走出國門、打造城市名片，想探索移動(dòng)電競更大價(jià)值

《王者榮耀》制作人李旻

在6月20日舉辦的騰訊電競年度發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》公布了接下來的發(fā)展方向。

《王者榮耀》仍在探索電競層面的價(jià)值，這一點(diǎn)也成為了制作人李旻的演講主題。但不同的是，今年他們將目光更多地投向了海外——舉辦覆蓋絲路國家的電競錦標(biāo)賽、前往吉隆坡舉辦電競文化交流展、聯(lián)動(dòng)英超足球俱樂部曼城、韓國釜山發(fā)起切磋交流活動(dòng)……他們希望用賽事推動(dòng)更多的文化交流。

顯然，《王者榮耀》一口氣公布這幾項(xiàng)計(jì)劃，背后已然做好了充分的準(zhǔn)備。以電競為紐帶實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外玩家的交流，《王者榮耀》有著一套完善的出海邏輯。

《王者榮耀》的兩個(gè)布局方向：文化出海交流、城市新文創(chuàng)

李旻用一句話概括了《王者榮耀》未來的發(fā)展方向，“對海外，以電子競技為載體助力中國文化的出海交流；在國內(nèi)則深入城市，以電競的力量助力打造城市數(shù)字文化的電競名片、打造城市新文創(chuàng)標(biāo)桿?！?/span>

對于前者，可在《王者榮耀》下半年的布局中有所體現(xiàn)：

6月，在由文化部業(yè)務(wù)主管的中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，舉辦覆蓋絲路國家的絲路電競錦標(biāo)賽；

9月，將跟隨國家海上絲綢之路的文化交流，前往吉隆坡舉辦電競文化交流展，并以《王者榮耀》為平臺(tái)舉辦電競表演賽；

11月，參與在韓國釜山所舉辦電競高峰論壇，并邀請中日韓三國戰(zhàn)隊(duì)以友誼之名切磋交流。

對于后者，他們與人民網(wǎng)旗下的人民電競合作，將于8月份在人民網(wǎng)演播廳舉行《王者榮耀》城市賽省賽北京站，以及騰訊電競和人民電競聯(lián)合主辦的人民電競超級聯(lián)賽北京站。整個(gè)賽事會(huì)通過人民網(wǎng)旗下媒體面向全國觀眾直播，從中決出北京代表隊(duì)，讓更多用戶感受到城市賽魅力，也為城市代表隊(duì)賦予更大的榮耀感。

值得一提，能拿到人民網(wǎng)演播廳直播資格，《王者榮耀》屬于游戲圈的第一個(gè)，因此，這種合作機(jī)會(huì)就顯得尤為可貴。

現(xiàn)場所公布的另一個(gè)彩蛋，則是首檔《王者榮耀》美少女養(yǎng)成電競賽《榮耀美少女》。這項(xiàng)賽事將于今年8月正式上線，是王者電競的一次全新嘗試，也將是一個(gè)為王者女性玩家提供的高曝光舞臺(tái)。

復(fù)盤下來，不難看出《王者榮耀》想在現(xiàn)有電競版圖上，以賽事為紐帶，挖掘更大的價(jià)值。而這些計(jì)劃背后，他們到底是如何思考的？

以電競為契機(jī)，《王者榮耀》計(jì)劃將中國地方文化帶到曼徹斯特，讓更多人領(lǐng)略到中國文化的魅力。

一段時(shí)間以來，《王者榮耀》一直在和文化打交道。比如為甄姬設(shè)計(jì)的皮膚“游園驚夢”、為楊玉環(huán)設(shè)計(jì)的敦煌皮膚 “飛天”，均將主流游戲視野外的傳統(tǒng)文化帶到了臺(tái)前。

進(jìn)入2019年，他們希望用出海探索文化交流的可能。和曼城俱樂部聯(lián)動(dòng)跨界城市賽，是基于此的一次嘗試。

具體來說，《王者榮耀》城市賽冠軍隊(duì)伍可以親自前往曼徹斯特，參觀俱樂部的同時(shí)，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，促進(jìn)文化上的交流。相對應(yīng)的，曼徹斯特也借助城市賽的契機(jī)，敞開懷抱接受東方文化的洗禮。

這次聯(lián)動(dòng)的邏輯并不難理解。一方面，曼城在世界范圍內(nèi)的影響力不容小覷，不久前，它剛剛問鼎2019年英超聯(lián)賽冠軍，這支位于英國曼徹斯特、綽號“藍(lán)月亮”的足球俱樂部擁有著居高不下的人氣；另一方面，《王者榮耀》又是國內(nèi)用戶體量最大的一款手游，雙方的合作更像是“王者見王者”，這也是此次合作的slogan。

放在整個(gè)出海戰(zhàn)略中，和曼城的合作從本質(zhì)上是建立了一條紐帶，通過這條紐帶，進(jìn)而完成從0到1的突破，也會(huì)更有助于其他城市的文化出海。

同時(shí)，作為文化出海的載體，一系列賽事也相繼落地。如在不久前揭幕的絲路電競錦標(biāo)賽中，來自16個(gè)國家和地區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)完成了海選賽角逐，并將在吉隆坡進(jìn)行總決賽。而在9月，《王者榮耀》電競表演賽將亮相吉隆坡電競文化交流展；包括在11月的韓國釜山，也將舉辦電競高峰論壇，邀請中日韓三國戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行切磋。

