外媒：TikTok正在取代Facebook改變世界

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)8月20日電 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》近日刊發(fā)了一篇評(píng)論文章，指出TikTok正在成為新時(shí)代的Facebook，而即便是對(duì)TikTok有諸多的擔(dān)憂，但它仍然在改變我們的世界。

作者指出，受疫情影響，人們只能閉門在家以手機(jī)為伴，而短視頻應(yīng)用TikTok悄然成為全球頂級(jí)科技產(chǎn)品。TikTok在2020年的下載量居全球榜首，移動(dòng)分析機(jī)構(gòu)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，僅2020年3月，TikTok的用戶使用時(shí)長(zhǎng)就相當(dāng)于石器時(shí)代至今的時(shí)間總和——28億小時(shí)，近32萬年。7月，TikTok下載量突破30億次大關(guān)，也是首個(gè)Facebook旗下的應(yīng)用。實(shí)際上，全球擁有53億手機(jī)用戶。

現(xiàn)在，就算你從沒用過TikTok，也知道這個(gè)名字，可能是從兒孫口中得知，也可能是過去一年電視廣告的狂轟濫炸。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在2020年盈利340億美元，在獲取新用戶上毫不吝嗇，例如在今夏歐洲杯時(shí)，每一個(gè)廣告板上都有TikTok的標(biāo)識(shí)。

作者認(rèn)為，TikTok的興起很容易讓人想起10年前另一款應(yīng)用的崛起。TikTok坐擁7.32億月活躍用戶，無疑是當(dāng)下，也很有可能是未來的最熱門應(yīng)用。它是新時(shí)代的Facebook。

從無處不在的快捷登錄辛辛苦苦，到提示用戶更改個(gè)人照片以顯示接種疫苗情況，F(xiàn)acebook在互聯(lián)網(wǎng)上無處不在。它在技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位讓用戶可以通過該軟件享受從約會(huì)、機(jī)票預(yù)訂到外賣配送等一切服務(wù)。

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在過去十年里抓住一切機(jī)會(huì)來留住用戶。他買下了Instagram和WhatsApp，并將Facebook功能從簡(jiǎn)單的圖片與短消息發(fā)布拓展到幾乎可以滿足所有需求。賣舊沙發(fā)、工作會(huì)議、游戲等等都可以在Facebook上實(shí)現(xiàn)。

不過，扎克伯格意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起以及帶來的威脅。人們更多地使用TikTok時(shí)，花在Facebook及旗下產(chǎn)品Instagram上的時(shí)間就會(huì)減少，后者通過推出Instagram Reels復(fù)制了TikTok的成功。

作者認(rèn)為，TikTok正取代Facebook并以Facebook的方式改變未來科技。作為一個(gè)詭異的短視頻分享應(yīng)用，似乎很容易讓人忽視它，TikTok預(yù)示著未來科技發(fā)展的趨勢(shì)。就像Facebook在過去20年里塑造了互聯(lián)網(wǎng)、人們的互動(dòng)方式以及人們對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的獲取方式和態(tài)度一樣，TikTok在未來20年也有可能如此。

TikTok短視頻一度不超過15或60秒，而現(xiàn)在可以長(zhǎng)達(dá)三分鐘。直到2月，TikTok主要是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用，而現(xiàn)在，你可以通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，甚至是智能電視刷短視頻。早前單一的視頻格式也已納入了在線直播。你可以通過TikTok購(gòu)物，還可以給喜歡的創(chuàng)作者打賞。它甚至開始學(xué)習(xí)其他應(yīng)用的最好的功能，這原本是Facebook進(jìn)步之道，但字節(jié)跳動(dòng)卻青出于藍(lán)。8月初TikTok上線Stories功能。

TikTok能取代Facebook嗎？5月TikTok有一個(gè)不太為所關(guān)注的動(dòng)作，發(fā)布登陸工具包，允許用戶使用TikTok賬戶登錄其他第三方應(yīng)用程序。換句話說，TikTok要成為通往互聯(lián)網(wǎng)其他世界的大門。用戶現(xiàn)在可以使用Facebook賬戶登錄Tinder、Spotify和數(shù)百個(gè)其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站，很快人們也可以用TikTok賬戶登錄了。

作者指出，TikTok的出身讓一些人擔(dān)心其不斷擴(kuò)大的影響力所產(chǎn)生的廣泛作用。首先，該應(yīng)用的設(shè)計(jì)和內(nèi)容審核等受中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管控的影響。早在用戶發(fā)現(xiàn)舉報(bào)之前，91.3%違反社區(qū)準(zhǔn)則或服務(wù)條款的視頻就會(huì)被刪除，TikTok極為重視這一點(diǎn)。這得益于審查極為嚴(yán)格的中國(guó)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)以及經(jīng)過高度訓(xùn)練的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)。雖然字節(jié)跳動(dòng)在海外雇傭了大量工程師，但代碼仍主要在中國(guó)編寫。

抖音是TikTok的中國(guó)版，它的很多功能很快就能在TikTok上看到，如直播和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物。但有一個(gè)功能似乎不可行，那就是抖音上的“正能量”頻道，這是中國(guó)境內(nèi)應(yīng)用中最重要的一個(gè)功能。在抖音上橫滑，會(huì)獲取更多正能量視頻。

TikTok在國(guó)內(nèi)愿意配合政府宣傳，又在海外引領(lǐng)科技發(fā)展，這不免引起某些人擔(dān)憂，如英國(guó)保守黨議員、中國(guó)研究小組的聯(lián)合創(chuàng)始人尼爾·奧布萊恩（Neil O'Brien），以及三分之二的英國(guó)人和一半美國(guó)人。對(duì)TikTok的擔(dān)憂似乎，自然而然也與華為事件有關(guān)，擔(dān)心中國(guó)的控制會(huì)取代硅谷自由主義。可是，現(xiàn)實(shí)要平淡的多：這場(chǎng)角逐不會(huì)把世界推向一個(gè)新的軸心，但無論誰是社交媒體競(jìng)賽的贏家，都會(huì)獲利數(shù)十億美元。

最后，作者認(rèn)為，人們已經(jīng)習(xí)慣了生活在Facebook的世界里，有些時(shí)候還被其操縱；如今的人們有可能因TikTok而改變。