這是一場“靠愛發(fā)電”的粉絲之間的狂歡，也讓我們再次見證了飯圈少女的強大影響力——這次是在游戲領域。
6月26日，由網石（NetMarble）以韓國人氣男團“防彈少年團（BTS）”為IP開發(fā)的手游《BTS World》正式上線。據Sensor Tower數據顯示，在美國iPhone下載榜，《BTS World》取代備受期待的Niantic新游《哈利波特：巫師聯(lián)盟》成為榜首冠軍，而這也是韓國游戲大廠網石首次登頂美區(qū)App Store下載榜。
目前，《BTS World》已位列全球25個國家/地區(qū)手游下載榜TOP1，在另外36個國家/地區(qū)躋身下載榜前五。而在中國iPhone綜合下載榜排名第50，手游下載榜排名第8。
此外，七麥數據顯示，《BTS World》同樣成功登頂韓國、美國、日本等多個國家和地區(qū)的App Store免費榜榜首，中國免費榜排名第10。
而其粉絲近乎無孔不入的好評轟炸，也使得該游戲TapTap評分高達9.9，App Store評分5.0。
韓國游戲業(yè)界認為這款在美國市場占據1位的韓國手游是“史無前例的成果”，粉絲把這款目標用戶極鮮明的游戲稱為防彈版的“戀與制作人”。
在筆者看來，《BTS World》當前的成績更像是“靠愛發(fā)電”的粉絲之間的觸頂狂歡，而它作為玩家口中的“戀與BTS”，是否能吸引除粉絲外的更多女性用戶，其他廠商是否能復制這樣的數據表現(xiàn)，是值得我們深入探討的。
“戀與BTS”怎么玩？
根據游戲的官方介紹，玩家在前往防彈少年團演唱會的途中，突發(fā)意外，穿越回他們還未出道的2012年，入職其經紀公司BigHit，成為防彈少年團的經紀人，繼而送他們成功出道。游戲一開始，玩家需要先依次在不同的地點遇到每個成員，成功與其簽約后，才能解鎖后續(xù)的劇情。
正如粉絲所說，這是一款與《戀與制作人》相似的卡牌游戲，在體驗劇情的同時，玩家需要選擇對應的卡片，湊齊過關需要的能力——包括智慧、感性、熱情、體力，才能順利開啟下一關卡。每一次挑戰(zhàn)任務都會消耗一定數量的翅膀，而完成任務后可以得到諸如金幣、花朵等的獎勵，然后用花朵升級卡牌。
在湊齊全部成員后，玩家便可進入游戲主界面——氪金就此開始了。可以看到，主界面上面分布了日常簽到、郵箱、任務等功能。中間采用了旋轉式的UI設計，玩家可進入劇情關卡、或是選擇手機界面，與成員發(fā)送短信、通話、點贊成員SNS增加親密度。而到達一定級別后，還可解鎖成員相冊。
在主界面下方，分別有卡牌管理、抽卡、商店、造型等多種多樣的氪金選項。與眾不同的是，該游戲的小卡是以gif形式呈現(xiàn)的，并且還有語音功能。而完成一定關卡的闖關后，玩家還能聽到成員的solo歌曲——這款網石籌備了幾年的游戲，擁有各種勾起粉絲玩家成為它的深度氪金用戶的手段。
值得注意的是，在游戲的過程中，你的每一次截圖，游戲都會彈出<版權說明>的界面提醒。由于有太多成員的高清圖片及過場視頻，開場動畫結束后，需要下載500+MB的文件包才可正式開始游戲。而在筆者體驗的期間，又陸續(xù)下載了近500MB的劇情文件包。若想擁有最完整的體驗的話，大概需要8G的內存。
說實話，從以上的游戲介紹中便能看出，這真的是一款目標用戶只定位在“防彈少年團”粉絲的游戲。如果不是對該團有一些關注（路人粉），或者僅僅想體驗這種明星IP向的游戲是如何制作的，很難再發(fā)現(xiàn)更多的潛在用戶。
中國廠商能夠復制嗎？
不是沒有可能。不過有兩點需要注意。
首先，你所選擇的明星要有足夠用戶基礎。據其粉絲表述，防彈少年團是個在全世界都擁有超高人氣的韓國偶像團體（事實上中國人氣稍弱一點）。因此，《BTS World》于昨日正式上線后，才能迅速在數十個國家占據下載榜/免費榜榜首，包括“史無前例”的美國。
而縱觀中國流量明星，其影響受眾大多都僅限于國內。中國男/女團的發(fā)展遠不如韓國，甚至不如國內某單個流量小鮮肉。然而，選擇單個流量小鮮肉，其在游戲可玩性和內容豐富性方面，又不足以支撐一款類似《戀與制作人》的游戲——當然，有能力的廠商可以選擇國外流量男/女團。
其次，再重申一次，這極大可能只是粉絲間的觸頂狂歡。
《BTS World》上線成績確實令人震驚，而這也是筆者之所以會關注的首要原因。但需要注意的是，即使粉絲數量再龐大，往上也總有天花板。加之該游戲的內容玩法確實很難再擴展更多的用戶，《BTS World》當前的數據更像是粉絲傾盡全力下的最優(yōu)效果。
而到了七日、十五日、三十日以后，我們或將很難在榜單前5看到它的身影。換言之，粉絲經濟只適合爆發(fā)性地沖榜，撐不起長時間地霸榜——但有氪金抽卡的玩法存在，有粉絲甘之如飴的愛，付費數據也將是很可觀的。
Sensor Tower數據顯示，付費方面，《BTS World》目前在6個國家/地區(qū)擠入iPhone暢銷榜前十，其中韓國市場的排名最高達到TOP4。在東南亞主要市場成績?yōu)椋∧酺OP6，新加坡TOP7，菲律賓TOP8，以及泰國TOP10。在英國iPhone暢銷榜排第37名，在美國為第77名。
結語
資本和粉絲市場的互相成全。
網石牽制了粉絲和偶像之間的互動橋梁，滿足了粉絲收藏偶像高清照片的心，設計出了明目張膽搶錢也不怕被罵的游戲。而有了《BTS World》的優(yōu)秀示范，日后市場上如此簡單直接的明星IP游戲或許將如雨后春筍般涌現(xiàn)。
這是游戲界第一次嘗到被男團支配的恐懼，但一定不是最后一次。
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