2021年Instagram、Tik Tok等社交媒體新趨勢(shì)

當(dāng)今社會(huì)，尤其是中國(guó)，越來(lái)越多的人都會(huì)使用社交媒體來(lái)購(gòu)物，且有一部分人越來(lái)越樂(lè)于在自己喜歡的社交媒體上從值得信任的KOL和品牌中購(gòu)物，而當(dāng)全世界的人們因?yàn)槿蛐鹿谝咔槎D(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，社交媒體也相應(yīng)的做出了一些改變，視圖吸引中小企業(yè)來(lái)平臺(tái)上進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

首先是老牌平臺(tái)Instagram，今日對(duì)品牌和KOL的互動(dòng)方式進(jìn)行了一些改變，這變化主要有兩點(diǎn)，首先，KOL可以在贊助內(nèi)容帖子中標(biāo)記最多兩個(gè)品牌。然后，他們可以通過(guò)應(yīng)用程序請(qǐng)求品牌批準(zhǔn)，將他們的帖子正式指定為品牌內(nèi)容。品牌可以看到其他品牌被標(biāo)記的內(nèi)容，并且可以自動(dòng)批準(zhǔn)帖子。帖子可以在經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)或未經(jīng)批準(zhǔn)的情況下發(fā)布，但在批準(zhǔn)之前不會(huì)出現(xiàn)“付費(fèi)合作伙伴關(guān)系”標(biāo)簽和品牌名稱。

其次，品牌現(xiàn)在可以查看來(lái)自每個(gè)KOL和他們被標(biāo)記的實(shí)時(shí)帖子的數(shù)據(jù)。自5月24日以來(lái)，KOL可以訪問(wèn)他們標(biāo)記的帖子的見(jiàn)解。品牌現(xiàn)在可以查看有關(guān)績(jī)效、參與度和覆蓋面的分析。這是Instagram發(fā)布5月底推出的Drops功能后不久發(fā)布的。

而比起Instagram這樣的老牌平臺(tái)不同，TikTok是成立不到 5 年的最新社交媒體，截至上個(gè)月，該平臺(tái)正在英國(guó)和東南亞部分地區(qū)試行一項(xiàng)社交商務(wù)計(jì)劃，重點(diǎn)關(guān)注街頭服飾品牌。盡管缺乏像Instagram那樣的專門商店頁(yè)面，但TikTok的可購(gòu)物廣告依然很受歡迎。

雖然TikTok尚未正式宣布與Instagram Shop的全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的計(jì)劃，但不難看出，不久的將來(lái)，Tik Tok和Instagram還會(huì)有一場(chǎng)大戰(zhàn)。