5種搜索引擎優(yōu)化策略來減少谷歌算法更新的影響

谷歌宣布推出“廣泛核心算法更新”。

預先宣布更新的決定大概與谷歌的公關(guān)團隊一樣，因為它是為了平緩谷歌推廣優(yōu)化專業(yè)人士的恐慌。

從現(xiàn)在開始，除非另有說明，否則每次更新都應稱為鯨理。

谷歌正在壟斷網(wǎng)絡(luò)的傳遞

雖然谷歌最近的一些譴責及其運作方式都經(jīng)過深思熟慮，但他們在控制網(wǎng)絡(luò)傳輸方面確實存在不健康的壟斷地位，而且只會增長。

讓我們看看最近的一些例子：

發(fā)布商或多或少地被迫采用AMP來獲得任何可見性，這基本上是Google框架。

谷歌在其搜索結(jié)果中搜索并發(fā)布其他網(wǎng)站的內(nèi)容，從而消除了流程中的點擊次數(shù)。

現(xiàn)在，SERP中回答了越來越多的信息查詢。

Google可以覆蓋用戶指定的規(guī)范標記并為其他版本的網(wǎng)頁編制索引。

Google會重寫網(wǎng)頁標題和元描述，以便更好地匹配用戶意圖。

當?shù)仄髽I(yè)，招聘信息，酒店，航班現(xiàn)在都由Google產(chǎn)品處理。

以上這些都不會成為大多數(shù)人的新聞，但是值得退一步來確切了解Google對我們內(nèi)容交付的控制程度。

從對這些權(quán)力游戲的純粹客觀的角度出發(fā)，通過谷歌的材料設(shè)計鏡頭標準化信息傳遞是有意義的。畢竟，誰沒有從一個方便的功能片段回答一個快速的問題？

谷歌已經(jīng)有效地采取了這樣的立場：總的來說，網(wǎng)站無法被信任提供結(jié)構(gòu)良好，高性能的網(wǎng)站，其中包含有關(guān)索引，國際化等的可靠信號。

相反，Google試圖通過標準化搜索者的網(wǎng)絡(luò)體驗并讓您保持在他們的平臺中來繞過這些問題。

這在用戶體驗方面都很好，但從SEO的角度來看，我們越來越少地從流量來源回來，很多網(wǎng)站都非常依賴。

問題是谷歌在搜索方面沒有任何真正的競爭），并且在可預見的未來并沒有看到所有可能發(fā)生變化的事情。

目前，Google的一個例子就是跳躍。

如何最大限度地減少算法更新的影響？

為了防止這篇文章變得過于黯淡，我想分享一些網(wǎng)站可以設(shè)置自己的方式，以更好地抵制谷歌的算法更新，減少對谷歌流量的依賴。

1.創(chuàng)造偉大的內(nèi)容

谷歌在核心算法更新后的首選建議可能會像魚一樣，但不應該忽視建議。如果你還沒有，可以試一試。內(nèi)容是King?，但嚴重的是，重要的是要始終掌握Google的算法更新及其影響，我們可以關(guān)注它們作為一個社區(qū)，而執(zhí)行長期戰(zhàn)略應該優(yōu)先考慮。

在6月算法更新的情況下，是的，我們需要意識到我們可以預期自然流量的波動。是的，我們應該閱讀權(quán)威分析，顯示更新驅(qū)動的共同趨勢。

然而，這些見解應該成為長期搜索策略的一個因素，而不是讓我們轉(zhuǎn)向并采取一些短期行動來嘗試利用新機會或收回失去的排名。

您將從核心算法更新中獲益的唯一方法是，如果您正在投資有充分理由的自然搜索長期方法，該方法致力于提供高性能的內(nèi)容和為訪問者提供有價值的體驗的高性能網(wǎng)站。

2.良好的長期戰(zhàn)略，超越短期策略

關(guān)于google seo策略應該如何理想的說法很容易，但如果你面臨被像CCN這樣的算法更新的嚴酷現(xiàn)實，這意味著什么呢？

提供您的網(wǎng)站和業(yè)務并未完全被算法更新所推翻，這些網(wǎng)站需要經(jīng)過長時間的努力審視：

他們?nèi)绾谓咏阉鳌?/span>

他們?nèi)绾文軌驁?zhí)行一項更長壽，風險更低的戰(zhàn)略，而不是指責谷歌。

就CCN而言，擴展依賴于兩個頁面以提供大量自然流量的站點的員工是不負責任的。谷歌沒有殺死CCN，糟糕的計劃確實如此。

可能為時已晚，但CCN應該而且應該計劃一個策略來解決以下問題

如何減少自然流量占其最受歡迎頁面的比例，重點是比特幣的價格。

如何通過建立來自其他來源的流量來減少對自然流量的依賴。

回顧他們的鏈接構(gòu)建，聯(lián)合和重定向方法。

我花了大約10分鐘來調(diào)查CCN流量下降..并且有一些想法。免責聲明：正確的搜索引擎優(yōu)化分析需要大量的時間，批判性思維和內(nèi)部數(shù)據(jù)，所以這需要一點點，但我也可以看看/分析很多網(wǎng)站作為顧問。

