看三星如何巧用TikTok網(wǎng)紅營銷實現(xiàn)精準曝光？

我們都知道，三星是全球領(lǐng)先的電子和手機提供商之一，為了在以色列推出新款Galaxy Note 20手機，三星希望創(chuàng)造出一種獨特的體驗，能夠與Z世代群體產(chǎn)生共鳴，并以有趣和引人入勝的方式傳達產(chǎn)品的獨特賣點，而不是制作另一個標準的廣告。為此一直在尋找新的推廣方法。

由于手機在TikTok社區(qū)中發(fā)揮著重要作用，而TikTok也是時下熱門的社交軟件之一，三星知道這是傳遞信息的理想平臺，所以三星品牌針對Galaxy Note 20這一手機型號，開始在TikTok上進行了推廣曝光。

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如果品牌想要在TikTok實現(xiàn)最大化曝光的話，網(wǎng)紅營銷這一方式可以說是最能實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化的一種經(jīng)濟手段。

下面我們一起來看下三星品牌是如何通過網(wǎng)紅實現(xiàn)精準營銷推廣。

三星與TikTok合作推出了名為“AllForYou”的全新跨屏網(wǎng)絡(luò)故事。這種形式將9位以色列頂級TikTok網(wǎng)紅聚集在一起，使用全新的Galaxy Note 20在一座旨在激發(fā)創(chuàng)造力的獨一無二的別墅中聚在一起共同創(chuàng)作出精彩短視頻內(nèi)容！

前八位TikTok網(wǎng)紅經(jīng)過精心挑選，代表平臺上的多樣性和不同的內(nèi)容類別，然后為了讓它更有趣，三星在TikTok上發(fā)起了試鏡挑戰(zhàn)，尋找第9位加入該項目的創(chuàng)作者。

為了連接TikTok的獨特創(chuàng)意文化，內(nèi)容不受到限制。每天，都會給兩名KOL分配一項任務(wù)，在其他人的幫助下，在90分鐘內(nèi)通過TikTok制作一段具有吸引力的視頻。但是每項任務(wù)都展示了Galaxy Note 20這一手機的獨特功能，同時突出創(chuàng)作者的豐富想象力與創(chuàng)造力。

任務(wù)完成后，視頻上傳到TikTok，面臨終極考驗——是否足以出現(xiàn)在For You feed中？為了幫助參賽者，還邀請了三位導(dǎo)師，他們都是以色列領(lǐng)先的TikTok創(chuàng)作者，分享他們在TikTok內(nèi)容創(chuàng)作方面的技巧和最佳實踐。

該系列包含八集十分鐘的劇集，后來也在三星的YouTube頻道上播出，將觀眾重定向到一個專門的TikTok帳戶以觀看最終結(jié)果。

為了更大規(guī)模地向TikTok社區(qū)推廣該項目并吸引粉絲到新的“AllForYou”TikTok帳戶，三星使用了兩種優(yōu)質(zhì)廣告格式，TopView和One Day Max In-Feed Ads，在最短的時間內(nèi)提供最大的曝光率。

該活動取得了巨大成功，在TikTok上獲得了680萬次觀看，在YouTube上獲得了150萬次觀看。該活動以30%的參與率打破了所有基準，而新的TikTok帳戶在短短幾天內(nèi)從零增加到30,000名關(guān)注者。

不僅如此，該項目也引起了當?shù)匦袠I(yè)的極大好奇，并在領(lǐng)先渠道的兩篇媒體文章中進行了專題報道。此外，該項目在以色列一年一度的Z世代營銷峰會上以獨特的合作形式呈現(xiàn)，該峰會有400多名營銷專業(yè)人士參加。

三星以色列營銷副總裁Ronen Salem表示：“三星以色列在以色列的所有營銷活動中處于領(lǐng)先地位，并且始終是創(chuàng)造獨特和開創(chuàng)性內(nèi)容的第一家。與TikTok的品牌合作是他們進入以色列市場以來的第一次，為品牌和活動本身帶來了巨大的價值。

由此可見，網(wǎng)紅營銷這一玩法非常適合幫助賣家在短時間建立品牌影響力和提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。