網(wǎng)站速度對(duì)谷歌搜索引掣優(yōu)化的重要性

為了在谷歌、必應(yīng)、雅虎等海外搜索引掣中具有競(jìng)爭(zhēng)力，必須審核和優(yōu)化PC和移動(dòng)頁(yè)面速度，同時(shí)使數(shù)據(jù)為實(shí)時(shí)個(gè)性化做好準(zhǔn)備。

谷歌長(zhǎng)期以來(lái)一直對(duì)其搜索排名算法的細(xì)節(jié)保密，但我們確實(shí)知道頁(yè)面速度是一個(gè)因素。在Google的“搜索工作原理”資源中表示，“我們開發(fā)算法來(lái)推廣更多可用頁(yè)面，而不是那些可用的頁(yè)面，所有其他條件相同。這些算法分析信號(hào)，指示我們所有用戶是否都能查看結(jié)果，例如：頁(yè)面加載時(shí)間是否適用于Internet連接速度較慢的用戶?！?/span>

具有閃電般快速連接速度的消費(fèi)者對(duì)慢速站點(diǎn)也越來(lái)越不耐煩，特別是那些在移動(dòng)設(shè)備上的消費(fèi)者。當(dāng)谷歌上次分析2018年的移動(dòng)登陸頁(yè)面加載時(shí)間時(shí)，完全加載一次的平均時(shí)間減少了7秒。但是，它仍然需要大約15秒，這太慢了?？紤]到53％的移動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)者離開的頁(yè)面加載時(shí)間超過(guò)3秒，google優(yōu)化人員仍有很長(zhǎng)的路要走。

當(dāng)客戶搜索像您這樣的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，關(guān)鍵是您能夠突出顯示準(zhǔn)確，引人入勝，快速可訪問(wèn)的信息以進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

1.網(wǎng)站的速度

無(wú)論他們是實(shí)際在線購(gòu)買還是試圖找到有關(guān)您當(dāng)?shù)厣痰甑男畔?，今天不斷?lián)系的消費(fèi)者都需要無(wú)縫且快速的購(gòu)物體驗(yàn)。事實(shí)上，79％對(duì)網(wǎng)站表現(xiàn)不滿意的購(gòu)物者表示他們不太可能再次從同一網(wǎng)站購(gòu)物。

營(yíng)銷人員和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員需要注意不要使用緩慢加載的元素來(lái)混亂頁(yè)面，這會(huì)降低下載時(shí)間并使用戶感到沮喪。在最近的一項(xiàng)研究中，谷歌發(fā)現(xiàn)“隨著頁(yè)面加載時(shí)間從1秒到10秒，移動(dòng)網(wǎng)站訪問(wèn)者反彈的可能性增加了123％。同樣，隨著頁(yè)面上元素的數(shù)量，文本，標(biāo)題，圖像從400到6,000，轉(zhuǎn)換的概率下降了95％?！?/span>

緩慢的網(wǎng)站和頁(yè)面速度的影響可能是毀滅性的，因?yàn)閬?lái)之不易的訪問(wèn)者花費(fèi)你稀缺的營(yíng)銷資金吸引，最終對(duì)你的網(wǎng)站失望。

注意壓縮圖像和文本。根據(jù)Google的說(shuō)法，25％的頁(yè)面可以節(jié)省超過(guò)250KB，10％可以節(jié)省超過(guò)1MB的內(nèi)存。特別注意首屏元素。以下是Google建議的加速網(wǎng)頁(yè)的最佳做法（超過(guò)一半的流量現(xiàn)在都是移動(dòng)的，因此這些是所有網(wǎng)站的最佳做法）：

1、在3秒或更短時(shí)間內(nèi)向用戶顯示內(nèi)容的移動(dòng)頁(yè)面

2、在1.3秒內(nèi)平均到第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間

3、顯示整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)所需的內(nèi)容少于50個(gè)

4、總頁(yè)面重量不到500KB

2.特定于移動(dòng)設(shè)備的速度

根據(jù)電子營(yíng)銷人員的研究，美國(guó)普通成年人將花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)使用他們的移動(dòng)設(shè)備，而不是在2019年看電視。這是不容置疑的事情。為了應(yīng)對(duì)廣泛緩慢的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)速度，Google支持的AMP于2015年10月與少數(shù)技術(shù)公司合作伙伴推出。Google的Accelerated Mobile Pages計(jì)劃是一個(gè)可訪問(wèn)的開源框架，用于為移動(dòng)用戶創(chuàng)建快速加載頁(yè)面。2016年2月24日，Google正式將AMP列表集成到其移動(dòng)搜索結(jié)果中，今天，您將在超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)域中找到AMP。

AMP可以幫助您實(shí)現(xiàn)我們?cè)谏弦还?jié)中討論的最佳實(shí)踐。它通過(guò)卓越的代碼清潔和AMP標(biāo)記減輕了HTML頁(yè)面的重量，該標(biāo)記提供了針對(duì)移動(dòng)設(shè)備上的快速交付而優(yōu)化的頁(yè)面的單獨(dú)版本。Google在自己的內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)（CDN）上托管AMP文件，因此內(nèi)容的行為就像是從瀏覽器緩存，而不是遠(yuǎn)程服務(wù)器加載。

AMP不適合所有人，您可能不需要在整個(gè)網(wǎng)站上使用它。不過(guò)，如果您想為移動(dòng)訪問(wèn)者提供更好的體驗(yàn)，還是值得一試。

