火熱的短視頻平臺(tái)TikTok，已經(jīng)超越許多流行社交媒體平臺(tái)，包含F(xiàn)acebook、Instagram、Zoom等，成為下載量最多的應(yīng)用程式。TikTok引領(lǐng)著社交媒體的潮流，每月有8億來(lái)自全世界的活躍用戶。如果您正在尋找TikTok的廣告機(jī)會(huì)，請(qǐng)繼續(xù)往下閱讀，本篇文章將深入介紹投放TikTok廣告的各個(gè)面向。
TikTok是全球排名第一的社交視頻分享應(yīng)用程式。用戶可以透過(guò)唱歌、跳舞、對(duì)嘴等方式，錄制并分享15至60秒的視頻來(lái)表達(dá)自己的想法。它恰巧滿足正在尋找微娛樂(lè)的人們，這種消遣很適合打發(fā)時(shí)間，資訊也非常容易消化。憑借著高度靈活性和快速產(chǎn)出的時(shí)間，越來(lái)越多用戶將自制內(nèi)容上載到平臺(tái)，令TikTok的人氣迅速增長(zhǎng)。
TikTok和抖音具有相似的APP功能，但它們是個(gè)別獨(dú)立的應(yīng)用程式。除了語(yǔ)言差異外，TikTok和抖音的數(shù)據(jù)庫(kù)也是分開(kāi)的。中國(guó)用戶只能在應(yīng)用程式商店內(nèi)找到抖音，而海外國(guó)際用戶亦只能下載TikTok。如果您仍對(duì)這兩款應(yīng)用程式不熟悉，也無(wú)須擔(dān)心，博展媒體專家在TikTok和抖音方面皆有豐富經(jīng)驗(yàn)，將協(xié)助客戶依據(jù)活動(dòng)目標(biāo)和投放區(qū)域，定制完善的廣告計(jì)劃。
為了站穩(wěn)在潮流尖端，MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等許多國(guó)際品牌都加入了TikTok行列，并藉由TikTok的力量來(lái)獲得廣大觸及與流量。因此不要錯(cuò)過(guò)這股爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)浪潮，尤其當(dāng)您的品牌具有以下特征時(shí) :
1. 以年輕族群為目標(biāo)的品牌
TikTok是一個(gè)節(jié)奏明快且功能強(qiáng)大的平臺(tái)，可幫助品牌吸引數(shù)百萬(wàn)年輕用戶。根據(jù)Vox研究顯示，66％的TikTok用戶年齡不到30歲。如果品牌的受眾目標(biāo)是以千禧一代或Z世代為主，TikTok將是與年輕族群受眾建立聯(lián)系的首選平臺(tái)。
2. 以拓展全球?yàn)槟繕?biāo)的品牌
TikTok目前已登陸155個(gè)國(guó)家/地區(qū)，支援75種語(yǔ)言，借助這股強(qiáng)大的社交影響力，品牌可以輕松觸及世界各地廣泛受眾。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2021年1月為止，TikTok是全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程式，下載量已突破20億次。
Guess在TikTok上發(fā)起 #InMyDenim 標(biāo)簽挑戰(zhàn)，并在6天內(nèi)獲得超過(guò)5,550個(gè)用戶自主生成的視頻和1,050萬(wàn)次視頻觀看數(shù)。
零售和生活風(fēng)格相關(guān)的產(chǎn)業(yè)最適合TikTok的特性。由于這是一個(gè)以視覺(jué)效果為主軸的平臺(tái)，因此品牌能有真實(shí)商品展示為佳。 TikTok廣告有望為時(shí)尚美容、食品、旅游、游戲和零售業(yè)創(chuàng)造巨大的網(wǎng)路聲量。
不過(guò)請(qǐng)注意，TikTok上禁止刊登煙品，或是和賭博、毒品、色情相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，并且會(huì)因不同地區(qū)的當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化，而有不同的限制條款。
如果對(duì)以上規(guī)范有疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)與博展的海外營(yíng)銷(xiāo)專家聯(lián)系，我們將細(xì)心為您解釋所有內(nèi)容。
