研究顯示Page Speed對(duì)Google排名的積極影響

Google上排名較高的網(wǎng)站可以更快地在屏幕上顯示其主要內(nèi)容。

該研究還表明，出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂端附近的許多網(wǎng)站都沒有做到足以使殘疾人，特別是視障人士能夠訪問他們的內(nèi)容。

該Searchmetrics谷歌排名2019使用谷歌燈塔，以測試對(duì)谷歌高級(jí)網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化的水平。該研究在Google.com上測試了前20個(gè)搜索結(jié)果中的10,000個(gè)關(guān)鍵字，分析了在各種Google Lighthouse審核中執(zhí)行的結(jié)果中列出的網(wǎng)頁如何衡量技術(shù)優(yōu)化。它側(cè)重于燈塔審計(jì)所涵蓋的四類優(yōu)化性能（主要涵蓋各種與速度相關(guān)的性能測試）以及谷歌SEO最佳實(shí)踐和可訪問性。

該研究的主要見解包括：

1.排名較高的頁面往往在速度上表現(xiàn)更好

一項(xiàng)研究中的一些發(fā)現(xiàn)突出了網(wǎng)站速度和響應(yīng)能力在排名方面日益增長的重要性。Google上排名較高的網(wǎng)站在效果類別（速度和有效加載）方面的總體得分往往高于搜索結(jié)果中較低的網(wǎng)站。

例如，頁面在屏幕上顯示其主要內(nèi)容的速度越快，它傾向于排名越高。顯示在Google第一頁上的網(wǎng)站平均在1.19秒內(nèi)顯示其主要內(nèi)容，而第二頁上顯示的網(wǎng)站則在1.29秒內(nèi)完成。

同樣，Google第1頁和第2頁的80％的結(jié)果都有一個(gè)低于0.6秒的，這是Google建議的可接受的用戶體驗(yàn)所必需的。Time to First Byte測量網(wǎng)站信息的第一個(gè)字節(jié)在點(diǎn)擊搜索結(jié)果后，谷歌第一頁的結(jié)果在此測試中的響應(yīng)速度略快于第二頁。

Searchmetrics營銷EMEA主管Daniel Furch表示，“Google宣布Page Speed是2018年7月移動(dòng)搜索的排名因素，該研究提供了明顯的證據(jù)，表明它現(xiàn)在對(duì)搜索排名產(chǎn)生了影響。”“這是正確的，因?yàn)樗俣容^慢的網(wǎng)頁往往會(huì)帶來更高的跳出率和更少的轉(zhuǎn)化率?！?/span>

“對(duì)于那些尚未優(yōu)化網(wǎng)站速度的人來說，事情可能會(huì)變得更加艱難，”Furch說道。

“如果你的網(wǎng)站運(yùn)行緩慢，同時(shí)你的競爭對(duì)手加速他們的網(wǎng)站越多，你就會(huì)越站出來。隨著人們習(xí)慣于接近即時(shí)加載，任何慢速頁面都會(huì)讓他們失望。您可以預(yù)期速度會(huì)在重要性和頁面上增長，從而加快整體速度?！?/span>

2.新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在排名較高的網(wǎng)頁中占主導(dǎo)地位

一般而言，該研究顯示現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用與Google搜索結(jié)果中更好的排名位置之間存在明顯的相關(guān)性。例如，平均而言，第一頁結(jié)果的86％和第二頁結(jié)果的85％在使用下一代圖像格式：如WebP，JPEG2000和JPEG XR。這些格式提供比JPEG和PNG更高的壓縮，這意味著它們可以加載更快，并減少用戶的移動(dòng)數(shù)據(jù)。

類似于，排名較高的頁面比搜索結(jié)果中位置較低的頁面更有可能使用HTTP/2 Web協(xié)議。事實(shí)上，平均71％的第一頁結(jié)果和66％的第二頁結(jié)果使用這種現(xiàn)代協(xié)議，它比傳統(tǒng)HTTP更快的縮短網(wǎng)頁加載時(shí)間。

Furch表示，“再次強(qiáng)調(diào)，速度優(yōu)勢似乎是許多新技術(shù)的共同特征，谷歌似乎可以通過更高的排名來獎(jiǎng)勵(lì)這些技術(shù)?！薄癎oogle正在發(fā)出明確的信息，即我們需要優(yōu)化網(wǎng)站的速度，特別是對(duì)于移動(dòng)用戶?！?/span>

3.網(wǎng)站忽視了視障人士

可訪問性研究顯示，谷歌優(yōu)化最被忽視的方面是網(wǎng)站可訪問性。這表明，谷歌上許多排名靠前的網(wǎng)站都沒有做足夠的工作，使殘障人士可以訪問他們的網(wǎng)頁，尤其是視障人士或盲人。

在Google上排名前20位的網(wǎng)站的可訪問性平均總分為66.6分（其中，分析的四個(gè)網(wǎng)站Lighthouse類別中得分最低）。

此可訪問性分?jǐn)?shù)基于網(wǎng)站如何在測量區(qū)域，如顏色對(duì)比度等方面執(zhí)行，以及圖像和按鈕以及在線表單中的字段是否已標(biāo)記為有意義的名稱和描。

“如果你不讓殘障人士（包括那些視力受損的人）輕松訪問你的網(wǎng)站，你就會(huì)把自己從一大群訪客身上切斷，”Furch說?！霸诎菪苑矫?，不僅在道德上是一個(gè)好主意，而且顯然你可能會(huì)拒絕潛在客戶。有些網(wǎng)站甚至因?yàn)樵谶@個(gè)問題上失敗而面臨訴訟?！?/span>

該研究的其他有趣發(fā)現(xiàn)包括：

?在最佳實(shí)踐類別中得分較高的網(wǎng)站往往在Google上排名較高。最佳實(shí)踐燈塔測試主要關(guān)注網(wǎng)站的安全性和現(xiàn)代Web開發(fā)的采用。例如，該研究表明，Google第一頁上列出的88％的網(wǎng)頁已經(jīng)采用了HTTPS，這為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了一種安全，加密的方式來查看和參與在線內(nèi)容。對(duì)于想要在自然搜索中表現(xiàn)良好的網(wǎng)站來說，HTTPS實(shí)際上是必備的。

在Google四大主要類別中，SEO是排名靠前的網(wǎng)站得分最高的類別。平均而言，排名前20位的網(wǎng)頁在搜索引擎優(yōu)化中的得分超過90分。這些燈塔測試主要考慮移動(dòng)友好性以及搜索引擎抓取并在搜索結(jié)果中顯示網(wǎng)站的效果。它包括正確使用標(biāo)題，元描述和標(biāo)簽等因素，所有網(wǎng)站都應(yīng)遵循這些因素。

完整的Searchmetrics Google Lighthouse排名因子報(bào)告概述了搜索結(jié)果中排名最高的網(wǎng)頁的技術(shù)優(yōu)化狀態(tài)。

Google Lighthouse是一個(gè)開源工具，用于在URL級(jí)別對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)審核。該工具由Google開發(fā)，提供以下類別的分析：性能，SEO，輔助功能和最佳實(shí)踐。Google Lighthouse最初是作為Progressive Web Apps（PWA）的審核工具開發(fā)的。今天，PWA分析構(gòu)成了可用燈塔審計(jì)的第五類。

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