中東電商市場見解

最近，有朋友想做中東市場，奈何我們是做東南亞的，不能提供太多有用的信息，所以花了點時間，搜集了一些資料給他，同時也分享給大家。

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中東地區(qū)

中東地區(qū)有4.11億人，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高達74％，遠超東南亞。其中，排名首位的阿拉伯聯(lián)合酋長國（UAE）更是達到了95％以上，緊隨其后的卡塔爾、黎巴嫩和沙特阿拉伯，也都超過了92％。

至于說為什么中東的覆蓋率這么高，很大原因在于年齡，該地區(qū)的平均年齡為25歲。

目前的中東地區(qū)，尤其是阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯，電子商務一直在持續(xù)增長。預計到2020年，阿聯(lián)酋的電子商務市場將達到44億美元。

02

互聯(lián)網(wǎng)

社交媒體在中東非常受歡迎，平均有86％的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡，而美國為71％，歐洲為65％。

在過去的五年中，該地區(qū)的移動社交媒體滲透率翻了一番，達到44％。

海灣合作委員會（GCC）是與海灣接壤的阿拉伯國家的政治和經(jīng)濟聯(lián)盟。加入該聯(lián)盟的國家是阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、卡塔爾、阿曼、科威特和巴林。在MENASA（中東，北非，南亞）保護下的所有地區(qū)中，海灣合作委員會的電子商務支出預計將比其他任何地區(qū)增長更多。

03

阿聯(lián)酋

在阿聯(lián)酋，到2020年，電子商務收入預計將達到44億美元，其中60％的購物者來自迪拜。

阿聯(lián)酋網(wǎng)購者的消費水平最高，每年消費額為1648美元，比MENASA地區(qū)的其他任何國家都多。

盡管自2016年以來有所下降，但單筆平均支出還是遠高于其他市場的平均水平。在其他成熟市場中，單筆平均支出為79美元，而阿聯(lián)酋則為144美元，幾乎翻了一番。

服裝和配飾在阿聯(lián)酋是一個持續(xù)增長的類目，自2016年以來，居民每年在服裝上的支出都很多，而且是越來越多。

在阿聯(lián)酋，購買跨境商品已經(jīng)很普遍。數(shù)據(jù)顯示，差不多將近一半的人都會在國內和跨境平臺上購買商品，而12％的人特別熱衷購買跨境商品。隨著阿聯(lián)酋經(jīng)濟增長的推動，這一趨勢可能會持續(xù)下去。

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沙特阿拉伯

沙特阿拉伯是另一個重要的電子商務市場。它擁有一群精通技術的年輕人口，其中75％的居民年齡在36歲以下。在1560萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有390萬在網(wǎng)上購物。

電子商務在沙特阿拉伯的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中所占比例不到50％，其次是eTravel，所占比例更是只有28.4％。

預計沙特阿拉伯的電子商務收入將在未來幾年內快速增長，到2024年，將增長三分之一以上。這意味著電子商務收入將從49億美元增至79億美元。這意味著每個網(wǎng)購消費者的平均花費為234.15美元。

05

電商平臺

1、Souq

Souq是中東地區(qū)發(fā)展時間最長，市場占有率最高的電商，目前來看，也是綜合實力最強的電商。2017年年3月，Souq被亞馬遜收購。

2、Noon

Noon于2017年9月底在阿聯(lián)酋上線，12月份在沙特阿拉伯上線，總部位于沙特首都利雅得。在上線之前Noon就已經(jīng)被熟知。它的發(fā)起人穆罕默德阿拉巴爾聯(lián)合沙特主權投資基金，以10億美金打造一個重量級電商。

3、Wadi

Wadi.com成立于2015年，隸屬于中東互聯(lián)網(wǎng)集團(MEIG)。MEIG是由德國孵化器RocketInternet與南非電信運營商MTN合資成立的企業(yè)，旗下?lián)碛兄袞|多家電商，Wadi是其中發(fā)展最快的一家。

2016年，Wadi獲得6700萬美元A輪融資，由總部設在沙特阿拉伯的Al Tayyar Travel Group領投。

獲得這家機構的投資后，Wadi轉變策略，將重心從阿聯(lián)酋轉到沙特，開始在沙特建立自己的物流系統(tǒng)。

3、Jollychic（執(zhí)御）

還記得在2017年的年末，《邏輯思維》創(chuàng)始人羅振宇在上海舉辦了一場跨年演講活動——《時間的朋友》，他在演講中就提到了今天小編要說的Jollychic（執(zhí)御）。

羅振宇說：“2017年，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的中國企業(yè)，即便不依靠市場規(guī)模優(yōu)勢，也可以憑一身本事、平趟世界——JollyChic：一家浙江公司把長三角、珠三角數(shù)千家中小制造企業(yè)的貨賣到中東，成為當?shù)刈钪娚坦尽薄?/span>

浙江執(zhí)御于2012年底成立，旗下有垂直B2C時尚購物網(wǎng)站Jollychic，背靠中國強大的供應鏈資源，將物美價廉的商品通過線上渠道銷售給沙特的二三線城市購物者，主要聚焦服裝、3C、家居、鞋包、母嬰童等品類，在2016年就已成為中東地區(qū)知名度最高、綜合排名第一的移動端電商，被認為是中東電商的一匹黑馬。

在物流方面，Jollychic2016年在中東市場開建海外倉，分布中東海灣國家，目前已建成中東地區(qū)最大的單體海外倉。當?shù)貍}庫的建成，將之前平均10-15天的派送時間，縮短為最少2天，實現(xiàn)了業(yè)內領先水平。

有資深賣家坦言，在中東做電商，平臺不如獨立站，這也是中東區(qū)別于東南亞的地方所在。