馬斯克大舉入股Twitter是要做什么？

馬斯克大舉購(gòu)入Twitter股票究竟是想做什么？他自己沒(méi)說(shuō)過(guò)，外界也不清楚。但至少有一點(diǎn)很明顯，他很不喜歡目前的Twitter管理層。

特斯拉CEO馬斯克向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的監(jiān)管文件顯示，他在3月中旬通過(guò)自己的信托基金購(gòu)入了7348.7萬(wàn)股Twitter普通股；目前持有這家社交媒體9.2%的股份，已經(jīng)成為T(mén)witter的最大股東。受這一消息影響，Twitter股價(jià)今天暴漲28%。

相比之下，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）的持股比例為2.25%，僅為馬斯克的四分之一。多西是馬斯克的好友，目前并不清楚多西是否知情或是支持馬斯克大舉收購(gòu)Twitter股份。

監(jiān)管文件還顯示，馬斯克目前所持的Twitter股票價(jià)值30億美元。但這只相當(dāng)于他個(gè)人資產(chǎn)的一個(gè)零頭。按照最新的特斯拉股價(jià)推算，他的身家財(cái)富已經(jīng)超過(guò)了2730億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了曾經(jīng)的全球首富貝佐斯，哪怕是全盤(pán)收購(gòu)Twitter（市值400億美元）也不是什么難事。

雖然這點(diǎn)錢(qián)對(duì)馬斯克來(lái)說(shuō)不算什么，但他不是一個(gè)到處投資的人。而且Twitter也不是一支投資回報(bào)率很高的股票。過(guò)去兩年時(shí)間，Twitter股價(jià)表現(xiàn)低迷，累計(jì)虧損了近15億美元。

這不禁令人猜測(cè)，馬斯克大量持股Twitter到底是想干嘛？目前他本人還沒(méi)有對(duì)此作出解釋。以馬斯克的行事風(fēng)格，他顯然不會(huì)滿(mǎn)足做一個(gè)純財(cái)務(wù)投資者。

至少有一點(diǎn)是肯定的，馬斯克是一個(gè)Twitter重度用戶(hù)，這是他最癡迷也是唯一投入精力的社交平臺(tái)。自從2018年馬斯克公開(kāi)貶損扎克伯格之后，他就退出了Facebook和Instagram平臺(tái)，更讓特斯拉放棄了在這兩大平臺(tái)進(jìn)行社交營(yíng)銷(xiāo)。

雖然個(gè)人日程非常繁忙，但馬斯克幾乎每天都活躍在Twitter上。與其他商業(yè)領(lǐng)袖四平八穩(wěn)的公關(guān)性推文不同（很多CEO的社交媒體賬號(hào)實(shí)際上是由公關(guān)部門(mén)運(yùn)營(yíng)的），他的推文充滿(mǎn)著特立獨(dú)行的個(gè)人色彩，很多無(wú)所忌憚的內(nèi)容顯然是馬斯克自己所發(fā)。

馬斯克在Twitter上擁有超過(guò)8000萬(wàn)粉絲，一條推文就能攪動(dòng)萬(wàn)千粉絲，帶動(dòng)加密貨幣和某支股票價(jià)格飆升。而且他也非常享受這種“推特之王”的影響力。不夸張的說(shuō)，在美國(guó)前總統(tǒng)特朗普炸號(hào)之后，他是這個(gè)全球社交媒體平臺(tái)上影響力最大的非文娛類(lèi)網(wǎng)紅。

因?yàn)闊o(wú)所顧忌的發(fā)推文，馬斯克曾經(jīng)惹出過(guò)大麻煩。2018年8月，在特斯拉股價(jià)遭到做空持續(xù)走低的背景下，馬斯克突然通過(guò)推文宣布要將特斯拉私有化，甚至還給出了具體的收購(gòu)價(jià)格420美元。這條推文發(fā)布之后，特斯拉股價(jià)立即暴漲，導(dǎo)致空頭損失慘重。