TikTok依照不同廣告格式提供針對(duì)性的解決方案。品牌能夠通過(guò)選擇正確的廣告格式，有效地吸引目標(biāo)用戶。
? 提高觸及率和互動(dòng)率
1. 信息流廣告 : 廣告將以全屏原生視頻形式顯示在”為您推薦”的新聞信息流頁(yè)面，同時(shí)允許用戶直接互動(dòng)，選擇喜歡、評(píng)論或分享等功能。
? 以觸及和名單搜集為目標(biāo)
2. 品牌接管廣告：它將在用戶登錄TikTok時(shí)以全屏廣告方式 (GIF/圖像/視頻) 彈出。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告畫(huà)面，便會(huì)跳轉(zhuǎn)至品牌網(wǎng)站。
3. 開(kāi)屏廣告：這是以品牌接管為基礎(chǔ)的新型態(tài)廣告格式。主要區(qū)別在于開(kāi)屏廣告會(huì)在用戶訪問(wèn)TikTok時(shí)顯示為第一則帖子，而不是以全屏廣告方式彈出。
? 鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造原生內(nèi)容與品牌進(jìn)行互動(dòng)
4. 品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)：替您的品牌發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)，廣告將顯示在探索頁(yè)面上，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作具有品牌主題的挑戰(zhàn)內(nèi)容。
? 善用互動(dòng)方式進(jìn)行軟性銷(xiāo)售
5. 品牌效果：廣告將以品牌貼紙、AR濾鏡或特效形式出現(xiàn)，讓用戶在創(chuàng)作視頻時(shí)套用。
您可以根據(jù)廣告目標(biāo)選擇以下四種出價(jià)方法：
? CPC (每次點(diǎn)擊成本)：按點(diǎn)擊數(shù)收費(fèi)。 TikTok系統(tǒng)會(huì)將您的廣告投放給最有可能點(diǎn)擊的用戶，而費(fèi)用會(huì)相近于您的出價(jià)。
? oCPC (以轉(zhuǎn)換為目標(biāo)的點(diǎn)擊出價(jià))：為帶來(lái)轉(zhuǎn)換的點(diǎn)擊付費(fèi) (例如網(wǎng)站訪問(wèn)、應(yīng)用程式下載、注冊(cè)等轉(zhuǎn)換行為)。 TikTok系統(tǒng)會(huì)將您的廣告投放給更有可能采取行動(dòng)的用戶，而費(fèi)用將相近于您的出價(jià)。
? CPV (每次觀看費(fèi)用)：以1000個(gè)視頻觀看次數(shù)付費(fèi) (2秒 / 6秒觀看次數(shù))。 TikTok系統(tǒng)將優(yōu)化您的廣告以獲取最多的觀看次數(shù)。
? CPM (每千次曝光費(fèi)用)：以1000次曝光付費(fèi)。 TikTok系統(tǒng)將優(yōu)化您的廣告曝光率和覆蓋率。
TikTok廣告提供兩種預(yù)算選項(xiàng)：每日預(yù)算或總預(yù)算，您可以在整個(gè)廣告期間隨時(shí)更改預(yù)算，廣告活動(dòng)最低預(yù)算至少為500美元，而廣告組別的最低預(yù)算則為50美元。
為了成功優(yōu)化品牌視頻內(nèi)容，您需要了解TikTok如何根據(jù)個(gè)人資料和興趣，替每位用戶量身打造推薦視頻。以下是系統(tǒng)推薦機(jī)制會(huì)考慮的關(guān)鍵指標(biāo)：
1) 用戶與內(nèi)容的互動(dòng)：TikTok會(huì)為用戶推薦最有可能互動(dòng)的視頻，同時(shí)用戶亦會(huì)經(jīng)常看到互動(dòng)最多的特定帳號(hào)的內(nèi)容。而除了喜歡和分享之外，視頻觀看完成率也是主要的排名指標(biāo)。
2) 視頻內(nèi)容資訊：TikTok會(huì)參考用戶瀏覽探索之中的內(nèi)容進(jìn)行推薦。如果用戶經(jīng)常搜尋特定的標(biāo)簽或音樂(lè)視頻，系統(tǒng)則會(huì)建議他們查看相同主題的類(lèi)似內(nèi)容。
3) 裝置及帳戶設(shè)定：用戶的語(yǔ)言偏好、國(guó)家/地區(qū)設(shè)置、裝置類(lèi)型都是TikTok在推薦內(nèi)容時(shí)會(huì)納入考量的部分。
1. 鎖定正確的目標(biāo)定位
