自2018年TikTok在全球社交媒體大放異彩以來，發(fā)生了很多事情。
例如，《華盛頓郵報(bào)》聘請(qǐng)了TikTok應(yīng)用專家；Buzzfeed正在招聘年輕人使用TikTok報(bào)道選舉；據(jù)The Verge報(bào)道，賈斯汀·比伯（Justin Bieber）渴望他的單曲“Yummy”在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)；廣告最終與購(gòu)物組件一起進(jìn)入了平臺(tái)。
青少年對(duì)于TikTok很狂熱，但隨著廣告閘門打開，品牌也變得如此。Chipotle、耐克、Skittles、Fenty Beauty、百事可樂和環(huán)球影業(yè)都是被TikTok驚人的成功所吸引的眾多公司之一。
那么，你的公司現(xiàn)在該開始TikTok營(yíng)銷了嗎？了解有關(guān)TikTok的統(tǒng)計(jì)信息，受眾特征和廣告選項(xiàng)，以了解它是否適合你的業(yè)務(wù)。
什么是TikTok？
TikTok稱自己是“短視頻集合地”。在某些方面，它是縮小版的YouTube，視頻時(shí)長(zhǎng)在5到60秒之間。創(chuàng)作者可以使用各種濾鏡效果以及龐大的音樂庫進(jìn)行創(chuàng)作。
像其他社交平臺(tái)一樣，TikTok擁有眾多KOL，他們利用播放量、喜歡、評(píng)論、分享和虛擬硬幣獲利。有超過35個(gè)TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)到千萬，其中大部分并不是社會(huì)名流。
但是，TikTok最關(guān)鍵的成功是算法，它使用人工智能為用戶提供個(gè)性化推薦。開屏頁的廣告視頻在應(yīng)用打開的那一刻開始播放，立即吸引用戶。
正如Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在泄漏的音頻中所說的那樣：“我思考后發(fā)現(xiàn)，TikTok像是為探索故事而生，這就是整個(gè)應(yīng)用程序?！?/p>
TikTok使內(nèi)容發(fā)現(xiàn)成為體驗(yàn)的核心——這就是短視頻爆炸發(fā)展的原因。
TikTok的簡(jiǎn)要?dú)v史
TikTok在2018年與Musical.ly合并后正式在海外首次亮相。
它的成功并非沒有爭(zhēng)議。去年，印度議員以文化退化和露骨內(nèi)容為理由，曾短暫禁止使用該應(yīng)用程序。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)因TikTok違反兒童隱私法而對(duì)其罰款570萬美元。另外由于安全問題，美國(guó)政府對(duì)該應(yīng)用程序進(jìn)行了國(guó)家安全審查。
TikTok在2020年將迎來新的競(jìng)爭(zhēng)。由Vine聯(lián)合創(chuàng)始人成立的Byte于1月24日登上蘋果應(yīng)用商店的榜首。Google剛剛與Tangi一起加入了短視頻角逐。在亞洲，騰訊支持的快手越來越受歡迎，而其姊妹應(yīng)用程序Kwai在巴西很受歡迎。當(dāng)然，F(xiàn)acebook和Instagram也將在今年包圍TikTok。
你可以在TikTok上做什么？
觀看和創(chuàng)建視頻：視頻是TikTok體驗(yàn)的核心，直播也是一種選擇，用戶可以添加濾鏡、時(shí)間效果、分屏、綠屏、轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙、GIF、表情符號(hào)等。
添加音樂：TikTok豐富的音樂庫以及與Apple Music的集成是該App超越所有其他社交平臺(tái)的地方。創(chuàng)作者可以通過播放列表，視頻等添加、重新混合、保存和發(fā)現(xiàn)歌曲。
互動(dòng)：TikTok用戶可以關(guān)注自己喜歡的帳戶，并在喜歡的視頻上提供心，禮物，評(píng)論或分享。
發(fā)現(xiàn)：用戶可以搜索關(guān)鍵字，用戶，視頻和聲音效果，搜索用戶名或掃描其唯一的TikCode來添加朋友。
探索資料：TikTok資料顯示關(guān)注者和關(guān)注者的總數(shù)，以及用戶收到的心的總數(shù)。與Twitter和Instagram上一樣，官方帳戶帶有藍(lán)色標(biāo)記。
花費(fèi)虛擬硬幣：硬幣可用于在TikTok上贈(zèng)送虛擬禮物。用戶購(gòu)買時(shí)，可以將其轉(zhuǎn)換為鉆石或表情符號(hào)，鉆石可以兌換成現(xiàn)金。硬幣的價(jià)格從100個(gè)的1.39美元起，到10,000個(gè)的139美元不等。
