10月出海報(bào)告：“原神效應(yīng)”沖擊二次元市場(chǎng)，末世題材SLG持續(xù)增長(zhǎng)

日前，APP Annie和Sensor Tower分別發(fā)布了2020年10月中國(guó)出海廠商收入榜與手游收入榜，為我們帶來(lái)最新的海外市場(chǎng)趨勢(shì)。

10月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《使命召喚手游》、《黑道風(fēng)云》、《王國(guó)紀(jì)元》、《荒野行動(dòng)》、《劍與遠(yuǎn)征》、《放置少女》。

10月出海廠商收入榜前10依次是：米哈游、FunPlus、騰訊、莉莉絲、網(wǎng)易、歡聚集團(tuán)、IGG、龍創(chuàng)悅動(dòng)、友塔游戲、博樂(lè)游戲。

據(jù)Sensor Tower報(bào)告稿顯示，2020年10月全球手游市場(chǎng)的收入大盤上漲了5%，中國(guó)手游發(fā)行商前30強(qiáng)在10月全球吸金21億美元，環(huán)比增長(zhǎng)9%，占當(dāng)期全球手游總收入30.5%。

接下來(lái)是2020年10月出海榜要點(diǎn)分析，希望能為大家?guī)?lái)一定幫助和參考。

《原神》10月全球登頂，入圍全球年度最佳

據(jù)保守估計(jì)，米哈游《原神》10月在海外App Store和Google Play的預(yù)估收入超過(guò)1.6億美元，打破了此前《PUBG Mobile》保持的國(guó)產(chǎn)手游出海月收入記錄——《PUBG Mobile》時(shí)隔許久再次讓出榜首位置。

據(jù)Sensor Tower估算，《原神》10月全球收入為2.39億美元，雖然已經(jīng)位列全球手游暢銷榜榜首，但根據(jù)國(guó)內(nèi)其它平臺(tái)和從業(yè)者的估算公式，這個(gè)數(shù)字其實(shí)最低起步是6億美元（即40億人民幣）?！对瘛泛Ｍ馐杖肭叭氖袌?chǎng)分別是日本、美國(guó)和韓國(guó)，分別占35.6%、27.4%和11%。同時(shí)，《原神》在這三個(gè)海外市場(chǎng)10月手游暢銷榜排名分別為第三，第五和第四。

圖片數(shù)據(jù)源自B站UP主“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”

另外最新消息，《原神》還入圍了2020年金搖桿獎(jiǎng)（Golden Joystick Awards）年度最佳游戲提名。金搖桿獎(jiǎng)是英國(guó)最著名的游戲產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)，以公眾投票選出一年中最佳的各平臺(tái)游戲，是繼街機(jī)獎(jiǎng)（Arcade Awards）之后最古老的游戲產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)。而目前全球游戲產(chǎn)業(yè)最具影響力獎(jiǎng)項(xiàng)是TGA（The Game Awards），如果不出意外，《原神》也有望入圍TGA各項(xiàng)年度獎(jiǎng)項(xiàng)提名。

出海二次元手游受“原神效應(yīng)”沖擊

整個(gè)10月，《原神》不僅收入全球最高，同時(shí)也在海外App Store和Google Play獲得近1400萬(wàn)次下載。也正是因?yàn)槭艿健对瘛返挠绊?，出海榜上大量手游的排名都有所下滑。此外海外市?chǎng)有由于萬(wàn)圣節(jié)的節(jié)日檔期，老產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)促銷的力度會(huì)更大些，《精靈寶可夢(mèng)GO》、《ROBLOX》、《夢(mèng)幻家園》等老產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力也讓美日等一線市場(chǎng)吸走大量用戶付費(fèi)。

對(duì)于出海二次元手游來(lái)說(shuō)，日本市場(chǎng)必然是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，而《原神》上線之后迅速虹吸了日本市場(chǎng)大量用戶時(shí)長(zhǎng)與付費(fèi)（日本為該游戲海外收入第一時(shí)長(zhǎng)）。再加上9月大量出海二次元手游迎來(lái)一個(gè)小波峰，10月的促銷冷卻期也讓眾多產(chǎn)品顯得下降較為明顯。但作為二次元手游最繁榮的市場(chǎng)，正如上期出海分析所說(shuō)：只要深耕日本市場(chǎng)并且充分結(jié)合二次元文化，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)的加持下，日本玩家就能為出海產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。

《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》全球總收入創(chuàng)紀(jì)錄

9月底開(kāi)啟國(guó)服公測(cè)的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》同樣在10月保持強(qiáng)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的助力下，全球月收入首次超越1億美元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)Sensor Tower估算，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》來(lái)自中國(guó)App Store的收入占47%，來(lái)自海外App Store和Google Play的收入占53%。

末世題材手游持續(xù)堅(jiān)挺，海外SLG題材先行

《原神》的強(qiáng)勢(shì)登頂，讓榜單頭部大部分游戲排名下降一位。但可以看到《State of Survival》、《守望黎明》和《Age of Z Origins》這三款末世題材SLG手游的收入都是穩(wěn)中帶升。此前Sensor Tower和國(guó)內(nèi)不少媒體都分析過(guò)，末世題材一直在海外擁有規(guī)?？捎^的粉絲群體，特別是在2020全球疫情的大背景下，末日生存游戲似乎更容易讓玩家獲得代入感，讓這三款手游收入迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年10月這三款末世題材手游在海外的預(yù)估總收入超過(guò)1億美元，較去年同期提升224%，更是2018年10月的10倍。雖然題材和玩法有一定相似度，但這三款游戲主打不同的區(qū)域市場(chǎng)：《State of Survival》超過(guò)60%的收入來(lái)自歐美市場(chǎng)，《Age of Z Origins》有65%的收入來(lái)自美日韓，而《守望黎明》的收入分布較為均勻。由此可見(jiàn)，海外SLG市場(chǎng)還存在著很大的同類競(jìng)品空間。

另外值得一提的是，除了末世題材外，像《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《阿瓦隆之王》、《火槍紀(jì)元》、《黑道風(fēng)云》、《帝國(guó)紀(jì)元》等不同題材，都在海外市場(chǎng)有著不俗的長(zhǎng)線成績(jī)。相比國(guó)內(nèi)暢銷榜頭部齊刷刷的三國(guó)SLG，海外市場(chǎng)顯然對(duì)題材有著更多元化的需求。甚至哪怕玩法存在同質(zhì)化，出海SLG只要題材能夠打中海外用戶的喜好，并在買量推廣方面有著充足的預(yù)算，那么這款產(chǎn)品就很大的機(jī)會(huì)脫穎而出。