“暑期檔”大戰(zhàn)一觸即發(fā)！35家廠商超105款新游即將涌入市場(chǎng)

“暑期檔”一直是國內(nèi)游戲市場(chǎng)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。經(jīng)過半年的發(fā)展，版號(hào)審批節(jié)奏已經(jīng)形成，不過斷檔的后遺癥仍在延續(xù)。手游那點(diǎn)事此次僅統(tǒng)計(jì)到35家廠商、105款新品的Q3情況，與Q2相比甚至有小幅度下滑。

不過這并不意味著游戲市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)。相比起在Q2新品統(tǒng)計(jì)過程里，不少廠商給出“不確定”、“不透露”的模糊信號(hào)，此次Q3更多廠商表示已有多款新品在準(zhǔn)備中，只是礙于公司戰(zhàn)略考慮不方便透露具體信息?？梢圆聹y(cè)，大多國內(nèi)游戲廠商對(duì)于市場(chǎng)仍然報(bào)以積極的態(tài)度。

實(shí)際上，回顧2019年上半年的市場(chǎng)情況，也能明顯感受到產(chǎn)品數(shù)量的減少并沒有對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生根本性威脅，《完美世界》《明日方舟》等新爆款更是接連拉高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻。在市場(chǎng)精品化發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)加深下，不少廠商都在Q3拿出了重量級(jí)的產(chǎn)品，暑期檔“戰(zhàn)爭(zhēng)”一觸即發(fā)。（文末附Q3新品完整表格，可長按保存。）

一、騰訊再次拿出兩款重量級(jí)MMO，主流品類呈現(xiàn)“玩法融合”趨勢(shì)

延續(xù)Q2的情況，MMO、RPG、SLG等主流游戲類型仍然是大廠的重點(diǎn)布局對(duì)象。不過在Q3新品中，明確標(biāo)出MMO標(biāo)簽的產(chǎn)品僅有9款，比Q2少了12款。

大廠方面，騰訊在Q3僅預(yù)備發(fā)布3款新品，分別是MMORPG《龍族幻想》、沙盒+MMO《我的起源》和橫版格斗《一人之下》，其中《龍族幻想》和《一人之下》均為IP衍生作。繼《指尖江湖》之后，騰訊再次拿出兩款重量級(jí)MMO，可見其對(duì)MMO市場(chǎng)的重視程度。

其中《我的起源》可謂是騰訊Q3新品計(jì)劃中的重頭戲，這款產(chǎn)品將“沙盒+MMO”融為一體的創(chuàng)新游戲模式開創(chuàng)了國內(nèi)手游先河。而早在去年E3游戲展上，游戲便憑借著萬人社交等設(shè)定獲得了“最具吸引力MMORPG游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)。

網(wǎng)易則是拿出了兩款細(xì)分類型產(chǎn)品，《重裝上陣》為“沙盒+實(shí)時(shí)競(jìng)技”的融合類型，而《花與劍》則瞄準(zhǔn)了女性向市場(chǎng)。

從整體Q3新品來看，雖然MMO、SLG等主流類型扎堆，但是都或多或少以玩法融合、細(xì)分題材等方法嘗試品類突破。比如騰訊網(wǎng)易均嘗試了將沙盒玩法融入到其他主流玩法中，盛趣游戲的《地城邂逅：記憶憧憬》則將RPG、卡牌、策略等多個(gè)主流玩法進(jìn)行融合，三七互娛的《魔王計(jì)劃》在SLG玩法基礎(chǔ)上加入了模擬養(yǎng)成元素。可見，玩法融合將會(huì)成為主流游戲類型尋求突破的一個(gè)趨勢(shì)。

值得一提的是，今年年初開始大熱的自走棋品類卻并未出現(xiàn)在本次Q3新品中。目前自走棋市場(chǎng)仍由《多多自走旗》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》《刀塔霸業(yè)》等幾款頭部產(chǎn)品把控，也拉高了這個(gè)市場(chǎng)的門檻。不過，7月2日，龍淵宣布將與騰訊聯(lián)合發(fā)行《多多自走棋》，或許在Q3我們能夠見到這款自走棋手游出現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)上。

二、IP改編產(chǎn)品數(shù)量約占三成，IP邊際收益逐漸減弱

在本次新品中，IP改編產(chǎn)品數(shù)量約占三成，與Q2相比有小幅度下降。具體來看，IP類型仍以游戲和動(dòng)漫為主，騰訊《一人之下》、樂逗游戲《路人超能100：靈能》、中手游《家庭教師OL》、游族網(wǎng)絡(luò)《權(quán)力的游戲 凜冬將至》等等均為關(guān)注度較高的IP衍生作。

