Spotify 印度分公司近日推出 Spotify Lite 應用，旨在吸引擁有基本款智能手機、網絡連接經常不穩(wěn)定的用戶。Spotify Lite 的測試版已于 5 月份發(fā)布，供安卓用戶下載，該版本僅占手機 10MB 的內存，而 Spotify 主應用則會占用約 100MB 的手機存儲空間。
Spotify 稱：“用戶還能在 Spotify Lite 里設置流量使用限制，并在流量使用量達到限制時收到通知。這樣一來，大家就可以專注于找到下一首最喜歡的歌曲，而不必總是在擔心用了多少流量?！?/span>
根據思科的一份報告，到 2022 年，印度將有 8.29 億智能手機用戶，占印度人口的 60%，但目前，許多印度人都只有入門級智能手機，雖然每隔一個月都會有軟硬件逐步升級的新手機發(fā)布，但許多人并不會頻繁更換手機。
Spotify 在印度推出 Lite 版背后的目的，是希望在全球范圍內觸及更多生活在新興經濟體的用戶。新興經濟體的低端智能手機使用發(fā)展迅速，Spotify 想盡早將這些用戶拉入自己的生態(tài)系統(tǒng)。
Spotify 稱，目前還沒有流行音樂流媒體應用推出“Lite”版，簡化的用戶界面更易被首次使用的用戶接受。Spotify 印度分公司的執(zhí)行董事 Amarjit Singh Batra 說：“幾個月前，我們宣布在印度推出 Spotify Lite Beta，以測試用戶的對它的興趣，結果大家的熱情很高。因此，Spotify Lite 現在結束了測試模式。
觸達音樂發(fā)燒友
Spotify Lite 是個獨立的應用，目前可在亞洲、拉丁美洲、中東和非洲的 36 個地區(qū)使用，有免費和付費兩個版本。在所有運行 4.3 或更高版本的安卓手機上，Spotify Lite 既可以與 Spotify 主應用一起使用，也可以獨立于 Spotify 主應用使用。
Batra 補充說：“這款小而快的應用將讓任何人都可以聽到數百萬首免費歌曲，即使你用的是舊款手機、存儲空間有限、網絡連接狀況不佳，或者純粹不想在聽音樂上花太多流量，都可以正常使用。”
根據 IMI Deloitte 的報告，2018 年印度音樂流媒體服務的用戶滲透率僅為 6.4%。使用手機應用在線播放音樂在印度仍然是個新概念，印度人主要靠 YouTube（不是 3 月份推出的 YouTube Music）在線聽音樂。
Spotify 在印度的艱難開局
Spotify 在印度的起步并不順利。在進入印度的前幾天，該公司還與華納音樂（Warner Music）發(fā)生了法律糾紛，使其一半的國際歌曲無法在印度播放。與印度音樂品牌 Saregama 的糾紛，則迫使 Spotify 刪除了其目錄中 Saregama 旗下的歌曲。Saregama 擁有所有印地語電影歌曲前 80 年的版權。
印度的音樂流媒體市場有很多個玩家，其中一些是 Gaana 和 JioSaavn 等由巨頭支持的本土產品，另外還有 Google Play 和 Apple Music 等國外應用。Spotify 推出后不久，YouTube 推出了音樂服務，至今已經吸引了 1500 萬用戶。相比之下，根據 Spotify 最近的一次更新，其在印度有超過 200 萬用戶。
Spotify 等音樂流媒體應用面臨的最大障礙，是印度用戶目前不喜歡為聽音樂付費。印度是盜版內容最大的市場之一，其 1.5 億數字音樂訂閱者中只有 1% 付費訂閱，約 14% 的訂閱者使用捆綁訂閱（如 Amazon Prime 或 Jio）。剩下的人則使用這些流媒體平臺上的免費服務。
Gaana 和 JioSaavn 的下載量都超過了 1 億次，在 Google Play 印度商店的免費榜上，JioSaavn 是排名最高的音樂應用，擁有 5 億全球用戶的 Spotify 排名第二。
從中短期來看，音樂流媒體應用面臨的另一大復雜因素是，即使這些用戶決定付費，也不能保證他們會為一個以上的產品服務付費，因此努力滲透到首次使用者比較多的城鎮(zhèn)就變得更加關鍵。
為了打入二三線市場，音樂服務正越來越多地考慮增加方言內容，并建立電影音樂外的音樂市場，比如騰訊支持的 Gaana 就專注于旁遮普語、泰米爾語、泰盧固語和博杰普爾語的內容。
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