在INSTAGRAM和TIKTOK上進(jìn)行網(wǎng)紅營銷的8個品牌

隨著COVID-19繼續(xù)影響幾乎每個行業(yè)，品牌面臨著如何以負(fù)責(zé)任的方式向廣大受眾進(jìn)行營銷的現(xiàn)實。Neilsen報告說，由于封鎖措施和居所限制，媒體的使用量增加了60％，激增引發(fā)了許多新的市場趨勢，并為營銷人員提供了獨(dú)特的機(jī)會。

我們探索品牌如何通過向非營利組織捐款，提高健康意識以及制定營銷計劃以發(fā)起相關(guān)的有影響力的營銷活動。在品牌安全至關(guān)重要的時刻，我們將研究公司如何應(yīng)對新挑戰(zhàn)，調(diào)整目標(biāo)并通過有影響力的營銷活動來降低品牌風(fēng)險。

盡管冠狀病毒的爆發(fā)已推遲或取消了許多品牌活動和/或激活，但許多公司仍在繼續(xù)進(jìn)行計劃中的營銷活動，盡管每個公司的重塑目標(biāo)都不同，但許多公司都在有意義的原因營銷方法中獲得了成功。

社會和環(huán)境責(zé)任是消費(fèi)者的重中之重。

當(dāng)品牌與公益事業(yè)合作時，營銷和廣告工作會更加有效。在一項針對大學(xué)生的調(diào)查中，有95％的受訪者表示，如果品牌與公益事業(yè)促進(jìn)合作，他們跳過廣告的可能性就較小。

以下是品牌改變其影響者營銷活動的8種有影響力的方式，以認(rèn)可全球健康危機(jī)并以正確的方式支持家庭觀眾。

在冠狀病毒感染期間這8個品牌如何與influencer合作

1.寶潔（PROCTOR＆GAMBLE）與CHARLI D'AMELIO一起參加TIKTOK#DISTANCEDANCE

寶潔（Proctor＆Gamble）與TikTok上最受關(guān)注的一位影響者Charlie D'Amelio合作，發(fā)起了一項與COVID相關(guān)的舞蹈挑戰(zhàn)賽。

寶潔通過將運(yùn)動重點(diǎn)放在“舞蹈挑戰(zhàn)”上來鼓勵觀眾互動，這是TikTok的強(qiáng)大參與動力。寶潔承諾為前300萬個用戶創(chuàng)建的#DistanceDance視頻捐款，這筆錢將捐贈給Feeding America和Matthew25。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，用戶創(chuàng)建的視頻已超過9萬個。

2.UNDER ARMOUR與運(yùn)動員影響者一起參加“健康在家”捐贈挑戰(zhàn)賽

Under Armour和MyFitnessPal邀請健康和保健影響者為他們的“健康在家”活動創(chuàng)建具有啟發(fā)性的品牌IGTV內(nèi)容。這些品牌與兩名名人影響者以及中小規(guī)模影響者的伙伴合作，將他們的社交媒體帳戶轉(zhuǎn)變?yōu)樵谏鐣綦x期間人們的健身資源。此外，Under Armour每次注冊MyFitness都會向Good Sports，Inc.捐贈1美元，以確保青少年運(yùn)動計劃在比賽恢復(fù)后具有必要的設(shè)備，鞋類和資金。

隨著全國各地體育館和健身室的關(guān)閉，健康/保健行業(yè)中的幾乎每個品牌都重組了其社交媒體策略，以提供在線課程，實時直播和在家鍛煉的提示。Activewear品牌的社交媒體帳戶已變成影響者托管的頻道，健身影響者在其中托管故事，IG Live Takeovers和IGTV劇集。

由于生產(chǎn)時間的簡便性，與健身影響者的合作使品牌可以快速為其家庭觀眾開發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容和娛樂內(nèi)容。

