AppsFlyer：2018年全球移動(dòng)廣告支出將達(dá)389億美元

當(dāng)智能移動(dòng)設(shè)備普及后，不僅產(chǎn)品開(kāi)始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，廣告宣傳也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)AppsFlyer的報(bào)告指出，2018年全球移動(dòng)廣告支出將達(dá)389億美元，到2020年將增長(zhǎng)34%，來(lái)到641億美元。報(bào)告指出，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，必然會(huì)帶來(lái)移動(dòng)廣告支出的增加。

據(jù)外媒報(bào)道，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布的一份市場(chǎng)研究報(bào)告詳細(xì)介紹了移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展情況。據(jù)這份報(bào)告顯示，2018 年，全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)為 389 億美元。2020年，全球移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)34%，增長(zhǎng)到641億美元。

這項(xiàng)研究將這一增長(zhǎng)歸因于智能手機(jī)數(shù)量及其應(yīng)用程序數(shù)量的增加。更多的付費(fèi)廣告帶來(lái)了比以往任何時(shí)候都更多的移動(dòng)廣告支出。

具體而言，在北美，2017 年的移動(dòng)廣告支出達(dá)到了 65 億美元，但到 2020 年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到 130 億美元左右。由于北美是“世界上最主要的應(yīng)用程序市場(chǎng)之一”，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年的年增長(zhǎng)率約為 20%。

該報(bào)告中還有一些有趣的數(shù)據(jù)顯示，雖然應(yīng)用程序的安裝量和廣告支出均出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但安裝量的增長(zhǎng)速度將跟不上媒體成本的增長(zhǎng)速度，這意味著廣告商必須更有效地利用營(yíng)銷預(yù)算來(lái)促進(jìn)應(yīng)用程序下載量。

應(yīng)當(dāng)指出的是，盡管 2017 至 2020 年間的應(yīng)用程序安裝量增長(zhǎng)顯著，但這一增長(zhǎng)速度無(wú)法與媒體成本的預(yù)期增長(zhǎng)速度相比。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，到 2020 年，全球應(yīng)用程序安裝量將增長(zhǎng) 110%，而北美應(yīng)用程序安裝量將增加 73%。請(qǐng)記住，盡管到 2020 年前移動(dòng)廣告支出和安裝量增長(zhǎng)率都保持不變，但是媒體成本卻在不斷上升，在這種情況下，營(yíng)銷人員的營(yíng)銷工作效率將必須得到提高?！?/p>

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