TikTok提供多種定位選項(xiàng)，可讓品牌精確地覆蓋目標(biāo)受眾。
? 受眾群體定位：您可以依據(jù)各類(lèi)興趣來(lái)定位受眾群體，例如旅行、食物、寵物、游戲、美容、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等。同時(shí)您還可以自定義黑名單，白名單和相似受眾。
? 人口特征定位：您可以按年齡 (13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+)、性別 (男性，女性)、地理位置 (國(guó)家/地區(qū)，州/省) 和語(yǔ)言 (基于應(yīng)用程式語(yǔ)言) 進(jìn)行設(shè)定。
? 裝置定位：您可以按網(wǎng)路連接類(lèi)型 (2G，3G，4G，WIFI)、操作系統(tǒng) (iOS，Android)、操作系統(tǒng)版本、裝置的零售價(jià)或電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)選擇受眾。
2. 內(nèi)容指導(dǎo)–有趣、富有創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)性
TikTok是一個(gè)充滿熱情且強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力和互動(dòng)性的平臺(tái)。與其他平臺(tái)不同，TikTok并不適合正式的商業(yè)廣告。品牌廣告應(yīng)融合TikTok平臺(tái)的性質(zhì)及文化潮流，確保其具有吸引力和真實(shí)性。
為了從這個(gè)以視覺(jué)為主的平臺(tái)中脫穎而出，建議品牌每七天更新一次您的廣告創(chuàng)意，并運(yùn)用不同素材進(jìn)行A / B測(cè)試。如果您覺(jué)得難以管理，可以嘗試在TikTok中運(yùn)用“自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化 (ACO)”，該功能可將您的創(chuàng)意資源自動(dòng)組合成多個(gè)廣告，系統(tǒng)將以最高性能的素材組合，為目標(biāo)受眾提供最佳創(chuàng)意。
意見(jiàn)領(lǐng)袖與內(nèi)容策略的互相搭配合作，是讓品牌廣告在TikTok上迅速擴(kuò)散的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
3. 使用正確的TikTok主題標(biāo)簽
如上所述，主題標(biāo)簽是影響TikTok演算法的因素之一，它能幫助您的視頻更有記憶點(diǎn)，同時(shí)擴(kuò)大觸及范圍。因此請(qǐng)確保在您的帖子上使用與廣告素材相關(guān)的主題標(biāo)簽。此外，熱門(mén)標(biāo)簽也能吸引大量用戶訪問(wèn)您的內(nèi)容。當(dāng)然最棒的是，品牌自行發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)，讓廣告活動(dòng)以潛力無(wú)窮的速度擴(kuò)散。
4. 透徹了解您的TikTok粉絲
適時(shí)獲取粉絲數(shù)據(jù)并根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整廣告策略非常重要。例如在了解受眾群體的在線時(shí)間后，你便能在他們最活躍和參與度最高的時(shí)段發(fā)布內(nèi)容。 TikTok的專業(yè)帳戶能提供實(shí)用的數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌更全面地了解用戶喜好。您可以透過(guò)TikTok Pro 分析工具，找到帳戶概述、視頻成效和粉絲活躍等指標(biāo)數(shù)據(jù)。
TikTok預(yù)期在未來(lái)幾年仍會(huì)保持競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。隨著其高速發(fā)展，爾后將會(huì)有越來(lái)越多的品牌企業(yè)與影響力人物加入，亦為品牌帶來(lái)新契機(jī)去創(chuàng)作嶄新的內(nèi)容。
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