退出印度市場(chǎng)以來(lái)，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了多款同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，印度本土短視頻應(yīng)用是禁令的最大受益者。經(jīng)過(guò)了一年的爭(zhēng)奪，市場(chǎng)格局早已大變。

禁令到來(lái)不久后，2020年7月4日，Dailyhunt就宣布推出Josh，加入短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。在過(guò)去三個(gè)月中，Josh吸引了來(lái)自卡塔爾投資局（QIA）和Glade Brook Capital Partners等全球投資者以及谷歌、微軟和AlphaWave（Falcon Edge Capital的一個(gè)部門）的超過(guò)2億美元的資金。

Josh推出之后，特別主打“印度制造”的牌子。據(jù)該公司曾宣布，截至2021年3月，Josh是印度增長(zhǎng)最快、參與度最高的短視頻應(yīng)用，擁有超過(guò)8500萬(wàn)MAU（月活躍用戶），4000萬(wàn)DAU（日活躍用戶），每天有超過(guò)15億次視頻播放。

從外觀上看，Josh可以說(shuō)是完全照抄TikTok。界面幾乎完全仿冒TikTok, 上方也有關(guān)注（Following）、推薦（For you）等功能鍵，從內(nèi)容上屬性上看，也存在大量TikTok同類的視頻和音樂(lè)。

總部位于班加羅爾Dailyhunt號(hào)稱印度版今日頭條，然而正是憑借著推出了其短視頻娛樂(lè)產(chǎn)品Josh，也加入了“獨(dú)角獸”俱樂(lè)部。

在Josh推出的同月，印度市場(chǎng)上還有多款同類產(chǎn)品上線，不少同樣背靠巨頭，如印度時(shí)報(bào)集團(tuán)旗下的MX Player推出了MX TakaTak，ShareChat推出了Moj，這些產(chǎn)品瓜分了TikTok退出后留下的空白。印度迅速上線的TikTok競(jìng)爭(zhēng)者 / 日經(jīng)中文網(wǎng)

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在2021年第一季度，印度App Store和Google Play中下載量最大的前三名應(yīng)用是MX TakaTak、Moj和Josh，這都是Tikok的仿品。2021年1月至3月期間，MX TakaTak的下載量為8450萬(wàn)，而Moj和Josh的下載量分別為7110萬(wàn)和6250萬(wàn)。

在印度，TikTok如此受歡迎，來(lái)自在營(yíng)銷上不計(jì)成本的投入，逐漸改變受眾對(duì)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)；其次，TikTok也不遺余力的去培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅，扶持本地內(nèi)容創(chuàng)作者。而當(dāng)其退出后，新加入短視頻賽道的MX TakaTak、Josh們?yōu)榱搜杆僬碱I(lǐng)市場(chǎng)，為此展開激烈的燒錢大戰(zhàn)。

追蹤Dailyhunt的分析師便認(rèn)為，由于Josh的原因，其費(fèi)用在21財(cái)年以及22財(cái)年必然會(huì)大幅增長(zhǎng)。與新聞聚合業(yè)務(wù)不同，該公司的短視頻應(yīng)用正面臨來(lái)自ShareChat的Moj、InMobi的Roposo和MX Takatak的激烈競(jìng)爭(zhēng)，將繼續(xù)吞噬現(xiàn)金儲(chǔ)備。

不過(guò)，印度制造們似乎仍沒能完全吞下TikTok空出的市場(chǎng)。TikTok被禁后，咨詢公司Redseer曾發(fā)現(xiàn)，6月被禁前，TikTok占據(jù)印度短視頻市場(chǎng)的90%，印度人花在短視頻應(yīng)用上的時(shí)間為1650億分鐘。而10月，印度人花在短視頻應(yīng)用上的時(shí)間下降至800億分鐘。

Redseer分析認(rèn)為，TikTok用戶不愿使用其它類似平臺(tái)的原因是“缺乏有質(zhì)量的內(nèi)容”，還有，創(chuàng)作的量也大幅下降。