2020年海外泛娛樂(lè)應(yīng)用趨勢(shì)：線上營(yíng)造場(chǎng)景化娛樂(lè)，用戶需求沉浸與互動(dòng)

受到疫情持續(xù)性影響，2020年整體海外用戶在移動(dòng)端上活躍度提升，泛娛樂(lè)行為線上化，內(nèi)容消費(fèi)提升成為趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各種硬件中的全景流量增加。由于轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)，內(nèi)容類(lèi)型方面也有很多的新亮點(diǎn)，視頻、漫畫(huà)等方向的內(nèi)容有豐富增長(zhǎng)，這類(lèi)娛樂(lè)內(nèi)容呈現(xiàn)出了去中心化、個(gè)性化、付費(fèi)意愿高等需求。除此之外，由于用戶在線上的場(chǎng)景化需求，內(nèi)容的視頻化、沉浸感、互動(dòng)性也是受到用戶更加重視的功能。本次報(bào)告觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院將從音頻發(fā)展、游戲黑馬、漫畫(huà)出海、流媒體本土化等四個(gè)角度來(lái)看泛娛樂(lè)市場(chǎng)2020年的趨勢(shì)與新的一年的展望。

用戶在線上尋求場(chǎng)景化娛樂(lè)

從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，泛娛樂(lè)內(nèi)容在2020年仍然呈現(xiàn)強(qiáng)勁的上漲趨勢(shì)，視頻信息和視頻化表達(dá)成為了用戶社交和獲取信息的趨勢(shì)。視頻和社交類(lèi)應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)居首，而對(duì)比新聞資訊應(yīng)用的下降則證明了這一點(diǎn)。而隨著用戶活動(dòng)范圍變小，用戶需要在線上尋求更多互動(dòng)和場(chǎng)景化的娛樂(lè)營(yíng)造方式，視頻、音頻等帶來(lái)的全景流量營(yíng)造了更好的居家?jiàn)蕵?lè)效果，互動(dòng)也帶來(lái)了更多的情感溫度。而在疫情緩和之后，這類(lèi)消費(fèi)習(xí)慣則會(huì)持續(xù)。

互動(dòng)及個(gè)性化需求增加，付費(fèi)習(xí)慣正在培養(yǎng)

音頻類(lèi)內(nèi)容一直是用戶的剛需，但在Z世代用戶占據(jù)主流之后，對(duì)音頻內(nèi)容的個(gè)性化需求增加。用戶的創(chuàng)作和互動(dòng)需求持續(xù)增加，需要低門(mén)檻的制作工具，音頻編輯工具如混音、變速等需求量提升，UGC與用戶粘性成正比，而工具可衍生為社區(qū)和更廣泛平臺(tái)。播客的滲透也讓音頻承載了更豐富的內(nèi)容和種類(lèi)，彰顯用戶的個(gè)性化品味。此外，播客也填充了長(zhǎng)音頻的市場(chǎng)空白，讓用戶更久的留存在市場(chǎng)上。本年度為版權(quán)付費(fèi)的用戶持續(xù)增加，商業(yè)模式可持續(xù)性強(qiáng)。

深挖女性內(nèi)容市場(chǎng)，IP協(xié)同效應(yīng)初顯

漫畫(huà)類(lèi)內(nèi)容本年度繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海外用戶漫畫(huà)閱讀需求高，付費(fèi)習(xí)慣好，出海收入效果較好。另外這也是中國(guó)和韓國(guó)占內(nèi)容方向主導(dǎo)的市場(chǎng)，大部分應(yīng)用都來(lái)源于東亞。此外漫畫(huà)增速較快的同樣為女性向市場(chǎng)，題材以言情、總裁、古風(fēng)等為主，這些填補(bǔ)了原本歐美漫畫(huà)和日本少年漫占主導(dǎo)的空白，女性消費(fèi)的力量逐漸被擴(kuò)大。另一方面漫畫(huà)也是IP孵化的其中一環(huán)，與小說(shuō)的孵化協(xié)同作用最好，這部分內(nèi)容的加入也有利于擴(kuò)大用戶覆蓋面，增強(qiáng)用戶粘性。

內(nèi)容本土化成本較高，東南亞出海平臺(tái)包容性強(qiáng)

長(zhǎng)視頻流媒體本年度繼續(xù)整體向上發(fā)展，疫情讓用戶原本碎片時(shí)間的娛樂(lè)變成了整體時(shí)間娛樂(lè)，長(zhǎng)視頻也有了更多機(jī)遇。但由于各地有文化門(mén)檻，跨國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入除了與本土規(guī)定有關(guān)，本土化成本也是必要的因素，目前跨國(guó)發(fā)展最為成功的網(wǎng)飛，在與美國(guó)文化隔絕較大的非洲印度市場(chǎng)，也需要用更便宜的移動(dòng)版來(lái)獲取用戶。自制內(nèi)容和IP孵化仍是品牌的護(hù)城河，是決定用戶在預(yù)算固定時(shí)選擇的關(guān)鍵。

像素性輕度游戲令人成癮，女性在游戲中享受故事沉浸感

移動(dòng)游戲既能提供隨時(shí)娛樂(lè)的機(jī)會(huì)，也能夠緩解焦慮。因此在疫情期間獲得了更大的發(fā)展空間。與往年不同，增長(zhǎng)較快的游戲除了輕型游戲之外，長(zhǎng)時(shí)間游戲類(lèi)型的模擬類(lèi)、角色扮演類(lèi)也有較大的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。這也與手機(jī)性能有關(guān)。與其他的娛樂(lè)形式一樣，女性用戶本年度的消費(fèi)聲音持續(xù)上升，希望在游戲中比獲得刺激性快感更需要沉浸式故事體驗(yàn)和情感寄托是這類(lèi)用戶的特性，因此模擬和角色扮演類(lèi)游戲獲得更廣泛用戶，這類(lèi)游戲也更容易引導(dǎo)用戶進(jìn)行付費(fèi)。