跨平臺(tái)分享：TikTok擴(kuò)散能力不僅停留在App上。在許多情況下，用戶也會(huì)在Twitter，Pinterest，Snapchat和Instagram等其他社交網(wǎng)絡(luò)上分享其內(nèi)容。例如Instagram上就有超過3200萬條帶有#TikTok標(biāo)簽的帖子。
TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
TikTok的指標(biāo)很難跟蹤，這是我們發(fā)現(xiàn)的：
TikTok的一般統(tǒng)計(jì)
TikTok現(xiàn)在是第六大社交網(wǎng)絡(luò)。
迄今為止，TikTok應(yīng)用程序的下載量已超過16.5億次。
TikTok在2019年安裝了超過7.38億次，成為年度第二大下載的應(yīng)用程序，僅次于Whatsapp。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2019年第四季度是TikTok迄今為止最好的季度，安裝量達(dá)2.19億次。
來自Apptopia的第三方數(shù)據(jù)顯示，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入在2019年第四季度突破了5000萬美元。相比之下，Snapchat在同一時(shí)期的收入為5.61億美元。
TikTok使用情況統(tǒng)計(jì)
根據(jù)TikTok泄露的資料，該應(yīng)用每月有8億活躍用戶，其中5億在中國(guó)。
字節(jié)跳動(dòng)的年度報(bào)告顯示，抖音每天有4億活躍用戶。相比之下，Snapchat報(bào)告的2019年第四季度的全球DAU是2.18億。
根據(jù)公司文件，普通用戶每天打開TikTok超過8次。
Global Web Index的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有52％的TikTok用戶可以歸為身份尋求者。
根據(jù)ByteDance的年度報(bào)告，在中國(guó)：
去年在該應(yīng)用上分享了1489萬個(gè)“基于知識(shí)的內(nèi)容視頻”；
使用“嬰兒”過濾器的2418萬個(gè)視頻獲得了2.1億個(gè)贊；
使用“老化”過濾器的326.5萬個(gè)視頻，獲得了10.2億個(gè)贊；
TikTok用戶統(tǒng)計(jì)
印度
Sensor Tower的報(bào)告顯示，盡管印度去年曾有短暫的禁令，但它在2019年仍以3.23億的應(yīng)用安裝量領(lǐng)先市場(chǎng)，占全球安裝量的44％。
截至2019年6月，印度每月有1.2億活躍用戶。
中國(guó)
根據(jù)TikTok泄露的資料，TikTok全球每月活躍用戶中有5億在中國(guó)（抖音）。
中國(guó)用戶在2019年的支出是美國(guó)用戶的三倍多，但下降了1.229億美元。
與其他地方相比，TikTok在中國(guó)的老年人中更受歡迎。根據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)的一項(xiàng)調(diào)查，TikTok用戶中有60％處于25-44歲年齡段。
美國(guó)
據(jù)TikTok稱，美國(guó)每月有3000萬活躍用戶。
去年有4600萬的安裝量，占全球下載量的百分之六。
美國(guó)用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)46分鐘，每月總計(jì)37億次視頻觀看。
有34％的每日活躍用戶每天錄制視頻。
TikTok在美國(guó)最大的年齡段是18-24歲，占42％。其次是13-17歲的年輕人，占27％。
13-26歲的年輕人使用TikTok的可能性與Facebook和Twitter一樣。
大約60％的用戶為女性，而男性為40％。
英國(guó)
英國(guó)緊隨中國(guó)和美國(guó)之后，在TikTok應(yīng)用上的支出為420萬美元，占2％。
TikTok廣告價(jià)格
每千次展示的平均費(fèi)用（CPM）為10美元。
如何使用TikTok開展業(yè)務(wù)
去年，TikTok為廣告商推出了自助式廣告平臺(tái)（內(nèi)測(cè)中）。目前推出了信息流廣告、開屏廣告、TopView超級(jí)首位、挑戰(zhàn)賽、商業(yè)化貼紙共五種核心流量產(chǎn)品。相較于傳統(tǒng)的硬廣產(chǎn)品，TikTok則是通過更加沉浸式的感官體驗(yàn)，讓用戶接受信息。據(jù)去年TikTok在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，TikTok的挑戰(zhàn)賽+開屏廣告+信息流廣告的模式，與傳統(tǒng)品牌廣告或信息流廣告模式相比，廣告復(fù)看率提升了5.4倍，好感度更是提升12.6倍。
