TikTok和Instagram“兩路神仙打架”，流媒體大戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)

Instagram開始測(cè)試一種新的展示/瀏覽故事的方式，以便與Tiktok更加相似，TikTok正在延長(zhǎng)視頻的長(zhǎng)度，使其更像YouTube，Roku不斷模仿Netflix，投資原創(chuàng)視頻，各大媒體之間的業(yè)務(wù)越來(lái)越相似，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

流媒體大戰(zhàn)通常被認(rèn)為是一些大型全球傳統(tǒng)媒體公司比如迪士尼、康卡斯特的NBCUniversal、AT&ampT的華納媒體、ViacomCBS、Discovery與新興媒體公司Netflix和亞馬遜之間的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樗鼈儺a(chǎn)品很相似，通常都包含電影、電視劇，直播新聞和體育節(jié)目。

但隨著電視節(jié)目越來(lái)越多地通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，傳統(tǒng)媒體公司與TikTok、谷歌的YouTube、Facebook的Instagram和亞馬遜的Twitch等在線視頻服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)界限正在變得模糊。如今存在的區(qū)別主要是用戶生成內(nèi)容與腳本，游戲與職業(yè)體育，免費(fèi)或者訂閱，短形式或者長(zhǎng)形式，這些差異將隨著時(shí)間的推移而消失，因?yàn)槊總€(gè)公司都想主導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

“盡管消費(fèi)者和行業(yè)高管仍然普遍將有線電視和流媒體服務(wù)都視為‘電視’，將TikTok、Facebook和Instagram這樣的平臺(tái)視為‘社交媒體’，但它們其實(shí)是一樣的，”43Twenty的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kirby Grines說(shuō)，43Twenty一家專注于流媒體視頻行業(yè)的戰(zhàn)略咨詢和數(shù)字營(yíng)銷公司。

Netflix去年就發(fā)現(xiàn)了這一規(guī)律，首次將TikTok列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在Netflix看來(lái)，只要妨礙客戶使用Netflix，都是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至是睡眠。

但Netflix特意提到TikTok是有原因的。TikTok最初可能是一個(gè)由用戶生成音樂舞蹈視頻的平臺(tái)，但逐漸成千上萬(wàn)的網(wǎng)紅通過生產(chǎn)視頻來(lái)賺錢。這些網(wǎng)紅已經(jīng)成為青少年心中的一線明星，TikTok和Netflix之間的交叉就已經(jīng)開始。這也是Netflix開始認(rèn)真考慮購(gòu)買TikTok股份的原因之一。

這不是Facebook的Instagram第一次進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，它在2018年推出了IGTV，并在2020年8月推出了Reels，Reel擁有短視頻功能，允許Instagram用戶創(chuàng)建帶有疊加音頻和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果的內(nèi)容，通過Reel來(lái)和Tiktok競(jìng)爭(zhēng)。Instagram在用戶消息中顯示全屏視頻的舉動(dòng)表明，它希望獲得更多的視頻廣告收入，同時(shí)也為其創(chuàng)建者開發(fā)更多機(jī)會(huì)，并為用戶提供新的娛樂選擇。

Instagram首席執(zhí)行官Adam Mosseri在6月30日的一段視頻中說(shuō):“我們不再是一個(gè)照片分享應(yīng)用程序，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，TikTok很龐大，YouTube更是大的驚人，還有很多其他的新貴。我們還需要做的很多，且必須接受這競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)?！?/p>