粉絲只吹不踩，韓版“戀與制作人”上線就超《哈利波特：巫師聯(lián)盟》登頂

這是一場(chǎng)“靠愛發(fā)電”的粉絲之間的狂歡，也讓我們?cè)俅我娮C了飯圈少女的強(qiáng)大影響力——這次是在游戲領(lǐng)域。

6月26日，由網(wǎng)石（NetMarble）以韓國(guó)人氣男團(tuán)“防彈少年團(tuán)（BTS）”為IP開發(fā)的手游《BTS World》正式上線。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)iPhone下載榜，《BTS World》取代備受期待的Niantic新游《哈利波特：巫師聯(lián)盟》成為榜首冠軍，而這也是韓國(guó)游戲大廠網(wǎng)石首次登頂美區(qū)App Store下載榜。

目前，《BTS World》已位列全球25個(gè)國(guó)家/地區(qū)手游下載榜TOP1，在另外36個(gè)國(guó)家/地區(qū)躋身下載榜前五。而在中國(guó)iPhone綜合下載榜排名第50，手游下載榜排名第8。

此外，七麥數(shù)據(jù)顯示，《BTS World》同樣成功登頂韓國(guó)、美國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store免費(fèi)榜榜首，中國(guó)免費(fèi)榜排名第10。

而其粉絲近乎無孔不入的好評(píng)轟炸，也使得該游戲TapTap評(píng)分高達(dá)9.9，App Store評(píng)分5.0。

韓國(guó)游戲業(yè)界認(rèn)為這款在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)1位的韓國(guó)手游是“史無前例的成果”，粉絲把這款目標(biāo)用戶極鮮明的游戲稱為防彈版的“戀與制作人”。

在筆者看來，《BTS World》當(dāng)前的成績(jī)更像是“靠愛發(fā)電”的粉絲之間的觸頂狂歡，而它作為玩家口中的“戀與BTS”，是否能吸引除粉絲外的更多女性用戶，其他廠商是否能復(fù)制這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，是值得我們深入探討的。

“戀與BTS”怎么玩？

根據(jù)游戲的官方介紹，玩家在前往防彈少年團(tuán)演唱會(huì)的途中，突發(fā)意外，穿越回他們還未出道的2012年，入職其經(jīng)紀(jì)公司BigHit，成為防彈少年團(tuán)的經(jīng)紀(jì)人，繼而送他們成功出道。游戲一開始，玩家需要先依次在不同的地點(diǎn)遇到每個(gè)成員，成功與其簽約后，才能解鎖后續(xù)的劇情。

正如粉絲所說，這是一款與《戀與制作人》相似的卡牌游戲，在體驗(yàn)劇情的同時(shí)，玩家需要選擇對(duì)應(yīng)的卡片，湊齊過關(guān)需要的能力——包括智慧、感性、熱情、體力，才能順利開啟下一關(guān)卡。每一次挑戰(zhàn)任務(wù)都會(huì)消耗一定數(shù)量的翅膀，而完成任務(wù)后可以得到諸如金幣、花朵等的獎(jiǎng)勵(lì)，然后用花朵升級(jí)卡牌。

在湊齊全部成員后，玩家便可進(jìn)入游戲主界面——氪金就此開始了。可以看到，主界面上面分布了日常簽到、郵箱、任務(wù)等功能。中間采用了旋轉(zhuǎn)式的UI設(shè)計(jì)，玩家可進(jìn)入劇情關(guān)卡、或是選擇手機(jī)界面，與成員發(fā)送短信、通話、點(diǎn)贊成員SNS增加親密度。而到達(dá)一定級(jí)別后，還可解鎖成員相冊(cè)。

在主界面下方，分別有卡牌管理、抽卡、商店、造型等多種多樣的氪金選項(xiàng)。與眾不同的是，該游戲的小卡是以gif形式呈現(xiàn)的，并且還有語音功能。而完成一定關(guān)卡的闖關(guān)后，玩家還能聽到成員的solo歌曲——這款網(wǎng)石籌備了幾年的游戲，擁有各種勾起粉絲玩家成為它的深度氪金用戶的手段。