IP改編熱度的下降，究其原因在于在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)，新游僅靠IP的話已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)突圍了。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2018 年新上線并進(jìn)入 TOP 20 的重度游戲僅有 5 款，老游戲霸榜現(xiàn)象越來越難被打破。

申萬宏源近期發(fā)布的研報(bào)也表示：“2018至2019 年，隨著核心端轉(zhuǎn)手 IP 逐漸被消耗，頭部重度游戲 IP 的重要性開始降低，原創(chuàng) IP 游戲陸續(xù)崛起?！痹谑袌?chǎng)環(huán)境變遷下，IP帶來的邊際收益在逐漸減少，游戲廠商需要面臨更多維度的競(jìng)爭(zhēng)。

三、細(xì)分品類占比持續(xù)上升，二次元和女性向?qū)⒂瓉硪徊ūl(fā)

延續(xù)Q2的趨勢(shì)，Q3新品中細(xì)分品類的占比在持續(xù)上升，二次元、塔防、放置、模擬養(yǎng)成、休閑競(jìng)技、體育類游戲等細(xì)分類型在本次新品統(tǒng)計(jì)中均有3款以上在，整體占比超過三成。

二次元依舊是游戲廠商的布局重點(diǎn)，在本次Q3新品名單中多達(dá)11款，此外也有一些其他類型的產(chǎn)品采用了二次元風(fēng)格。在玩法類型上，如今的二次元游戲也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢(shì)，模擬經(jīng)營、AVG、放置等玩法也越來越多出現(xiàn)在二次元品類中，比如玩友時(shí)代的二次元+模擬經(jīng)營《精靈食肆》，bilibili的《重裝戰(zhàn)姬》則糅合了養(yǎng)成、動(dòng)作、RPG等多種玩法。

此外，女性向也是本次Q3新品市場(chǎng)的重頭戲。網(wǎng)易、bilibili、玩友時(shí)代、星輝游戲、疊紙游戲、雷霆游戲等多家中大廠都拿出了一款甚至多款女性向產(chǎn)品。

其中，疊紙游戲的《閃耀暖暖》是近期市場(chǎng)關(guān)注度較高的一款女性向游戲。早先由于版號(hào)受限，《閃耀暖暖》在4月10日先行上線港澳臺(tái)市場(chǎng)，并且成為2019年首個(gè)在該市場(chǎng)跑出的“女性向游戲”爆款。如今這款游戲也成功拿到了版號(hào)，未來國服的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

四、出海熱潮繼續(xù)，英雄互娛、三七互娛等中大廠加碼出海市場(chǎng)

除了細(xì)分品類在國內(nèi)市場(chǎng)的全面開花，“出?！币渤蔀榱薗3新品市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，英雄互娛、三七互娛、藍(lán)港互動(dòng)等多家中大廠都將重心放在了出海市場(chǎng)上。三七互娛的8款Q3新品均面向海外市場(chǎng)，其中有4款為SLG產(chǎn)品。英雄互娛代理的《非人學(xué)園》將上線東南亞、港澳臺(tái)市場(chǎng)，《三國志大戰(zhàn)M》則瞄準(zhǔn)日本市場(chǎng)。藍(lán)港互動(dòng)將在韓國市場(chǎng)代理發(fā)行《楚留香》。

目前出海市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了白熱化競(jìng)爭(zhēng)的階段，據(jù)手游那點(diǎn)事此前的統(tǒng)計(jì)，單是Q1階段就有近20家廠商交出新成績，出海記錄也在不斷刷新。在國內(nèi)版號(hào)和市場(chǎng)空間競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力之下，“出?！比匀粫?huì)是國內(nèi)廠商不可缺少的一個(gè)發(fā)展方向。

五、過渡期影響減淡，新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已悄然打響

目前版號(hào)發(fā)放的節(jié)奏已經(jīng)固定，大部分游戲廠商已經(jīng)逐漸適應(yīng)了產(chǎn)品發(fā)行節(jié)奏的改變。然而，依照目前的版號(hào)審核速度，此前積存的產(chǎn)品并不能在今年完全釋放，版號(hào)帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力也并未減輕。

不過從新品整體情況來看，國內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走出了過渡期。雖然此次統(tǒng)計(jì)的Q3新品數(shù)并不算多，但是重量級(jí)產(chǎn)品頻出，細(xì)分類型也迎來多點(diǎn)爆發(fā)?？梢灶A(yù)見的是，在Q3暑期檔這一因素影響下，新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)提前來臨。