游戲出?！阎饾u成為國內(nèi)文化輸出的新標(biāo)簽

我們追求的不再是增速，而是文化輸出。

眾所周知，2018年是國內(nèi)游戲市場非常艱難的一年，但與此同時，也是手游出海迅速膨脹的一年。今年上半年，中國自研手游出海的營收已經(jīng)達(dá)到46.3億美元，同比增長16%。出海規(guī)模擴(kuò)大，一步步拿下多個地區(qū)版圖，然而我們看到的不僅是出海成績的飛躍，更是游戲作為一種文化的自信和底氣。

一、爆發(fā)式增長：上半年243款手游海外收入超100萬美元，237款下載量超100萬次

隨著人口紅利消耗殆盡，國內(nèi)游戲市場增速逐步放緩，如今更是來到了新低點。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入為1050億元，僅同比增長5.2%。同時，移動游戲帶來的躍進(jìn)式上漲到今年也來到了谷底。

與之相反的是，中國手游在海外的勢頭卻越來越足。今年上半年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外營收達(dá)到46.3億美元，同比增長16%。

無論是出海游戲數(shù)量、爆款量，還是下載量、收入等，近一年中國手游都呈爆發(fā)增長態(tài)勢。從單點突破到全面出海，中國廠商在海外的步伐越來越快。

據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，從2012年7月到今年6月，六年時間中國手游海外下載量超過140億次，綜合收入超過160億美元。至今年6月，已經(jīng)有超過4000款手游產(chǎn)品涌向海外市場。

而近一年中國手游出海格局驟變，除了FunPlus、智明星通、IGG等老牌出海廠商之外，如騰訊、網(wǎng)易等國內(nèi)手游巨頭以及各大中小廠商也涌入了海外市場，出海這一關(guān)出現(xiàn)了更多的潛力者。

對比2017年上半年，今年上半年在iOS&Google Play雙平臺，中國手游海外下載量從11億次增長到了15億次，增長率達(dá)到25%；收入方面，從18億美元增長到了26億美元，漲幅高達(dá)40%。

與此同時，出現(xiàn)在各大海外市場頭部行列的中國手游越來越多，今年上半年海外收入超100萬美元的游戲達(dá)到243款，下載量超過100萬次的游戲達(dá)到237款，百萬量級的爆款手游全面開花。

二、從量變到質(zhì)變，出海多個市場增速超過50%

經(jīng)過數(shù)年的摸索，如今中國手游廠商在美國、日本、韓國、東南亞等主要市場都找到了突破口，從量變到質(zhì)變，近一年手游出海成功率也逐年增長。

還是App Annie的數(shù)據(jù)，比如在難以攻克的日本市場，今年上半年中國游戲在 iOS &Google Play營收超過4億美元，同比增長34%；下載量超過3000萬次，同比增長35%。包括《荒野行動》、《偶像夢幻祭》等在內(nèi)越來越多中國手游敲開了日本市場的大門。

而在韓國市場，中國手游的進(jìn)發(fā)更加明顯。今年中國廠商出海韓國的收入同比增長153%，在各個市場中增速最快。從占領(lǐng)iOS暢銷榜TOP10一半席位，到拿下韓國Google Play游戲暢銷TOP20六席，中國手游在搶占韓國市場上顯得更加游刃有余。

最開始以做用戶量為主的東南亞市場，近一年來在收入增長上也展現(xiàn)了較大潛力。據(jù)App Annie發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年中國手游在東南亞iOS&Google Play 商店下載量及營收的增速均超過50%，中國游戲公司在東南亞市場的營收超過2億美元。

拋開文化屬性接近的亞洲市場，今年中國手游在西方市場也達(dá)到了最高點。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國手游在西方市場下載量同比增長108%，iOS下載量TOP250手游中國手游數(shù)量達(dá)到17款。在營收方面，Q1共計24款中國手游進(jìn)入暢銷TOP250，共吸金1.7億美元。無論是下載還是收入，中國手游都創(chuàng)下了最好成績。這與“吃雞”等中國競技手游在歐美市場的爆發(fā)不無關(guān)系。