想要優(yōu)化推特應(yīng)用端廣告效果？轉(zhuǎn)化跟蹤功能滿足你

之前的文章中，我們介紹了如何在網(wǎng)頁(yè)端設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，那么隨著移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，移動(dòng)端廣告效果的監(jiān)測(cè)也變得尤為重要，因此這篇文章將為大家介紹如何在移動(dòng)端設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤功能。

為了監(jiān)測(cè)我們的應(yīng)用安裝廣告系列，我們必須為Twitter Ads帳戶配置第三方移動(dòng)轉(zhuǎn)化跟蹤合作伙伴。移動(dòng)應(yīng)用促銷的衡量功能使我們可以查看移動(dòng)應(yīng)用卡的參與度和轉(zhuǎn)化指標(biāo)，并針對(duì)成本效益和投資回報(bào)率進(jìn)行優(yōu)化。

針對(duì)蘋果移動(dòng)終端，推特目前已經(jīng)與SKAdNetwork（SKAN）集成，通過(guò)SKAN，Apple將僅為每個(gè)宣傳的應(yīng)用程序提供有限數(shù)量的SK-campaign ID（SKID）（100）。Twitter將保留100個(gè)ID中的30個(gè)，以確保能夠繼續(xù)開(kāi)發(fā)和改進(jìn)廣告產(chǎn)品。請(qǐng)注意，這些更改可能會(huì)影響我們管理"應(yīng)用安裝"廣告系列的能力，并會(huì)在以下日期生效：從2020年10月1日起，推特開(kāi)始將SK廣告系列ID（SKID）應(yīng)用于我們的實(shí)時(shí)廣告和預(yù)定廣告組。這意味著新的70 SKID限制將從10月1日開(kāi)始，所有廣告組超過(guò)70個(gè)的廣告系列都將暫停。

因此要跟蹤轉(zhuǎn)換到應(yīng)用安裝或重新打開(kāi)級(jí)別，廣告商必須與Twitter所選的移動(dòng)衡量合作伙伴之一進(jìn)行集成。應(yīng)用程序評(píng)估通常是通過(guò)跟蹤SDK完成的，該SDK是安裝在移動(dòng)應(yīng)用程序中的代碼包。通過(guò)跟蹤SDK，我們可以衡量與應(yīng)用安裝相關(guān)的事件。

要衡量在查看或參與Twitter廣告后執(zhí)行所需操作的人數(shù)，我們必須設(shè)置一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤合作伙伴。選擇了第三方MACT合作伙伴后，我們將設(shè)置我們的應(yīng)用程序以跟蹤應(yīng)用程序安裝和事件以發(fā)送到Twitter的系統(tǒng)。有關(guān)如何執(zhí)行此操作的信息，請(qǐng)查閱MACT合作伙伴的支持文檔。完成此操作后，我們應(yīng)用中的SDK會(huì)將Twitter Ads系統(tǒng)轉(zhuǎn)換事件發(fā)送到我們的Twitter Ads帳戶。

Twitter Ads系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的歸因窗口來(lái)完成轉(zhuǎn)化的歸因。參與度和觀看后歸因都可以在Twitter上找到。我們可以為每個(gè)選擇歸因窗口（即1、7、14、30、90天）。為確保匹配的轉(zhuǎn)化，請(qǐng)確保將移動(dòng)測(cè)量合作伙伴信息中心配置為與我們?cè)赥witter轉(zhuǎn)化事件中設(shè)置的歸因窗口相同。

那么如何管理轉(zhuǎn)換事件呢？

在MACT合作伙伴信息中心中創(chuàng)建移動(dòng)應(yīng)用事件后，請(qǐng)輸入我們的Twitter Ads帳戶ID以配置事件。這會(huì)將數(shù)據(jù)發(fā)送到Twitter，我們將看到我們的移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化事件自動(dòng)顯示在"工具">"轉(zhuǎn)化管理器"標(biāo)簽中。

