隨著TikTok的崛起，許多人正在各自的應(yīng)用商店中爭(zhēng)先恐后地尋求下載流行的應(yīng)用程序，以了解所有流行與高關(guān)注度的地方。對(duì)于商業(yè)化營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容與海外網(wǎng)紅已經(jīng)是當(dāng)今培養(yǎng)和建立與客戶信任的關(guān)鍵。

近年來(lái)，“她文化”潮流不斷掀起，倡導(dǎo)女性自主、女性獨(dú)立的聲音越來(lái)越多，帶動(dòng)了“她社交”的發(fā)展。

Bumble——一個(gè)相親約會(huì)社交網(wǎng)絡(luò)公司，已成為領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使人們能夠在生活的各個(gè)領(lǐng)域建立強(qiáng)大的聯(lián)系。在眾多社交軟件中Bumble凸顯出的亮點(diǎn)是將社交主動(dòng)權(quán)交予女性手中，Bumble就如一匹黑馬在交友軟件的市場(chǎng)中快速奔騰，顯現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從業(yè)務(wù)關(guān)系到友誼，再到新戀情——Bumble 已成為首要的數(shù)字目的地。

為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷組合的多樣化并以有利可圖的方式尋找新用戶，尤其是考慮到傳統(tǒng)數(shù)字渠道的成本不斷上升，Bumble 來(lái)到 TikTok 以尋求社區(qū)喜愛(ài)的真實(shí)性，并真正與新受眾建立聯(lián)系！

開通平臺(tái)社媒賬號(hào)，建立聯(lián)系第一步！

Bumble在20年4月開啟了TikTok社區(qū)的運(yùn)營(yíng)之旅，現(xiàn)累計(jì)將近6.5萬(wàn)粉絲，49萬(wàn)+的點(diǎn)贊數(shù)~ 簡(jiǎn)介處當(dāng)然少不了該平臺(tái)的官方鏈接！

與著名創(chuàng)作者合作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引社區(qū)注意！

為了讓TikTok不再是廣告，而是無(wú)縫地融入“For you”訂閱，Bumble 開始與著名的 TikTok 創(chuàng)作者合作，包括 @David Dobrik 、@Brittany Broski。

每一位創(chuàng)作者都有數(shù)百萬(wàn)的粉絲，他們貢獻(xiàn)了看起來(lái)很自然很本土的視頻內(nèi)容，這樣一定會(huì)吸引社區(qū)的注意！除了優(yōu)化原生In- feed廣告以實(shí)現(xiàn)直接響應(yīng)，Bumble還利用了TikTok廣告管理器提供的動(dòng)手控制，并利用了新產(chǎn)品，如應(yīng)用內(nèi)事件優(yōu)化、自動(dòng)競(jìng)價(jià)和創(chuàng)造性優(yōu)化功能，以實(shí)現(xiàn)他們的初始目標(biāo)。

通過(guò)挖掘知名創(chuàng)作者并在 TikTok 廣告管理器中進(jìn)行戰(zhàn)略性工作，Bumble 成功地遵循了“不要制作廣告，制作 TikTok”的口號(hào)，并為參與的社區(qū)提供相關(guān)的、相關(guān)的內(nèi)容。這導(dǎo)致自 TikTok 計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)應(yīng)用安裝量增加了 5 倍，同時(shí)每次注冊(cè)成本降低了 64%。

要善于利用TikTok社媒KOL進(jìn)行獲客！

Bumble 通過(guò) TikTok 上獲得的下載量表明，流行社交媒體上的 KOL 創(chuàng)作的個(gè)性化內(nèi)容或許是約會(huì)交友應(yīng)用進(jìn)行獲客的又一重要渠道，國(guó)內(nèi)可參考語(yǔ)音交友App Soul 在啟動(dòng)初期通過(guò)利用微博大V在應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的趣事，圈來(lái)的一大波粉。

Bumble 與 TikTok 接觸，以使其營(yíng)銷組合多樣化，并從可盈利的廣告中尋找新用戶。根據(jù)案例研究，Bumble 和 TikTok 之間的合作關(guān)系為 Bumble 建立了收購(gòu)渠道。根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Sensor Tower 的估算，Bumble 是全球第二大最受歡迎的約會(huì)應(yīng)用程序，用戶收入超過(guò) 1650 萬(wàn)美元，僅次于Tinder，后者的收入約為 6500 萬(wàn)美元。