iOS 14或?qū)?shù)字廣告帶來(lái)較大沖擊，加速超休閑游戲向中度化轉(zhuǎn)型

即將更新的iOS 14，或給iOS端的數(shù)字廣告帶來(lái)較大沖擊。

iOS 14系統(tǒng)的一大亮點(diǎn)在于加大了對(duì)用戶(hù)隱私安全的保護(hù)，其中一項(xiàng)是程序應(yīng)用在讀取廣告客戶(hù)識(shí)別碼（IDFA）時(shí)，會(huì)自動(dòng)彈出對(duì)話(huà)框，申請(qǐng)獲得讀取權(quán)限許可，用戶(hù)可以選擇“允許追蹤”或“不允許追蹤”。

然而這個(gè)被用戶(hù)廣泛稱(chēng)贊的舉措，對(duì)于廣告平臺(tái)、廣告主、廣告歸因等廠商而言可能是“噩夢(mèng)”。因?yàn)樵诋?dāng)前的iOS系統(tǒng)中，廣告投放基本是通過(guò)IDFA這個(gè)獨(dú)特的設(shè)備識(shí)別標(biāo)識(shí)來(lái)定位用戶(hù)，獲取更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

而iOS 14系統(tǒng)如此醒目的彈出方式，會(huì)導(dǎo)致能獲取的IDFA數(shù)量大大減少?！度A爾街日?qǐng)?bào)》一篇報(bào)道中援引了Tap Research Inc.一項(xiàng)調(diào)查，“85%的用戶(hù)表示，如果在他們喜愛(ài)的App上看到這個(gè)彈窗信息，會(huì)選擇‘不允許追蹤’?！?/span>

為此，F(xiàn)acebook在前幾日發(fā)布的博文中提到，其應(yīng)用將不會(huì)在iOS 14的設(shè)備中收集IDFA信息，并稱(chēng)這是不得已而為之的舉措，“我們知道，這可能會(huì)嚴(yán)重影響發(fā)行商在iOS 14上通過(guò)Audience Network盈利的能力，雖然我們盡了最大努力，但這依然可能會(huì)讓iOS 14上的Audience Network廣告變得無(wú)效，從而讓其變得沒(méi)有意義?！?/span>

“對(duì)于使用Audience Network的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，我們?cè)趇OS 14上的定向廣告將會(huì)受限，一些iOS 14用戶(hù)可能無(wú)法收到來(lái)自Audience Network的廣告，一些用戶(hù)雖然仍可以收到廣告，但廣告相關(guān)性變差，因?yàn)閺V告主不能精準(zhǔn)的定位用戶(hù)，評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果。因此，App開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商在Audience Network和其他類(lèi)似平臺(tái)的CPM預(yù)計(jì)會(huì)下滑?！?/span>

Facebook同時(shí)表示，“雖然由于許多未知因素，難以量化對(duì)發(fā)行商和開(kāi)發(fā)商的影響，但在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)個(gè)性化定制從移動(dòng)廣告安裝活動(dòng)中移除時(shí)，Audience Network發(fā)行商的收入下降了50%以上。實(shí)際上，iOS 14對(duì)Audience Network的影響可能要大得多，因此我們正在制定短期和長(zhǎng)期策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些變化?！?/span>

不僅Facebook，其他數(shù)字發(fā)行商同樣有類(lèi)似的擔(dān)憂(yōu)，比如《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道中提到，Weather Co消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球主管Sheri Bachstein預(yù)估，“此次更改可能讓廣告主愿意為在iPhone應(yīng)用內(nèi)投放廣告的出價(jià)下降40％。因?yàn)橥ǔV告主會(huì)根據(jù)用戶(hù)的興趣和網(wǎng)絡(luò)行為為目標(biāo)廣告支付溢價(jià)?！?/span>

如果足夠多的用戶(hù)選擇“不允許追蹤”，那么可以預(yù)見(jiàn)依賴(lài)于IDFA的各方將會(huì)遭受巨大沖擊，由于投放效果變差，導(dǎo)致廣告主不愿意出高價(jià)投放甚至不再愿意投放廣告，最終導(dǎo)致依賴(lài)于廣告收入的各方包括超休閑游戲廠商的收入下滑。對(duì)超休閑游戲廠商而言，這無(wú)疑將刺激他們更多關(guān)注游戲留存，并向內(nèi)購(gòu)的中度玩法靠攏。