如果他們成功地從我們的跟蹤伙伴發(fā)送了信息，那么我們的活動(dòng)將顯示為"跟蹤"。如果我們的活動(dòng)顯示為"休眠"，請(qǐng)與我們的跟蹤伙伴聯(lián)系以進(jìn)行故障排除。我們可以通過(guò)單擊"事件狀態(tài)"列中每個(gè)事件下的"編輯"，自定義要查看其移動(dòng)轉(zhuǎn)化的歸因窗口。

我們可以設(shè)置以下歸因窗口：

1.參與后：選擇將與某人互動(dòng)后發(fā)生的轉(zhuǎn)化歸功于Twitter的時(shí)間窗口。我們可以隨時(shí)更改此設(shè)置，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)將追溯更新。

2.后視圖：選擇與別人意見(jiàn)之后發(fā)生的（但轉(zhuǎn)換計(jì)入Twitter上的時(shí)間窗口不予參與），我們的廣告。我們可以隨時(shí)更改此設(shè)置，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)將追溯更新。

為確保我們的Twitter Ads帳戶中的轉(zhuǎn)化與我們的MACT合作伙伴信息中心中的轉(zhuǎn)化匹配，請(qǐng)為每個(gè)事件設(shè)置歸因窗口相同。

那么在應(yīng)用端設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時(shí)也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題，在此我們?yōu)榇蠹医y(tǒng)一解答：

1.我可以使用不在上面列表中的MACT合作伙伴嗎？

目前，Twitter廣告移動(dòng)轉(zhuǎn)化跟蹤僅適用于上述合作伙伴。

2.我沒(méi)有看到我的轉(zhuǎn)化事件顯示為"跟蹤"

確保已在MACT合作伙伴信息中心中正確設(shè)置了移動(dòng)轉(zhuǎn)化跟蹤事件。你必須將事件發(fā)送到Twitter Ads帳戶ID，以便事件出現(xiàn)。

3.我的廣告管理系統(tǒng)和跟蹤合作伙伴之間存在差異

你的Twitter Ads用戶界面與移動(dòng)跟蹤合作伙伴之間存在差異的最常見(jiàn)原因是歸因窗口。確保在跟蹤合作伙伴儀表板和Twitter Ads賬戶轉(zhuǎn)換管理器中都設(shè)置了相同的歸因窗口。

4.為什么我報(bào)告的轉(zhuǎn)化次數(shù)會(huì)隨時(shí)間變化？

在提供展示次數(shù)后的24-48小時(shí)內(nèi)，Twitter報(bào)告將最終確定。在此之前，我們估算數(shù)據(jù)以提供實(shí)時(shí)反饋，但是數(shù)據(jù)可能會(huì)發(fā)生變化。Twitter轉(zhuǎn)換報(bào)告UI具有兩個(gè)用于顯示數(shù)據(jù)的流程管道。首先，流作業(yè)直接從實(shí)時(shí)日志數(shù)據(jù)中收集頁(yè)面訪問(wèn)和購(gòu)買事件，并將指標(biāo)納入報(bào)告中。然后，正在進(jìn)行的批處理過(guò)程將消除重復(fù)的代碼觸發(fā)事件，調(diào)整轉(zhuǎn)換屬性并處理多設(shè)備轉(zhuǎn)換的身份合并。

5.為什么我的MACT合作伙伴看不到廣告系列級(jí)的數(shù)據(jù)？

請(qǐng)與你的MACT客戶經(jīng)理聯(lián)系以請(qǐng)求此設(shè)置。

6.什么是高級(jí)移動(dòng)測(cè)量（AMM）程序？

通過(guò)AMM計(jì)劃，廣告商可以在授予Twitter進(jìn)行審核的權(quán)限以確保Twitter數(shù)據(jù)專門用于度量目的之后，接收擴(kuò)展的設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)。這與整個(gè)行業(yè)的慣例一致。

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