3.快速滿足需求的內(nèi)容

在這里，我們不是在談?wù)撃膬?nèi)容加載速度有多快，而是您的內(nèi)容滿足消費(fèi)者需求的速度?？傊?，我們談?wù)摰氖窍嚓P(guān)性。

CX咨詢公司W(wǎng)alker預(yù)測(cè)，到2020年，客戶體驗(yàn)將超過(guò)價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量，成為關(guān)鍵的品牌差異化因素。如何在不滿足客戶不同階段的獨(dú)特需求的情況下提供卓越的體驗(yàn)？

根據(jù)Think with Google博客，絕大多數(shù)外貿(mào)推廣人員都認(rèn)為，要想獲得成功，他們必須提高對(duì)跨多個(gè)渠道和不同設(shè)備的用戶旅程的理解。搜索意圖分析應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程中不可或缺的一部分。深入了解第一方和第三方數(shù)據(jù)，以發(fā)現(xiàn)客戶的痛點(diǎn)、需求和觸發(fā)因素。正確的技術(shù)合作伙伴可以在這方面提供幫助，因?yàn)槲覀儽仨殤?yīng)對(duì)的數(shù)據(jù)量會(huì)隨著每次新的互動(dòng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

同樣重要的是要?jiǎng)?chuàng)建正確的內(nèi)容格式。隨著消費(fèi)者尋找不同的方式和體驗(yàn)來(lái)尋找他們想要的產(chǎn)品，搜索變得越來(lái)越可視化。

谷歌正在將此消費(fèi)者偏好反映在移動(dòng)搜索結(jié)果中，該搜索結(jié)果顯示的圖像縮略圖比以往多得多。最近，谷歌宣布通過(guò)“幫助人們更直觀地查找信息并讓人們更容易追求人們來(lái)谷歌圖片尋求幫助”，這使視覺(jué)內(nèi)容在搜索中更有用。

營(yíng)銷人員需要通過(guò)優(yōu)化圖像標(biāo)簽、數(shù)據(jù)、標(biāo)簽和描述符來(lái)幫助搜索引擎了解每個(gè)圖像的內(nèi)容以及它與特定查詢的關(guān)系。選擇圖像時(shí)要特別注意質(zhì)量，加載速度，可視性，背景，真實(shí)性以及圖像的一般視覺(jué)吸引力，并且了解圖像的放置。

觀看您在頁(yè)面上放置圖像的位置何為最佳？我們與谷歌分享了以下聲明：“我們現(xiàn)在優(yōu)先考慮圖像位于頁(yè)面中心的網(wǎng)站，以及頁(yè)面上方的更高位置?！?/span>

4.數(shù)據(jù)準(zhǔn)備好激活

數(shù)據(jù)斗爭(zhēng)是真實(shí)的。如果您無(wú)法快速激活數(shù)據(jù)并使用它來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)成果，那么世界上的所有報(bào)告，見解，趨勢(shì)和分析都將毫無(wú)用處。

品牌正在轉(zhuǎn)向更多人工智能，以支持自動(dòng)化數(shù)據(jù)分析，通信，包括電子郵件和聊天機(jī)器人，研究和信息聚合，運(yùn)營(yíng)和效率分析，預(yù)測(cè)分析等。

重要的是，您要認(rèn)識(shí)到Google使用AI的方式。最后統(tǒng)計(jì)，有37個(gè)不同的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）類別。谷歌正在使用人工智能來(lái)更好地理解每個(gè)搜索者查詢背后的意圖，然后帶回不同類型和格式的結(jié)果，以滿足他們的需求。

隨著搜索者嘗試不同的查詢并更頻繁地搜索來(lái)比較解決方案，排名第一的Google結(jié)果仍然獲得28％的點(diǎn)擊次數(shù)（第二和第三位分別得到13％和9％）。

作為營(yíng)銷人員，您需要盡自己的努力向Google展示您的內(nèi)容與各種類型的查詢之間的關(guān)系。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)允許您用Google理解的語(yǔ)言描述您的內(nèi)容。確保標(biāo)記所有文本，視頻和圖像，并遵循圖像搜索優(yōu)化的最佳實(shí)踐，以確保最大可見性。

除了您正在為Google提供的數(shù)據(jù)之外，您還需要更快地從分析到優(yōu)化。事實(shí)上，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都希望實(shí)施個(gè)性化。

5.實(shí)時(shí)優(yōu)化

搜索從業(yè)者最多可以使用六種工具，平均每天花費(fèi)四小時(shí)進(jìn)行研究、報(bào)告和分析。你根本無(wú)法在這個(gè)級(jí)別上與AI驅(qū)動(dòng)的機(jī)器競(jìng)爭(zhēng)，并提高了消費(fèi)者的期望。

就在幾年前，自動(dòng)數(shù)據(jù)分析是革命性的。今天，您不僅需要從數(shù)據(jù)中收集洞察力，還要能夠使用該智能實(shí)時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。關(guān)鍵字研究，機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)，內(nèi)容推薦和優(yōu)化，站點(diǎn)監(jiān)控，網(wǎng)站流量報(bào)告，搜索量和排名監(jiān)控等都可以從智能自動(dòng)化中受益，這些自動(dòng)化支持?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化。

將它們?nèi)诤显谝黄穑簼M足您對(duì)速度的需求

如果不加速你的網(wǎng)站分析，就不可能在今天的搜索中競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)化。你不能手工完成所有這一切，甚至說(shuō)你不能單獨(dú)完成。如果您沒(méi)有智能技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這五種速度，請(qǐng)花時(shí)間審核您的時(shí)間花在哪里，否則您可能因此而失去的機(jī)會(huì)。