但后來(lái)調(diào)查顯示，馬斯克根本沒(méi)有談妥自己的私有化資金來(lái)源，他只是和中東主權(quán)財(cái)富基金見(jiàn)過(guò)一面，甚至都沒(méi)有達(dá)成一致。而且，一家上市公司CEO貿(mào)然在社交平臺(tái)上宣布重大交易消息，也不符合信息披露的監(jiān)管規(guī)定。SEC因此對(duì)馬斯克展開(kāi)調(diào)查。

根據(jù)SEC與馬斯克隨后達(dá)成的和解方案，他被迫辭去特斯拉董事長(zhǎng)的職位，被處罰4000萬(wàn)美元，并同時(shí)接受涉及公司重要信息的推文必須接受公司律師預(yù)審。不過(guò)，馬斯克至少保住了特斯拉CEO的職位，才有了過(guò)去三年特斯拉股價(jià)飆升數(shù)倍，自己成為全球首富的后續(xù)可能。

拋開(kāi)個(gè)人對(duì)Twitter的癡迷，馬斯克如此大量買(mǎi)入Twitter股票，有沒(méi)有其他的意圖？

因?yàn)轳R斯克是最近才大量購(gòu)入Twitter股票，所以暫時(shí)還沒(méi)有加入Twitter董事會(huì)。但現(xiàn)在他已經(jīng)是Twitter最大的個(gè)人股東，如果Twitter下個(gè)月董事改選的時(shí)候，邀請(qǐng)最大股東、全球商業(yè)領(lǐng)袖馬斯克加入，也是順理成章。

那么，現(xiàn)在馬斯克大量持股Twitter，是希望以自己的意愿推動(dòng)Twitter調(diào)整和改變嗎？

同樣可以肯定的是，馬斯克很不喜歡去年12月上任的Twitter新CEO阿加瓦爾（Parag Agrawal），已經(jīng)數(shù)次在Twitter平臺(tái)公開(kāi)嘲諷和質(zhì)疑阿加瓦爾。

Twitter上任CEO多西是馬斯克所欣賞的好友。2020年，馬斯克還曾經(jīng)公開(kāi)力挺多西。當(dāng)時(shí)因?yàn)門(mén)witter股價(jià)與業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，機(jī)構(gòu)投資者不滿(mǎn)多西同時(shí)兼任Twitter和Square兩家上市公司CEO，持續(xù)施壓要求多西辭職放手Twitter。

去年12月，多西最終辭去了Twitter CEO職位，還宣布退出董事會(huì)，徹底淡出Twitter運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注于Square的CEO職位。Twitter原CTO阿加瓦爾接替了CEO職位。

但馬斯克似乎對(duì)這位印度裔新CEO非常不滿(mǎn)意。他在Twitter上公開(kāi)嘲諷新任CEO，甚至用了斯大林和葉佐夫的歷史老照片，P上了阿加瓦爾和多西的頭像，暗諷Twitter趕走了多西。

或許馬斯克不喜歡阿加瓦爾是因?yàn)楹笳咂蟮牧?chǎng)，不滿(mǎn)Twitter的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)。阿加瓦爾曾經(jīng)發(fā)推文表示，Twitter的作用并不受美國(guó)憲法第一修正案約束。過(guò)去兩年，Twitter立場(chǎng)鮮明地封殺了美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的賬號(hào)，并刪除那些質(zhì)疑大選舞弊以及新冠和疫苗的虛假信息。

從法律來(lái)說(shuō)，阿加瓦爾所說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。美國(guó)憲法第一修正案的約束對(duì)象是政府公權(quán)力，而不是私營(yíng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而且《聯(lián)邦通信法》第230條款也保證了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)自己平臺(tái)內(nèi)容與用戶(hù)的控制權(quán)。

