三七互娛黃小嫻：中國游戲出海，應(yīng)肩負(fù)更大的責(zé)任

6月17至18日，由GMGC主辦的第八屆全球游戲大會(huì)在北京召開。來自全球游戲及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的代表，圍繞“激流勇進(jìn)”的大會(huì)主題，就游戲、影視、動(dòng)漫、數(shù)字文化與產(chǎn)品等文創(chuàng)領(lǐng)域核心內(nèi)容，進(jìn)行了分享與交流。

根據(jù)Newzoo的預(yù)測，2019年全球游戲市場將保持高增長，達(dá)到1500億美元的規(guī)模。在國內(nèi)市場監(jiān)管政策趨嚴(yán)、人口紅利消失，中國游戲企業(yè)紛紛謀求海外發(fā)展之時(shí)，一年一度的全球游戲大會(huì)釋放了哪些關(guān)于行業(yè)未來的重磅信號，顯得格外引人關(guān)注。

中國游戲出海，應(yīng)肩負(fù)更大的責(zé)任

在不久前AppAnnie公布的數(shù)據(jù)中，2018中國游戲在海外市場的下載量和用戶支出都保持著高速增長，下載量約32億次，同比增長39%，總用戶支出約61億美元（約合人民幣408億），同比增長49%。

三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻認(rèn)為，2018年能成為中國游戲的出海大年，主要有兩方面的原因。一方面，國內(nèi)游戲市場馬太效應(yīng)的加劇以及海外市場的巨大潛力和機(jī)遇，大大激發(fā)了中國游戲企業(yè)出海的熱情；另一方面，中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，游戲有能力、也有義務(wù)成為“講好中國故事”的文化載體之一，甚至成為一種傳播中華文化的精神符號。

“三七互娛一直以‘傳承中華文化精髓’為理念，將一系列優(yōu)秀的中國游戲帶給全球的玩家，并借此傳播博大精深的中華傳統(tǒng)文化?！秉S小嫻談到。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何讓中國游戲遍地開花？

雖然前景廣闊，但與知根知底的國內(nèi)市場相比，中國游戲在出海時(shí)仍面臨來自研發(fā)、推廣、運(yùn)營各個(gè)過程中的不確定性?！昂Ｍ鈽I(yè)務(wù)并不能一蹴而就，而應(yīng)該因地制宜，逐個(gè)擊破?！?/span>

據(jù)黃小嫻介紹，三七互娛目前制定的出海策略是“分區(qū)突破+產(chǎn)品多元+定制營銷”?！拔覀儠?huì)在不同地區(qū)推出有針對性的產(chǎn)品，來突破當(dāng)?shù)氐氖袌?。例如我們在日、韓會(huì)主推二次元題材產(chǎn)品，而在歐美地區(qū)，則主推SLG和中輕度RPG的產(chǎn)品?！?/span>

產(chǎn)品多元，既是指在游戲題材、游戲類型上的多元，也是產(chǎn)品來源的多元。目前三七互娛海外產(chǎn)品的來源涵蓋代理發(fā)行、自研自發(fā)以及投資曾研發(fā)成功產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)做定制等。

對于中國游戲如何做好本地化的翻譯、推廣和運(yùn)營，黃小嫻也用《永恒紀(jì)元》進(jìn)軍日本市場的例子做了說明。通過對本地化細(xì)節(jié)的把控、營銷推廣擊中玩家痛點(diǎn)、抓好本地化社群運(yùn)營等手段，《永恒紀(jì)元》最終在一向“排外”的日本市場獲得一席之地。

行業(yè)合作共贏，將中國游戲打造為“中國名片”

除《永恒紀(jì)元》外，三七互娛多款游戲在全球各個(gè)國家和地區(qū)都有著不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。

其中，自研游戲《大天使之劍H5》上線兩個(gè)月即問鼎中國臺灣地區(qū)暢銷榜；代理發(fā)行的MMORPG游戲《江湖大夢》在中國臺灣地區(qū)上線3天即登上下載榜榜首，日最高安裝量突破15萬，刷新該地區(qū)游戲單日下載量記錄；而正版IP授權(quán)的卡牌游戲《拳魂覺醒》在短時(shí)間內(nèi)登上了Google Play游戲下載榜榜首。年報(bào)顯示，2018年三七互娛的海外業(yè)務(wù)收入將近10億。

在談及2019年海外市場的發(fā)展趨勢以及三七互娛的業(yè)務(wù)目標(biāo)時(shí)，黃小嫻表示，未來中國游戲特別是移動(dòng)游戲，將會(huì)在全球游戲市場中占據(jù)更重要的地位并有著更多的話語權(quán)。中國游戲企業(yè)也應(yīng)該積極響應(yīng)國家文化走出去的戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)海外業(yè)務(wù)的開展。三七互娛的目標(biāo)則是進(jìn)入AppAnnie中國出海廠商榜單的前五。

為完成這一目標(biāo)，三七互娛也儲(chǔ)備了大量產(chǎn)品，如西方魔幻SLG游戲《代號MH》、針對日本市場的二次元游戲《魔王計(jì)劃》、面向韓國市場的ARPG游戲《暗黑后裔》等，并計(jì)劃陸續(xù)在海外推出。

最后，黃小嫻也邀請廣大中國游戲企業(yè)與三七互娛合作共贏，共同將中國游戲打造為信息化時(shí)代的“中國名片”