月活10億的TikTok，官宣多項(xiàng)營(yíng)銷新功能

圖 | TikTok官網(wǎng)、TikTok For Business官網(wǎng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日，TikTok舉行了名為TikTok World的商業(yè)展示活動(dòng)，并宣布了一系列新的營(yíng)銷功能，以幫助品牌方與廣告主創(chuàng)造TikTok用戶更喜歡的營(yíng)銷內(nèi)容，通過TikTok加深對(duì)受眾的理解。

此前，TikTok在其官網(wǎng)發(fā)文，表示TikTok月活用戶已超過10億。

據(jù)Morketing Global記者觀察，本次活動(dòng)中宣布的新功能主要集中在創(chuàng)意工具和數(shù)據(jù)觀察工具兩個(gè)方向。

TikTok Creator Marketplace（TCM）

根據(jù)TikTok Creator Marketplace官網(wǎng)介紹，TCM是TikTok創(chuàng)作者與品牌方合作的官方平臺(tái)。在這里，品牌方可以根據(jù)地區(qū)、標(biāo)簽、受眾類型等指標(biāo)篩選、查閱創(chuàng)作者資料，瀏覽他們的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，展開進(jìn)一步溝通、合作。

此外，平臺(tái)中的Campaign Reporting功能還可以為品牌方提供每次合作的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，幫助品牌方量化合作效果。

Branded Content Toggle

該工具能讓創(chuàng)作者申明該條視頻為贊助或合作內(nèi)容，增強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)容的透明度。當(dāng)符合條件的創(chuàng)作者為其視頻開啟“Branded Content Toggle”時(shí)，該視頻就會(huì)被打上“廣告”的標(biāo)簽。

TikTok在其官方文章中表示，目前Branded Content Toggle功能僅對(duì)粉絲量1w+的創(chuàng)作者開啟，且未開啟Branded Content Toggle或未做任何贊助廣告聲明的廣告內(nèi)容，很有可能無法出現(xiàn)在“For You”的推薦頁面中。

據(jù)悉，TikTok團(tuán)隊(duì)在未來數(shù)月內(nèi)會(huì)為Branded Content Toggle附加更多有利于廣告主的功能，比如允許廣告主查看贊助內(nèi)容的各項(xiàng)表現(xiàn)指標(biāo)。

Customized Instant Page

該功能旨在加快用戶從視頻跳轉(zhuǎn)到品牌方落地頁的速度——最快能提高11倍——以提高互動(dòng)效率。據(jù)介紹，借助Customized Instant Page，用戶不需要離開TikTok即可瀏覽品牌方或廣告主的視頻、文字、圖片等內(nèi)容。

Reach&Frequency

這是TikTok為廣告主提供的新的廣告購買模式。在該模式下，廣告主可以將此次廣告購買目標(biāo)定為覆蓋更多用戶或提高對(duì)某一群用戶的曝光頻率。TikTok隨后會(huì)根據(jù)需求與預(yù)算，對(duì)覆蓋人群等效果做出預(yù)估。

據(jù)悉，肯德基已使用Reach&Frequency模式在TikTok上進(jìn)行了廣告投放。

TikTok Brand Lift Study

TikTok Brand Lift Study以用戶調(diào)研的形式，讓廣告主了解TikTok用戶如何看待他們的TikTok廣告。

TikTok會(huì)將相關(guān)調(diào)研發(fā)送給看過某一廣告和未看過某一廣告的用戶群體，并配以合適的背景音樂，將調(diào)研問卷以自然的形式插入用戶的“For You”推薦頁面。通過長(zhǎng)期的積累，該項(xiàng)調(diào)研結(jié)果能為廣告主提供TikTok用戶的真實(shí)反饋和相應(yīng)改進(jìn)意見。

除此之外，TikTok還宣布了Viewability Partners、TikTok Inventory Filter、TikTok Video Editor、Open Application Campaigns等多項(xiàng)功能與工具，從紅人營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、商務(wù)等角度幫助品牌方創(chuàng)造出用戶喜歡的廣告內(nèi)容，同時(shí)簡(jiǎn)化操作流程。

“我們一次又一次地見證了品牌在TikTok體驗(yàn)中扮演的重要角色，同時(shí)我們也看到了在TikTok社區(qū)內(nèi)，用戶非常享受與他們熱衷的品牌進(jìn)行互動(dòng)。所以，當(dāng)各種規(guī)模的企業(yè)入駐TikTok后，我們非常樂于幫助他們與用戶建立聯(lián)系，推廣他們的產(chǎn)品，并以一種其他任何平臺(tái)都無法比擬的方式幫助他們構(gòu)建品牌形象。”TikTok全球商業(yè)解決方案總裁Blake Chandle在TikTok World活動(dòng)中說。