品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)
到目前為止，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)似乎是TikTok上品牌最受歡迎的方法。NFL，Sunsilk和Universal Pictures等多家音樂人和公司都開展了活動(dòng)，甚至TurboTax也正在采取行動(dòng)。
這些活動(dòng)鼓勵(lì)用戶圍繞特定的標(biāo)簽創(chuàng)建視頻，通常使用特定的歌曲或一組舞蹈動(dòng)作。正如TikTok所指出的那樣，挑戰(zhàn)的內(nèi)在病毒式傳播可能是受到青睞的原因：35％的用戶已參與其中。平臺(tái)上所有視頻中約有16％與標(biāo)簽挑戰(zhàn)有關(guān)。
像百事可樂的#SwagStepChallenge之類的活動(dòng)也已經(jīng)在Twitter和YouTube上大放異彩。
除摘要外，品牌標(biāo)簽也顯示在“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡的“趨勢(shì)”部分中。當(dāng)用戶單擊它時(shí)，將帶他們進(jìn)入挑戰(zhàn)頁面，其中包含簡(jiǎn)短說明。品牌可以支付額外費(fèi)用來確保較高的橫幅廣告位置。消息人士告訴The Verge，這可能會(huì)花費(fèi)數(shù)十萬美元。
8月份，克羅格（Kroger）是第一個(gè)嘗試可購(gòu)買的Hashtag Challenge Plus選項(xiàng)的品牌。通過此功能，“挑戰(zhàn)頁面”包括一個(gè)“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡，人們可以在其中購(gòu)物。打開到克羅格網(wǎng)站的鏈接。
K-pop頻道hello82圍繞TikTok標(biāo)簽挑戰(zhàn)發(fā)起了比賽。
開屏頁廣告
用戶打開TikTok時(shí)，會(huì)彈出品牌廣告。它可以是三到五秒長(zhǎng)的全屏視頻、GIF或圖像，并且可以鏈接到外部或內(nèi)部著陸頁。TikTok每天只允許一位廣告商使用這種格式，并保證每天五百萬次展示。
信息流視頻廣告
這些5-15秒鐘的第二長(zhǎng)廣告實(shí)質(zhì)上是TikTok宣傳的視頻。
它們出現(xiàn)在“For You”feed中，并且可以將點(diǎn)擊帶到內(nèi)部頁面或外部頁面。用戶可以與自然內(nèi)容一樣共享，點(diǎn)贊，評(píng)論和點(diǎn)擊目標(biāo)配置文件。這些廣告可通過拍賣獲得。
美寶蓮最近的In-feed廣告活動(dòng)在一天之內(nèi)就獲得了48.7萬的點(diǎn)贊量和近3,000條評(píng)論。
Top-View超級(jí)首位廣告
TikTok的頂視圖廣告結(jié)合了啟動(dòng)頁視頻和In-feed視頻廣告。他們從啟動(dòng)頁開始，然后過渡到視頻，總共持續(xù)15秒。
據(jù)TikTok泄露的文件稱，這種格式將于今年5月在美國(guó)推出。
品牌濾鏡
品牌可以與TikTok合作創(chuàng)建2D和3D濾鏡，供用戶“試穿”和分享。這樣做還會(huì)使公司在“發(fā)現(xiàn)”選項(xiàng)卡的“趨勢(shì)”部分中停留10天。
據(jù)TikTok稱，其64％的用戶嘗試過面部濾鏡。
TikTok影響力伙伴
許多品牌已經(jīng)與KOL合作來推廣標(biāo)簽挑戰(zhàn)，或者僅僅是推廣產(chǎn)品。TikTok甚至為品牌提供了潛在創(chuàng)造者名單。
亞馬遜的#FoundItOnAmazon正是與 glitterandlazers建立了合作伙伴關(guān)系，包括通過她的個(gè)人資料中的鏈接進(jìn)行購(gòu)物的引導(dǎo)。
TikTok的未來
2020年會(huì)發(fā)生什么？據(jù)報(bào)道，除了傳統(tǒng)的廣告投放外，TikTok也在嘗試將抖音在國(guó)內(nèi)的變現(xiàn)方式，復(fù)用到國(guó)際市場(chǎng)。去年11月，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了電商小店測(cè)試，允許頭部二十多位頂尖內(nèi)容創(chuàng)作者，通過視頻帶貨，使用外鏈鏈接到亞馬遜店鋪、平臺(tái)的店鋪和獨(dú)立站，或者是通過YouTube、Instagram、獨(dú)立站給自己導(dǎo)流后在后續(xù)轉(zhuǎn)化。對(duì)于這個(gè)功能，抖音國(guó)內(nèi)的用戶并不陌生，而國(guó)際市場(chǎng)的廣告主們則正在嘗試。
原文：from hootsuite
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