TikTok代運(yùn)營(yíng)：跟Beats耳機(jī)學(xué)習(xí)如何在TikTok上做好內(nèi)容營(yíng)銷！

Beats By Dre是由歐美傳奇HIPHOP制作人、說(shuō)唱家與企業(yè)家Dr. Dre所一手創(chuàng)造的多媒體公司，是音響行業(yè)中最知名的品牌之一。它與Monster公司合作的系列產(chǎn)品Beats在音樂(lè)愛(ài)好者中享有相當(dāng)高的聲譽(yù)，一改許多人對(duì)于高端專業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)品冷冰冰的印象。

2020年7月，Beats試圖在全球音樂(lè)愛(ài)好者中提高其新款產(chǎn)品Powerbeats Pro在大眾心中的品牌知名度。因此，他們將目光轉(zhuǎn)向TikTok!

果哥發(fā)現(xiàn)，Beats By Dre在 2020 年4月左右就開(kāi)設(shè)了TikTok帳戶，截至目前收獲了49 萬(wàn)+的粉絲和超過(guò)370萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

不僅如此，他們還認(rèn)證了官方企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證。這是品牌出海TikTok，打造品牌陣地是必不可少的重要第一步。有了官媒賬號(hào)才會(huì)有源源不斷的免費(fèi)流量涌入，在提高品牌曝光的同時(shí)也提高了轉(zhuǎn)化。并在賬號(hào)下方放置獨(dú)立站鏈接進(jìn)行引流。

為了提高影響力，Beats在TikTok上發(fā)起了一個(gè)品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)——因?yàn)樗且粋€(gè)以提高標(biāo)準(zhǔn)而聞名的品牌，所以像往常一樣，它通過(guò)創(chuàng)建TikTok迄今為止最雄心勃勃的活動(dòng)之一來(lái)提升自己。

它與流行歌手@ashnikko (TikTok上有160萬(wàn)粉絲)合作，發(fā)起了#BeatsDaisyChallenge，以鎖定其在音頻領(lǐng)域的生活方式和時(shí)尚領(lǐng)袖地位。圍繞著一首名為“黛西”的新歌，Ashnikko為粉絲們提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，讓他們可以在她全新的音樂(lè)中創(chuàng)作出不一樣的作品。

這個(gè)活動(dòng)在全球四個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)依次展開(kāi)，每個(gè)市場(chǎng)都以Beats四種顏色中的一種為主題，用戶可以用每一種新的相應(yīng)的顏色來(lái)展示他們豐富多彩的創(chuàng)作。剩下要做的就是釋放社區(qū)的創(chuàng)造性氛圍，讓他們自由地創(chuàng)造難以置信的自我表達(dá)。

然后，視頻在萬(wàn)花筒般的色彩墻上被點(diǎn)亮，英國(guó)/美國(guó)是藍(lán)色的，俄羅斯是紅色的，德國(guó)是黃色的，法國(guó)是粉色的。此外，除了Beats和Ashnikko之間超過(guò)200萬(wàn)的合作粉絲基礎(chǔ)之外，Beats還與一些世界上最受歡迎的創(chuàng)作者合作發(fā)起了這項(xiàng)活動(dòng)，僅視頻瀏覽量就達(dá)到3400萬(wàn)。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)模式旨在給所有品牌提供病毒式傳播成功的機(jī)會(huì)。它圍繞著有創(chuàng)意的、用戶生成的內(nèi)容，位于一個(gè)中心“挑戰(zhàn)頁(yè)面”上，它的話題標(biāo)簽出現(xiàn)在TikTok的熱門話題標(biāo)簽列表中。一系列支持性廣告極大地提高了用戶的認(rèn)可度，讓成千上萬(wàn)的用戶加入到這場(chǎng)挑戰(zhàn)中來(lái)，Beats還運(yùn)行了幾個(gè)TopViews(包括在北歐)來(lái)支持這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。為大數(shù)字做好準(zhǔn)備。

顯而易見(jiàn)，這場(chǎng)活動(dòng)打破了基準(zhǔn)，超出了所有人的預(yù)期并吸引了世界各地的新粉絲。在運(yùn)行的四個(gè)星期內(nèi)，該活動(dòng)獲得了 71 億次視頻觀看和超過(guò)4.6億次參與。事實(shí)上，在 Ashnikko 的音樂(lè)視頻中出演的動(dòng)機(jī)是使用主題標(biāo)簽和音樂(lè)曲目提交的預(yù)期內(nèi)容數(shù)量的三倍。TopView 廣告的展示次數(shù)也超過(guò) 1.83 億次，這表明社區(qū)成群結(jié)隊(duì)地接受了挑戰(zhàn)。Beats 以一種 Beats 可以做到的方式推出了一款新產(chǎn)品——全世界都在傾聽(tīng)。

TikTok營(yíng)銷怎么做？

在TikTok上搜索#BeatsDaisyChallenge標(biāo)簽的視頻我們可以發(fā)現(xiàn)，到現(xiàn)在為止，觀看量也有1000萬(wàn)+，多個(gè)網(wǎng)紅軟性帶貨該產(chǎn)品，并且其互動(dòng)率比官媒賬號(hào)相對(duì)較高，這說(shuō)明了內(nèi)容營(yíng)銷+網(wǎng)紅帶貨是更能夠吸引品牌目標(biāo)人群的一種方式。

做好TikTok營(yíng)銷，內(nèi)容策略是非常重要的。包括打造什么活動(dòng)，用什么主題，采用什么音樂(lè)。其背后的傳播和轉(zhuǎn)化邏輯是，TikTok網(wǎng)紅通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，軟性融入品牌/產(chǎn)品廣告信息，在視頻內(nèi)容、評(píng)論區(qū)、私信中分享品牌信息，并將用戶引流至外部鏈接，并且還可以讓網(wǎng)紅在有效期內(nèi)，用其TikTok個(gè)人賬號(hào)主頁(yè)Bio放置你的產(chǎn)品/店鋪鏈接。

如果品牌還有預(yù)算的話，可以再做一場(chǎng)TikTok挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，聯(lián)合網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣，放置品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，@品牌官號(hào)并加話題標(biāo)簽“#”，可以更大程度地?cái)U(kuò)大品牌/產(chǎn)品在TikTok上的覆蓋范圍，進(jìn)而吸引更多的用戶。同時(shí)，也可以在TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷的基礎(chǔ)上再進(jìn)行一波DOU+宣傳，實(shí)現(xiàn)瘋狂傳播。

隨著內(nèi)容消費(fèi)的改革，TikTok巨大的流量和潛在購(gòu)買力逐漸成為全球各大品牌的新目標(biāo)。而TikTok營(yíng)銷作為一個(gè)新渠道，也開(kāi)始以其付費(fèi)流量和免費(fèi)流量吸引眾多品牌和跨境賣家的加入，幫助他們搶占一波紅利。建議大家提早入局TikTok，通過(guò)其整合營(yíng)銷手段將有助于品牌擴(kuò)大影響范圍，與更多目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。