3.Truth Initiative遏制#WERKITFROMHOME TIKTOK趨勢遏制無聊

Truth Initiative與流行的Z世代TikTok影響者合作，鼓舞士氣，并向用戶表明，“好時光”可以在不離開家的情況下發(fā)生。

真相鼓勵年輕的用戶為#WerkItFromHome挑戰(zhàn)裝扮，并稱贊那些在家呆在做正確事情的人，從而擺脫無聊。贊助的主題標(biāo)簽包括指向該非營利組織網(wǎng)站的鏈接，該網(wǎng)站托管精神健康提示和CDC信息。到目前為止，已有2,000多位用戶參加了贊助的挑戰(zhàn)賽。

4.#REVOLVEAROUNDTHEWORLD

REVOLVE在Instagram和IGTV上提供其完整的直播節(jié)目表。這家年銷售額達(dá)12億美元的時裝零售商一直在鎖定期間強(qiáng)調(diào)休閑服，自我護(hù)理和運(yùn)動服，并且仍會像往常一樣通過調(diào)整廣告系列以使影響者以家庭環(huán)境為特色來生成內(nèi)容。REVOLVE的開拓者影響力策略長期以來一直是其他品牌的理想框架，并且公司在COVID-19期間所做的廣告系列修改也是營銷人員的榜樣。

5.佳得樂（GATORADE）通過TIKTOK#PLAYBYPLAY廣告系列吸引體育迷

佳得樂（Gatorade）贊助了6位在TikTok上受歡迎的運(yùn)動員有影響力人士，他們在家中制作自己的“大型比賽”，并激勵體育迷在保持安全主動的同時重溫標(biāo)志性的體育比賽。該品牌為用戶提供了三個官方的聲音片段，供您選擇，以使用房屋周圍的物品重現(xiàn)運(yùn)動中的標(biāo)志性時刻?？偟膩碚f，六個贊助的TikTok帖子的平均參與率超過21％。

6.#COOKIEWITHACAUSE

奧利奧（Oreo）在TikTok上發(fā)起了#CookieWithACause品牌主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽，要求粉絲在前額上張貼帶有cookie的自己視頻，并以自己的個人風(fēng)格將其移到嘴里。對于首批用戶制作的100萬個視頻，奧利奧（Oreo）承諾向“救助兒童會”捐款。該活動在最初的24小時內(nèi)產(chǎn)生了超過2950萬次的主題標(biāo)簽觀看次數(shù)，并且至少有兩名杰出的影響者加入了針對原因的娛樂活動。

7.鞋類品牌在INSTAGRAM上使用#ATHOMEWITHFRYE

Frye Company與時尚/生活方式領(lǐng)域的兩位知名人士合作，發(fā)起了#AtHomeWithFrye公益活動，以支持Feeding America并提高品牌積極性。作為其COVID-19計劃的一部分，該鞋類公司每周都會舉辦產(chǎn)品贈品活動，以提高品牌知名度，并在商店關(guān)門時回饋忠實的顧客。

8.EASPORTS與HARVEY PETITO在一起

這位澳大利亞模特鼓勵他的追隨者#StayHomePlayTogether，同時在贊助帖子中宣傳Fifa20。該Instagram帖子在前六個小時內(nèi)獲得了30,000多個贊。

盡管電子競技已經(jīng)因冠狀病毒而取消了現(xiàn)場賽事，但與傳統(tǒng)運(yùn)動相比，電子競技在適應(yīng)COVID危機(jī)方面的優(yōu)勢明顯得多，并且表現(xiàn)相對較好。

實際上，《時代》雜志發(fā)現(xiàn)Twitch的收視率在3月增加了31％，StreamElements報告說，在3月14日的周末，YouTube Gaming的收視率增長了15％。超級聯(lián)賽游戲首席執(zhí)行官安·漢德（Ann Hand）承認(rèn)收視率的上升，對電競節(jié)拍說，“電子競技是“人們在這段時間內(nèi)保持社交聯(lián)系的重要方式?！?/span>