2021年TikTok廣告曝光率同比增長近一倍

來源: 騰訊網(wǎng)
作者:騰訊網(wǎng)
時間:2021-09-10
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Kantar 近期發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2021 年「TikTok」平臺上廣告的曝光率從去年的 19% 上升至 37%。

Kantar 近期發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2021 年「TikTok」平臺上廣告的曝光率從去年的 19% 上升至 37%。在此次調(diào)查中,Kantar 采訪了 900 名營銷人員和 14500 名消費者。

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調(diào)查表明,消費者認為「TikTok」平臺上的廣告有趣且富有娛樂性,這表明這款 App 對用戶的整體吸引力在過去一年里得到了增強。營銷人員也認為「TikTok」是在內(nèi)置廣告功能上最具創(chuàng)新性的 App。

盡管谷歌和 Facebook 在廣告服務(wù)的創(chuàng)新性上相對不足,但這兩個平臺內(nèi)容的高可信度卻彌補了這一劣勢。

1000 (2).jpg營銷人員對頭部媒體平臺廣告效果的看法 | 數(shù)據(jù)來源:Kantar

此外調(diào)查還發(fā)現(xiàn),以往并不太受消費者歡迎的廣告內(nèi)容也在如今被各大平臺進一步整合優(yōu)化,比如手游、網(wǎng)游以及音樂流媒體服務(wù)廣告等。

調(diào)查報告表明:“人們現(xiàn)在對各大平臺上的廣告內(nèi)容有更多的見解,其中既有正面也有負面看法。 與 2020 年一樣,「TikTok」依然被認為是廣告內(nèi)容最有趣的平臺,但也有消費著認為該平臺上廣告太多。總的來說,雖然「TikTok」上的廣告可能不像去年那么新穎,但它依然足夠讓消費者感到興奮?!?/p>

據(jù)統(tǒng)計,最受消費者信任的媒體平臺是「Spotify」,谷歌(Google)和亞馬遜(Amazon)則緊隨其后。TikTok 在這方面仍需努力。

整個 2021 年,TikTok 在經(jīng)歷風(fēng)浪之后正在快速商業(yè)化,廣告和電商是 2 個最重要的方向,但收入增速貌似依然沒有辦法趕上其燒錢擴張的速度,據(jù) Information 最新消息,字節(jié)正在籌借最高 50 億美金來繼續(xù)推動海外擴張。


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