重點是CCN有更大的問題，他們應該解決，這可能導致他們在最新的核心算法更新后看到的下降。

是的，Google應該對此負責，并且應該努力與搜索社區(qū)進行更透明的溝通，但這并不能成為發(fā)布商建立業(yè)務的糟糕基礎(chǔ)的借口。

3.選擇與誰合作

從個人的角度來看待事物，我們需要對我們選擇工作的網(wǎng)站以及與之相關(guān)的業(yè)務更加有選擇性。

當您尋求新的機會時，無論是內(nèi)部機構(gòu)，代理機構(gòu)，合同還是您正在招聘新客戶，您需要通過提出以下問題來評估潛在的企業(yè)及其網(wǎng)站：

網(wǎng)站和業(yè)務在一個收入流中的依賴程度如何？

企業(yè)的主要收入來源有多不穩(wěn)定？

企業(yè)如何開放和靈活地接受并實施新想法，承認并糾正失誤并將其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖僮兓沫h(huán)境？

企業(yè)是否有可行的長期愿景，他們的網(wǎng)站是否仍有可能在可預見的未來提供價值？

我們需要更加認識到我們所涉及的企業(yè)的基礎(chǔ)和長壽，并盡職盡責。

4.培養(yǎng)回歸訪客并建立品牌

從個人經(jīng)驗來看，我開始在一個歷史上在競爭激烈的市場中表現(xiàn)非常出色的網(wǎng)站上工作。

我成功地利用了該網(wǎng)站現(xiàn)有的成功，并將其自然流量顯著提升到了新的高度，同時也使該網(wǎng)站的收入流多樣化。

我為優(yōu)化和發(fā)展這個網(wǎng)站所取得的成就感到自豪，但問題在于，這一成功絕大部分是基于來自自然搜索的訪問者。

盡管網(wǎng)站的流量很大，但訪客只是在那里，因為它排名很好。

也許這是我當時相對較低級別的失敗，但我無法說服管理層投入時間和資源來培養(yǎng)回頭客。

多年以來，有關(guān)網(wǎng)站在搜索方面仍然表現(xiàn)良好，但是（據(jù)我所知）未能通過品牌建立更大的東西–甚至是電子郵件列表來利用自然流量的顯著水平非常少！

如果我今天有機會在類似網(wǎng)站上與同一心態(tài)的企業(yè)合作，我想我會在其他地方尋找，因為他們不會通過上面提到的盡職而調(diào)查問題。

5.與其他部門合作并采取更廣泛的視角

搜索引擎優(yōu)化的未來只會變得與其他學科一樣更加根深蒂固。

越來越重要的是，SEO與其交織的其他營銷和業(yè)務功能的協(xié)作并需要理解其中的挑戰(zhàn)。

搜索引擎優(yōu)化與付費搜索，CRO，用戶體驗，公關(guān)，發(fā)展相關(guān)，甚至沒有提到更廣泛的業(yè)務影響。

因此，搜索團隊需要更廣泛地了解他們在組織中的位置，與其他團隊建立牢固的工作關(guān)系，并與他們協(xié)作，為企業(yè)建立更健康的基礎(chǔ)，并減少他們對自然流量及其波動的依賴。

因為問題的答案是獲得更多的可見性，并且他們的問題可能得到更快的回答而無需點擊進入網(wǎng)站本身。

對于某些問題，這可能是一種更好的用戶體驗，因為用戶可以獲得更快的答案，并且當問題（和相關(guān)問題）獲得更多可見性時，它還可以減少支持查詢的數(shù)量。

通過更廣泛地了解成功并相應地調(diào)整KPI以與其他業(yè)務功能一起工作，我們可以構(gòu)建更成功的網(wǎng)站和有凝聚力的數(shù)字業(yè)務，以實現(xiàn)共同目標。

結(jié)論

這篇文章遠非詳盡的列表，列出了網(wǎng)站和企業(yè)可以提高他們對算法更新的免疫力并減少對自然流量的依賴，但更多的是對正在進行的討論的貢獻。

雖然我們需要以有限的方式對Google負責，但我們需要將我們的努力指向建立長期計劃的數(shù)字業(yè)務。