值得注意的是，在游戲的過程中，你的每一次截圖，游戲都會(huì)彈出<版權(quán)說明>的界面提醒。由于有太多成員的高清圖片及過場(chǎng)視頻，開場(chǎng)動(dòng)畫結(jié)束后，需要下載500+MB的文件包才可正式開始游戲。而在筆者體驗(yàn)的期間，又陸續(xù)下載了近500MB的劇情文件包。若想擁有最完整的體驗(yàn)的話，大概需要8G的內(nèi)存。

說實(shí)話，從以上的游戲介紹中便能看出，這真的是一款目標(biāo)用戶只定位在“防彈少年團(tuán)”粉絲的游戲。如果不是對(duì)該團(tuán)有一些關(guān)注（路人粉），或者僅僅想體驗(yàn)這種明星IP向的游戲是如何制作的，很難再發(fā)現(xiàn)更多的潛在用戶。

中國(guó)廠商能夠復(fù)制嗎？

不是沒有可能。不過有兩點(diǎn)需要注意。

首先，你所選擇的明星要有足夠用戶基礎(chǔ)。據(jù)其粉絲表述，防彈少年團(tuán)是個(gè)在全世界都擁有超高人氣的韓國(guó)偶像團(tuán)體（事實(shí)上中國(guó)人氣稍弱一點(diǎn)）。因此，《BTS World》于昨日正式上線后，才能迅速在數(shù)十個(gè)國(guó)家占據(jù)下載榜/免費(fèi)榜榜首，包括“史無前例”的美國(guó)。

而縱觀中國(guó)流量明星，其影響受眾大多都僅限于國(guó)內(nèi)。中國(guó)男/女團(tuán)的發(fā)展遠(yuǎn)不如韓國(guó)，甚至不如國(guó)內(nèi)某單個(gè)流量小鮮肉。然而，選擇單個(gè)流量小鮮肉，其在游戲可玩性和內(nèi)容豐富性方面，又不足以支撐一款類似《戀與制作人》的游戲——當(dāng)然，有能力的廠商可以選擇國(guó)外流量男/女團(tuán)。

其次，再重申一次，這極大可能只是粉絲間的觸頂狂歡。

《BTS World》上線成績(jī)確實(shí)令人震驚，而這也是筆者之所以會(huì)關(guān)注的首要原因。但需要注意的是，即使粉絲數(shù)量再龐大，往上也總有天花板。加之該游戲的內(nèi)容玩法確實(shí)很難再擴(kuò)展更多的用戶，《BTS World》當(dāng)前的數(shù)據(jù)更像是粉絲傾盡全力下的最優(yōu)效果。

而到了七日、十五日、三十日以后，我們或?qū)⒑茈y在榜單前5看到它的身影。換言之，粉絲經(jīng)濟(jì)只適合爆發(fā)性地沖榜，撐不起長(zhǎng)時(shí)間地霸榜——但有氪金抽卡的玩法存在，有粉絲甘之如飴的愛，付費(fèi)數(shù)據(jù)也將是很可觀的。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)方面，《BTS World》目前在6個(gè)國(guó)家/地區(qū)擠入iPhone暢銷榜前十，其中韓國(guó)市場(chǎng)的排名最高達(dá)到TOP4。在東南亞主要市場(chǎng)成績(jī)?yōu)?，印尼TOP6，新加坡TOP7，菲律賓TOP8，以及泰國(guó)TOP10。在英國(guó)iPhone暢銷榜排第37名，在美國(guó)為第77名。

結(jié)語

資本和粉絲市場(chǎng)的互相成全。

網(wǎng)石牽制了粉絲和偶像之間的互動(dòng)橋梁，滿足了粉絲收藏偶像高清照片的心，設(shè)計(jì)出了明目張膽搶錢也不怕被罵的游戲。而有了《BTS World》的優(yōu)秀示范，日后市場(chǎng)上如此簡(jiǎn)單直接的明星IP游戲或許將如雨后春筍般涌現(xiàn)。

這是游戲界第一次嘗到被男團(tuán)支配的恐懼，但一定不是最后一次。