Bumble IPO文件發(fā)警告：蘋果隱私新政可能會(huì)損害其利益

據(jù)外媒報(bào)道，約會(huì)應(yīng)用Bumble于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五在其IPO文件中向投資者發(fā)出警告，蘋果持續(xù)改善用戶隱私的努力可能會(huì)損害到其長(zhǎng)期利潤(rùn)。周五，Bumble向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng)。SEC則在向公眾出售股票之前公開這家公司的計(jì)劃。

據(jù)悉，Bumble在文件中提到了蘋果的廣告主標(biāo)識(shí)符(IDFA)及一些將使使用該代碼向用戶發(fā)布廣告變得更加困難的改變。這份文件列出了一系列可能對(duì)Bumble未來(lái)存在風(fēng)險(xiǎn)的事項(xiàng)。

IDFA是一串用來(lái)指代特定用戶iPhone的字符，廣告商可以使用它來(lái)跟蹤用戶并提供更個(gè)性化、更有針對(duì)性的廣告。作為蘋果擴(kuò)大隱私保護(hù)的一部分，該公司會(huì)要求用戶授權(quán)應(yīng)用在第三方所有的應(yīng)用和網(wǎng)站上跟蹤他們。

雖然為了給開發(fā)者和廣告商更多的時(shí)間準(zhǔn)備這項(xiàng)功能被推遲了，但它已經(jīng)開始出現(xiàn)在iOS 14.4的測(cè)試版中，這意味著它可能會(huì)在1月或2月公開更新。

在每款應(yīng)用上為用戶提供選擇加入或退出追蹤選項(xiàng)會(huì)增加用戶拒絕追蹤的機(jī)會(huì)從而阻止應(yīng)用及其第三方合作伙伴使用IDFA追蹤用戶。在Bumble的IPO中，這家公司認(rèn)為，它對(duì)IDFA的使用前景非常不看好。

Bumble預(yù)計(jì)，將有0%至20%的用戶會(huì)同意選擇加入追蹤，絕大多數(shù)用戶會(huì)選擇退出。這將使得廣告商更難在用戶層面上準(zhǔn)確定位和衡量他們的廣告活動(dòng)，并還可能導(dǎo)致一些應(yīng)用體驗(yàn)到單個(gè)注冊(cè)成本的增加。

2019年全年，Bumble的廣告花銷為1.304億美元。如果單個(gè)注冊(cè)成本如預(yù)期的那樣增長(zhǎng)，那么這可能會(huì)增加該應(yīng)用的年度營(yíng)銷成本或以相同的價(jià)值減少新用戶的數(shù)量從而降低應(yīng)用的有效性。

這一變化同樣也會(huì)影響到Bumble的收入，不過影響較小。它的大部分收入還是來(lái)自訂閱和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，但也有一部分收入來(lái)自應(yīng)用內(nèi)部的廣告。

雖然Bumble承認(rèn)它有其他方法來(lái)追蹤用戶，但這并不能保證其就會(huì)有其他方法來(lái)跟蹤用戶。

另外，這次的IPO文件還提到了蘋果為其帶來(lái)的其他一些相當(dāng)普遍的擔(dān)憂，如它是否改變了跟App Store相關(guān)的條款、支付費(fèi)用等。