了解Audience Network流程類(lèi)型第 5 部分：原生廣告 AB 測(cè)試

我們?cè)谕诘牧鞒填?lèi)型系列博文中探討過(guò)，應(yīng)用或網(wǎng)站的設(shè)計(jì)選擇會(huì)對(duì)廣告版位的表現(xiàn)產(chǎn)生巨大的影響。因此，您應(yīng)該考慮對(duì)廣告中所使用的不同設(shè)計(jì)元素開(kāi)展A/B測(cè)試，以找到表現(xiàn)最佳并且仍能保留應(yīng)用或網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的廣告方案。

原生廣告的優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者可利用原生廣告創(chuàng)建契合自身用戶界面的廣告。鑒于符合移動(dòng)平臺(tái)外觀和風(fēng)格的原生廣告表現(xiàn)要優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告7倍*，因此根據(jù)具體情況自定義廣告能幫助您提升廣告成效。

測(cè)試內(nèi)容有哪些？

請(qǐng)參閱下方內(nèi)容，了解測(cè)試可能涉及的設(shè)計(jì)元素。盡管并未完整列出所有的測(cè)試內(nèi)容，但您仍然可以參照它來(lái)著手制定有效的A/B測(cè)試方案：

-自定義按鈕：如果應(yīng)用使用了自定義按鈕，則建議您測(cè)試廣告中也包含這些按鈕的效果如何

-按鈕尺寸：我們發(fā)現(xiàn)，行動(dòng)號(hào)召(CTA)按鈕設(shè)計(jì)得越醒目，互動(dòng)效果越好

-“否”替代“關(guān)閉”：盡量不在角落位置設(shè)計(jì)“關(guān)閉”按鈕，而是在行動(dòng)號(hào)召按鈕旁邊添加“否”按鈕。這樣可以延緩訪客的反應(yīng)時(shí)間，提高他們注意到廣告的可能性

-不同配色：盡管綠色的設(shè)計(jì)似乎表現(xiàn)尤為突出，但最終的制勝法寶還是使用最契合您的應(yīng)用或網(wǎng)站設(shè)計(jì)的配色

-封面圖片：盡管封面照片為可選項(xiàng)，但我們發(fā)現(xiàn)，采用醒目封面照片的廣告能吸引更多用戶參與互動(dòng)

-大號(hào)屏幕元素：在移動(dòng)設(shè)備屏幕上，尺寸大的設(shè)計(jì)元素通常更能吸引用戶關(guān)注。

-水平滾動(dòng)：創(chuàng)建好一個(gè)滿意的原生廣告獨(dú)立版位后，建議您測(cè)試版位的水平滾動(dòng)效果。因?yàn)闈L動(dòng)廣告可以容納更多消息及行動(dòng)號(hào)召按鈕，所以這一特性可以為您帶來(lái)更多有價(jià)值的新廣告庫(kù)存。

實(shí)施方法

要建立A/B測(cè)試，您只需在Facebook AudienceNetwork界面創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)立的版位編號(hào)。然后，在應(yīng)用代碼中，為您要測(cè)試的每項(xiàng)設(shè)計(jì)使用正確的版位編號(hào)。這在報(bào)告中會(huì)分欄顯示，方便您對(duì)比A/B測(cè)試的結(jié)果。

創(chuàng)建過(guò)程中如果遇到任何困難，請(qǐng)記住，您并非孤立無(wú)援！如果您需要幫助，F(xiàn)acebook團(tuán)隊(duì)就在您身邊，為您成功完成測(cè)試保駕護(hù)航。

擇優(yōu)而取

Audience Network使用名為Advertiser Outcome Score（廣告主成效分?jǐn)?shù)，簡(jiǎn)稱AOS）的專(zhuān)屬指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告表現(xiàn)。該分?jǐn)?shù)會(huì)顯示在開(kāi)發(fā)者面板中，如下圖所示：

AOS會(huì)根據(jù)版位對(duì)廣告成效的提升作用來(lái)判斷版位的實(shí)效，然后再通過(guò)對(duì)比您的版位與Audience Network其他廣告版位的價(jià)值得出您的分?jǐn)?shù)。

AOS最高的測(cè)試組將勝出。不斷進(jìn)行調(diào)整后，AOS分?jǐn)?shù)還會(huì)進(jìn)一步提高，進(jìn)而提升廣告主的廣告表現(xiàn)和業(yè)務(wù)的收益。