測量Apple Search Ads中的“Discovery Campaigns”

此前我們對“Discovery Campaigns”進行了概述，本文中，我們會重點介紹幾種確?！癉iscovery Campaigns”的方法。

“Discovery Campaigns”有兩方面的助益，一方面是獲量相關，包括下載安裝和應用內事件；另一方面是拓詞，也就是關鍵詞的擴展，下面我們來具體談談。

Volume

我們使用“Volume”這個寬泛的描述來指代越來越多的安裝或者應用內活動（比如注冊或者購買），Apple Search Ads（ASA）相關的應用內事件跟蹤需要MMP平臺或者歸因工具，使用這些平臺和工具，那么對Volume進行衡量非常方便。

如果專注于獲量，那么安裝、花費以及CPI是比較重要的；如果關注用戶的應用內行為，那么需要衡量收入和自定義事件、花費、ROAS以及CPA等。

理論上只有大家自己知道安裝和應用內活動的可持續(xù)表型是怎么樣的，這里我們也沒有強調“Discovery Campaigns”的效果，建議還是將“Exact Match”（精準匹配）的廣告Campaigns作為提高效果的工具，并把50%-80%的預算用于其中。鑒于“Discovery Campaigns”中“Broad Match”（模糊匹配）和“Search Match”（搜索匹配）是比較寬泛的匹配方式，因此效果是比較難控制的。

關鍵詞擴展

這是“Discovery Campaigns”的常見用法，可以執(zhí)行以下兩種操作：

1.標記通過“Discovery Campaigns”發(fā)現而添加的搜索詞，并定期查看安裝和應用內事件等數據，如果其表現良好，就說明“Discovery Campaigns”增加了價值。

2.另一個選擇是將“Discovery Campaigns”中的關鍵詞添加到其自有Campaign，并對其進行單獨評估。

無論采取哪種選擇，我們需要記住一點，“Discovery Campaigns”沒有絕對的好與壞，它只是需要不斷調整用于輔助我們的工具，關鍵仍然在于我們挖掘搜索詞的方法以及使用的過濾手段。