揭開VK平臺(tái)的神秘面紗，解碼俄語區(qū)紅人營銷。

總部位于俄羅斯圣彼得堡，擁有近五億注冊用戶的VK(ВКонтакте)是俄語區(qū)最受歡迎的社交軟件。不僅如此，VK在波蘭、匈牙利等國的輻射作用也日益凸顯。許多企業(yè)在開拓中亞、中東歐市場時(shí)都乘上了“一帶一路”的快車。因此，助力海外營銷，增進(jìn)對(duì)VK的了解勢在必行。今天，就為大家揭開VK平臺(tái)的神秘面紗，解碼俄語區(qū)紅人營銷。

1.選擇對(duì)應(yīng)類別的VK紅人

在選定合作紅人前，要先明確受眾群體、宣傳目的等，盡可能使所選紅人類別與之貼合。VK平臺(tái)上的紅人按用戶類型分為個(gè)人賬戶、公共主頁、群組，按內(nèi)容可分為私人博客、生活分享、主題討論、營銷主頁等，可以利用VK系統(tǒng)工具進(jìn)行分類瀏覽。紅人主頁通常展示信息簡介、照片視頻、訂閱群組、鏈接分享、精品討論等，這些細(xì)節(jié)有助于增進(jìn)我們對(duì)紅人的了解。所以，品牌在選擇紅人時(shí)可以根據(jù)自己的品牌和受眾定位，選擇最契合品牌調(diào)性的紅人，以精準(zhǔn)觸達(dá)核心人群。

2.根據(jù)指標(biāo)判斷紅人質(zhì)量

紅人質(zhì)量與合作性價(jià)比緊密相關(guān)。除了粉絲量這一常用指標(biāo)，互動(dòng)率也是關(guān)注的重點(diǎn)。與其他社交媒體相似，VK平臺(tái)支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式，發(fā)帖右下方可以查看瀏覽量。部分群組提供數(shù)據(jù)公開服務(wù)，支持按不同時(shí)間單位進(jìn)行群組數(shù)據(jù)查找，便于及時(shí)掌握粉絲構(gòu)成變化、互動(dòng)趨勢信息。因此，在選擇VK紅人時(shí)，不妨借助相關(guān)工具對(duì)紅人頁面數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，與優(yōu)質(zhì)紅人合作。

3.制定有針對(duì)性的推廣策略

VK紅人推廣形式包括圖文帖、視頻、鏈接分享等，可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行選擇。為最大程度吸引受眾興趣，在措辭及配圖等方面應(yīng)仔細(xì)斟酌。除此之外，掌握一些客觀信息會(huì)對(duì)廣告投放起到意想不到的促進(jìn)效果。根據(jù)俄語區(qū)受眾的生活作息規(guī)律，12:00后的午間時(shí)段和19:00后的晚間時(shí)段投放效果相對(duì)更佳，不同類型的受眾活躍時(shí)段略有差別。以樂可小編的經(jīng)驗(yàn)，只有對(duì)這些細(xì)節(jié)進(jìn)行綜合分析判斷，才能制定出針對(duì)性強(qiáng)的推廣策略，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果。

4.合理安排預(yù)算

與Facebook、Instagram等平臺(tái)相比，VK平臺(tái)紅人整體性價(jià)比更高，非常有利于品牌控制預(yù)算。根據(jù)受眾特點(diǎn)、推廣形式、效果需求等方面綜合考量設(shè)置合理的預(yù)算，也是利用VK平臺(tái)進(jìn)行海外營銷的重要一步。例如，廣告帖通常會(huì)在紅人主頁置頂一小時(shí)，之后在時(shí)間線保留或刪除，部分紅人會(huì)提供優(yōu)惠推廣套餐等。品牌應(yīng)將預(yù)算與以上信息結(jié)合比較，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選擇、高效投放。