2021年TikTok廣告曝光率同比增長近一倍

Kantar 近期發(fā)布的調查數據顯示，2021 年「TikTok」平臺上廣告的曝光率從去年的 19% 上升至 37%。在此次調查中，Kantar 采訪了 900 名營銷人員和 14500 名消費者。

調查表明，消費者認為「TikTok」平臺上的廣告有趣且富有娛樂性，這表明這款 App 對用戶的整體吸引力在過去一年里得到了增強。營銷人員也認為「TikTok」是在內置廣告功能上最具創(chuàng)新性的 App。

盡管谷歌和 Facebook 在廣告服務的創(chuàng)新性上相對不足，但這兩個平臺內容的高可信度卻彌補了這一劣勢。

營銷人員對頭部媒體平臺廣告效果的看法 | 數據來源：Kantar

此外調查還發(fā)現，以往并不太受消費者歡迎的廣告內容也在如今被各大平臺進一步整合優(yōu)化，比如手游、網游以及音樂流媒體服務廣告等。

調查報告表明：“人們現在對各大平臺上的廣告內容有更多的見解，其中既有正面也有負面看法。 與 2020 年一樣，「TikTok」依然被認為是廣告內容最有趣的平臺，但也有消費著認為該平臺上廣告太多?？偟膩碚f，雖然「TikTok」上的廣告可能不像去年那么新穎，但它依然足夠讓消費者感到興奮?！?/p>

據統(tǒng)計，最受消費者信任的媒體平臺是「Spotify」，谷歌（Google）和亞馬遜（Amazon）則緊隨其后。TikTok 在這方面仍需努力。

整個 2021 年，TikTok 在經歷風浪之后正在快速商業(yè)化，廣告和電商是 2 個最重要的方向，但收入增速貌似依然沒有辦法趕上其燒錢擴張的速度，據 Information 最新消息，字節(jié)正在籌借最高 50 億美金來繼續(xù)推動海外擴張。