但馬斯克是一個(gè)信奉“觀點(diǎn)公開(kāi)市場(chǎng)”的自由意志主義者，反對(duì)任何限制言論自由的措施。今年3月底，馬斯克發(fā)了一系列推文，質(zhì)疑Twitter的言論自由標(biāo)準(zhǔn)，要求Twitter公布自己的算法，甚至公開(kāi)回應(yīng)粉絲建議，表示會(huì)考慮組建一家新的社交媒體平臺(tái)。

耐人尋味的是，在馬斯克要求Twitter公布自己算法的時(shí)候，Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人、前CEO多西也公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)表示支持，“使用哪種算法的選擇應(yīng)該向所有人公開(kāi)”。

但需要強(qiáng)調(diào)的是，這份監(jiān)管文件顯示，馬斯克是在3月14日之前，在公開(kāi)質(zhì)疑批評(píng)Twitter的言論自由標(biāo)準(zhǔn)之前收購(gòu)的這些股份。也就是說(shuō)，他已經(jīng)買(mǎi)了Twitter近一成股份之后，才在平臺(tái)上公開(kāi)質(zhì)疑Twitter算法不透明。

此外，馬斯克還強(qiáng)烈批評(píng)Twitter今年以來(lái)在NFT領(lǐng)域的投入。今年1月，Twitter在新CEO的領(lǐng)導(dǎo)下宣布提供NFT個(gè)人資料圖片。馬斯克當(dāng)時(shí)就公開(kāi)表示，“Twitter這一舉動(dòng)既令人心煩又浪費(fèi)工程資源”。

既然這么不喜歡Twitter的新管理層，為什么馬斯克要買(mǎi)入這么多的Twitter股票？這就更令人浮想聯(lián)翩了。

眾所周知，馬斯克是一個(gè)控制欲極強(qiáng)的商界領(lǐng)袖。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，他并不是特斯拉的創(chuàng)始人，而是以投資人的身份，在特斯拉A輪融資進(jìn)入，擔(dān)任了特斯拉董事長(zhǎng)職位。后來(lái)馬斯克又不斷追投特斯拉，掌控了足夠的投票權(quán)。在特斯拉成立五年之后，馬斯克最終趕走了兩位聯(lián)合創(chuàng)始人，自己擔(dān)任CEO職位。當(dāng)然，沒(méi)有人可以質(zhì)疑特斯拉有目前的輝煌，完全是馬斯克的個(gè)人功勞。

如果馬斯克繼續(xù)增持Twitter股票，掌控了足夠的投票權(quán)，他當(dāng)然可以逼迫Twitter朝著自己希望看到的方向發(fā)展，例如公開(kāi)自己的算法，甚至是調(diào)整言論審核標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，撤換阿加瓦爾的CEO職位或許是馬斯克所希望的。

馬斯克收購(gòu)Twitter股票的消息已經(jīng)讓美國(guó)不少保守派有了諸多蠢蠢欲動(dòng)的想法。特朗普的忠實(shí)擁護(hù)者弗林（Michael Flynn）站出來(lái)呼吁馬斯克推動(dòng)Twitter迎回那些“支持美國(guó)第一和特朗普”的內(nèi)容。

畢竟Twitter市值只有400億美元，而馬斯克現(xiàn)在身家超過(guò)2700億美元，收購(gòu)Twitter并不是太難的事情。而且，他并不需要全盤(pán)收購(gòu)就能掌控足夠的投票權(quán)。

WedBush分析師艾夫斯（Dan Ives）認(rèn)為，馬斯克這一持股可能只是他和Twitter董事會(huì)及管理層廣泛對(duì)話的開(kāi)始，可能最終會(huì)導(dǎo)致他積極投入Twitter，甚至扮演更為主動(dòng)的股東角色。

在持股消息公布之后，馬斯克在Twitter上發(fā)了一條：“Oh Hi Lol”看起來(lái)心情相當(dāng)不錯(cuò)。