安裝量超30億次，TikTok成為全球下載量最大的應(yīng)用程序

今年上半年，TikTok首次超越Facebook，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序，在App Store和Google Play上的全球安裝量已超過(guò)30億次。 與所有社交媒體平臺(tái)一樣，TikTok也在努力成為頭部的品牌營(yíng)銷工具，真正推動(dòng)銷售，吸引更多電商入駐。如今，TikTok激勵(lì)用戶在其平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的能力越來(lái)越強(qiáng)；品牌不僅可以與創(chuàng)作者合作推廣產(chǎn)品，而且創(chuàng)作者也有機(jī)會(huì)直接接觸電商賣家。 一項(xiàng)民意調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，57%的千禧一代與38%的Z世代消費(fèi)者曾購(gòu)買通過(guò)TikTok進(jìn)行推廣的商品。#TikTokMadeMeBuyIt （TikTok促使我消費(fèi)）的標(biāo)簽擁有超過(guò)40億的瀏覽量。

 中國(guó)頭部獨(dú)立站品牌Shein在TikTok上的營(yíng)銷可謂是教科書級(jí)別的范本，短短數(shù)年便一舉成為世界領(lǐng)先的快時(shí)尚電商品牌。其他零售商很快趕上這一趨勢(shì)。沃爾瑪、歐萊雅和Kate Spade等品牌都在TikTok上取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。 在過(guò)去的幾個(gè)月中，TikTok引入了諸多新產(chǎn)品功能。

其中，TikTok Jump將創(chuàng)作者內(nèi)容與小程序連接起來(lái)，允許創(chuàng)作者在視頻中添加鏈接，將觀眾引導(dǎo)至類似于微信小程序的TikTok內(nèi)置小程序，例如食譜、測(cè)驗(yàn)、抽卡、影評(píng)和美容教程等。另一個(gè)新功能Shoutouts鼓勵(lì)廣告商與創(chuàng)作者進(jìn)行合作，廣告商通過(guò)與kol們開(kāi)展合作，向創(chuàng)作者支付創(chuàng)作個(gè)性化視頻的費(fèi)用，付款和最終產(chǎn)品之間大約需要一周的時(shí)間。

 TikTok還添加了將電商品牌與用戶生成內(nèi)容聯(lián)系起來(lái)的新工具，Spark Ads。Spark Ads功能允許廣告商在獲得創(chuàng)作者許可的情況下，利用預(yù)先存在的創(chuàng)作者內(nèi)容并將其用作廣告系列的一部分。此舉旨在幫助電商品牌緊跟流行趨勢(shì)，或者構(gòu)建更大的線上活動(dòng)。

 在品牌方面，TikTok已采取諸多措施確保品牌安全。7月初，TikTok推出了有關(guān)品牌內(nèi)容的新規(guī)。該政策隸屬新品牌內(nèi)容部分，與其廣告政策分開(kāi)，這一規(guī)定主要用于規(guī)范平臺(tái)創(chuàng)作者的品牌創(chuàng)作內(nèi)容。

 縱觀過(guò)去幾年，中國(guó)商家對(duì)于在抖音等短視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷早已駕輕就熟。如果將花樣翻新的短視頻營(yíng)銷策略應(yīng)用于TikTok，跨境電商在海外電商市場(chǎng)一樣大有可為。