Unity deltaDNA：借助Unity高效完成數(shù)據(jù)捕捉與分析

一款游戲的成功，除了出色的游戲創(chuàng)意、美術(shù)效果，還需要優(yōu)秀的游戲運(yùn)營(yíng)，而游戲運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，正是對(duì)玩家行為數(shù)據(jù)的捕捉與分析。

玩家在游戲中會(huì)留下大量的行為數(shù)據(jù)，如注冊(cè)、付費(fèi)、每日登陸等等。有的時(shí)候，數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)論雖然正確，但是對(duì)業(yè)務(wù)指導(dǎo)的價(jià)值卻很小。如何在冗雜的行為數(shù)據(jù)中找到對(duì)你的游戲至關(guān)重要的數(shù)據(jù)并加以分析，才是游戲運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵所在。

常見(jiàn)的錯(cuò)誤分析

在沒(méi)有游戲分析的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，開(kāi)發(fā)者經(jīng)常從網(wǎng)頁(yè)分析借鑒一些分析方法，跟蹤每一次的點(diǎn)擊和網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為。但是這種方法并不適用于游戲，跟蹤每一個(gè)行為會(huì)耗費(fèi)大量存儲(chǔ)空間，數(shù)據(jù)分析起來(lái)會(huì)更加困難。我們來(lái)看看兩種常見(jiàn)的分析錯(cuò)誤。

用戶流分析時(shí)常見(jiàn)的錯(cuò)誤

游戲的用戶界面（UI）是讓開(kāi)發(fā)者普遍感到頭痛的一點(diǎn)，在分析時(shí)，大家第一個(gè)想到的就是記錄玩家如何探索UI的不同分支。但這樣搜集來(lái)的數(shù)據(jù)集會(huì)有一些問(wèn)題。

在游戲中，同一個(gè)行為或任務(wù)，玩家會(huì)有許多種不同的完成方法。將所有玩家的行為都記錄下來(lái)會(huì)產(chǎn)生幾近上百萬(wàn)條路徑，但是結(jié)果卻是相同，所以無(wú)法為運(yùn)營(yíng)提供有價(jià)值的洞察。

比如，在建造類(lèi)游戲中，同個(gè)子菜單被打開(kāi)多少次、玩家在每個(gè)材料上懸停了多久根本不重要。重要的是任務(wù)最終被完成了。

搜集過(guò)程中常見(jiàn)的錯(cuò)誤

開(kāi)發(fā)者經(jīng)常會(huì)記錄一些毫無(wú)必要的行為，在以收集資源為核心機(jī)制的游戲中，多余的行為跟蹤更為常見(jiàn)（問(wèn)題也更多）。

以收集金幣為例，一項(xiàng)任務(wù)需要玩家收集126枚金幣，每獲得一個(gè)金幣都是一個(gè)玩家行為。這種重復(fù)性行為中，與其一個(gè)個(gè)分析126次單獨(dú)的事件，不如在收獲結(jié)束時(shí)發(fā)送一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)：“玩家在‘y’時(shí)間內(nèi)收集了126枚金幣?！?/span>

“放棄”的重要性

要想做好游戲分析，關(guān)鍵在于大膽摒棄多余信息，只抓取最重要的數(shù)據(jù)。游戲行為注定會(huì)涉及大量的重復(fù)性操作，要記錄下所有數(shù)據(jù)用于分析幾乎是不可能的。這種精心捕捉“所有”事件的方法不僅會(huì)成為數(shù)據(jù)分析的障礙，還很有可能會(huì)限制游戲的潛力。找出最關(guān)鍵的部分，使用累計(jì)記錄，可以有效地減少數(shù)據(jù)集的大小和干擾。

比如以下例子：

不要記錄商店內(nèi)的點(diǎn)擊率，記錄已取消和已完成的交易。

不要記錄FPS里每次射擊，記錄每場(chǎng)任務(wù)的命中和未命中的總數(shù)。

不要記錄每棵被砍到的樹(shù)木，記錄任務(wù)中木材收集的總數(shù)。

兼顧數(shù)據(jù)分析的目的

數(shù)據(jù)分析也要考慮運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，有時(shí)是為了日常維護(hù)，有時(shí)是為了發(fā)布新賽季，有時(shí)是為了游戲優(yōu)化。

如果是用于日常維護(hù)，DAU（日活躍用戶）、ARPU（平均每用戶收入）、ARPPU（平均每付費(fèi)用戶收入）等指標(biāo)是重點(diǎn)記錄對(duì)象；如果是為了游戲優(yōu)化，除了日常維護(hù)的數(shù)據(jù)，最好在優(yōu)化前進(jìn)行A/B測(cè)試，通過(guò)觀察實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組的不同行為數(shù)據(jù)，來(lái)明確此次優(yōu)化是否是有效的（我們此前發(fā)布了一篇A/B測(cè)試的相關(guān)案例，點(diǎn)擊文末鏈接回看）。

借助Unity高效完成數(shù)據(jù)捕捉與分析

Unity的deltaDNA是為游戲制作者準(zhǔn)備的游戲運(yùn)營(yíng)優(yōu)化工具，采用了深度數(shù)據(jù)分析技術(shù)。deltaDNA是一個(gè)端對(duì)端方案，具有跨平臺(tái)和數(shù)據(jù)種類(lèi)多的特點(diǎn)，可讓發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者更好地理解玩家行為，針對(duì)性地定制個(gè)人化體驗(yàn)，成為游戲運(yùn)營(yíng)不可或缺的好幫手。

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