再往前追溯，《王者榮耀》規(guī)格最高的國際賽事——世界冠軍杯的前身“冠軍杯國際邀請賽”，以及冬季冠軍杯都取得了不錯(cuò)的反響。以“冠軍杯國際邀請賽”為例，這項(xiàng)賽事召集了六大賽區(qū)的七支隊(duì)伍與KPL的九支隊(duì)伍進(jìn)行對戰(zhàn)，在2018年的日均獨(dú)立觀賽人數(shù)超過4400萬，超KPL日均人數(shù)達(dá)1000萬，關(guān)注人群擴(kuò)散到了海外。

用賽事帶動(dòng)文化做深度覆蓋，《王者榮耀》這張牌打得更為明確。

《王者榮耀》的優(yōu)勢在于，它是一款融合了眾多中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，因此在交流和溝通的過程中，它可延伸的空間也就更廣闊了。舉例來說，如果一個(gè)國外玩家通過比賽認(rèn)識(shí)了李白這個(gè)英雄，進(jìn)而了解到他的背景故事，喜歡上他的詩詞，那么《王者榮耀》就起到了很好的文化觸點(diǎn)作用。一旦這種文化交流能夠成為常態(tài)，也就達(dá)到了騰訊的目標(biāo)。

對此，騰訊也有著長久的打算。李旻提到，“電競是一門沒有國界的語言，我們希望不同文化背景的用戶交流、碰撞、增進(jìn)友誼?；诤Ｍ赓愂?，讓更多外國玩家和中國選手進(jìn)行交流，將王者榮耀文化之美傳出國門。未來期待把電競賽事作為一個(gè)平臺(tái)，讓更多用戶在這里實(shí)現(xiàn)跨越國界的文化互動(dòng)。”

進(jìn)一步來說，和曼城推進(jìn)城市賽、舉辦絲路電競錦標(biāo)賽等做法或許也會(huì)讓《王者榮耀》快速地形成一套方法論，進(jìn)而復(fù)用到其它城市賽中。

從產(chǎn)業(yè)的角度看，出海廠商不在少數(shù)，但核心還是在產(chǎn)品，《王者榮耀》所提及的用賽事帶動(dòng)文化出海，其實(shí)也是從無到有的的一次突破。

如果說職業(yè)賽事已經(jīng)吸引了大批電競觀賽用戶，那么這次發(fā)布會(huì)上對于王者城市賽的規(guī)劃，則又是《王者榮耀》自身賽事體系的一次重大優(yōu)化。

在以往多數(shù)玩家的認(rèn)知里，城市賽的“草根”屬性讓它很難有走向聚光燈下的機(jī)會(huì)，受關(guān)注程度要低上一個(gè)檔次，那么挖掘城市賽的閃光點(diǎn)，其實(shí)也是《王者榮耀》的一個(gè)目標(biāo)。

他希望用城市賽給每座城市打造一張數(shù)字文化的電競名片。如同洛杉磯、巴塞羅那在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的影響力一樣，借助城市名片，玩家看到這座城市就會(huì)聯(lián)想起當(dāng)?shù)氐奈幕瑥亩龠M(jìn)文化交流。2020年，KPL戰(zhàn)隊(duì)eStarPro的主場將落地武漢，這無疑是對這座長江邊上的工業(yè)交通重鎮(zhèn)的一次正面的宣傳。在未來，這種基于數(shù)字時(shí)代塑造出的文化符號還將走出國門，新文創(chuàng)的價(jià)值也會(huì)得以凸顯。

同時(shí)，《王者榮耀》還想進(jìn)一步培養(yǎng)玩家對本省電競文化的歸屬感、榮耀感。為此，他們還提出了“英雄不問出處，王者須問出處”的口號：

比如在今年的城市賽省賽階段，每個(gè)省份都會(huì)決出一支最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)，代表各自家鄉(xiāng)省份征戰(zhàn)全國總決賽，肩負(fù)著全省的榮耀，使命感更強(qiáng)；

官方還會(huì)邀請26位來自各行各業(yè)的地方KOL作為拉拉隊(duì)長，通過自身號召力發(fā)動(dòng)地方用戶為家鄉(xiāng)戰(zhàn)隊(duì)加油，加深用戶歸屬感；

作為當(dāng)屆的城市賽冠軍，也將為家鄉(xiāng)獲得游戲內(nèi)的城市名稱專屬頭像框，這也是城市榮耀感的體現(xiàn)。

借助優(yōu)化后的城市賽，玩家的積極性被調(diào)動(dòng)起來，參賽熱情和重視程度或許將提升一個(gè)級別，作用到城市賽的舞臺(tái)上，也是對觀賽體驗(yàn)的提升。一旦建立起更扎實(shí)的基礎(chǔ)，更多高水平的業(yè)余選手也會(huì)對職業(yè)選手造成沖擊，從競爭中促進(jìn)體系內(nèi)良性的循環(huán)。這些或許是《王者榮耀》所想看到的。

在《王者榮耀》公布未來計(jì)劃的那一刻，我們很難猜測這款運(yùn)營超1300天的手游的上限究竟會(huì)有多高。

一方面，它繼續(xù)針對性地完善自身賽事體系，打造一張“城市數(shù)字文化電競名片”，另一方面通過聯(lián)動(dòng)試圖促進(jìn)中外文化間的交流，推動(dòng)中國文化的向外傳播。對用戶和市場，它仍保持著非常高的敏銳度，并且從未放慢自己的腳步。

不斷拉高天花板的《王者榮耀》仍在探索移動(dòng)電競更大的價(jià)值，至于最終結(jié)果如何，就需要時(shí)間來給出答案了。