iOS 14隱私功能令成本上升 廣告商正權(quán)衡是否要轉(zhuǎn)向Android平臺(tái)

以蘋(píng)果iOS 14應(yīng)用追蹤透明度功能的不確定性為由，一些營(yíng)銷(xiāo)公司選擇改用Android廣告。在蘋(píng)果即將在iOS 14.5中推出應(yīng)用跟蹤透明功能之前，廣告商和營(yíng)銷(xiāo)公司正試圖確定這一隱私功能將在多大程度上改變他們的收入。據(jù)報(bào)道，一些人正在將他們的廣告支出轉(zhuǎn)移到安卓系統(tǒng)上，至少在短期內(nèi)是這樣，而所有的人都在等待看到這一變化對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的影響。

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)研究公司Digiday的數(shù)據(jù)，廣告商預(yù)計(jì)成本會(huì)上升，但他們并不確定利潤(rùn)會(huì)下降多少。Digiday表示，每個(gè)人都對(duì)未來(lái)感到緊張，每當(dāng)蘋(píng)果變化真的到來(lái)時(shí)，他們的廣告表現(xiàn)將如何受到影響，不是說(shuō)有人試圖將預(yù)算前置，或者對(duì)另一個(gè)平臺(tái)做出大的承諾，因?yàn)橛刑嗟牟淮_定性。

盡管如此，據(jù)報(bào)道，一些廣告商正在轉(zhuǎn)向Android。他們聲稱(chēng)，這是為了準(zhǔn)備變化，應(yīng)對(duì)iOS廣告利潤(rùn)可能下降。因?yàn)閲@蘋(píng)果此舉的影響有很多未知數(shù)，一些營(yíng)銷(xiāo)人員正在將預(yù)算分配到他們對(duì)測(cè)量有更多控制權(quán)的地方，即Android。過(guò)去以iOS為先的公司開(kāi)始重新評(píng)估其Android應(yīng)用的重要性，在美國(guó)這樣的市場(chǎng)也是如此，該市場(chǎng)歷史上是iOS重地。

然而，其他應(yīng)用貨幣化公司認(rèn)為，在廣告利潤(rùn)出現(xiàn)初步下滑后，企業(yè)將采用蘋(píng)果新的應(yīng)用跟蹤透明(ATT)和SKAdNetwork框架。這些都是iOS IDFA(廣告商識(shí)別器)的替代品，蘋(píng)果的Craig Federighi表示，這對(duì)用戶(hù)和廣告商都有好處。IDFA允許廣告商獲得足夠的用戶(hù)信息，以幫助向用戶(hù)定向投放廣告，同時(shí)還能給予隱私保護(hù)。