開發(fā)者談移動(dòng)游戲的優(yōu)勢(shì)在于它的玩家社區(qū)

開發(fā)者談移動(dòng)游戲的優(yōu)勢(shì)在于它的玩家社區(qū)

原作者：Kate Wolff, RQ 譯者：Vivian Xue

回首曾經(jīng)，我們的游戲方式發(fā)生了巨大的改變。當(dāng)年在街機(jī)或者家用游戲機(jī)上玩低畫質(zhì)游戲的我們，如今可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上打各種類型的游戲。除了打游戲外，還能直播、與好友交流策略。

但巨大的增長(zhǎng)也意味著開發(fā)者必須重新思考消費(fèi)者的需求和期待。移動(dòng)游戲玩家是一群相當(dāng)固執(zhí)己見的玩家，但也非常忠實(shí)，這導(dǎo)致游戲行業(yè)從傳統(tǒng)的“開發(fā)者控制一切”轉(zhuǎn)向了以玩家為中心的模式。游戲公司可以通過(guò)以下三種方式將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社區(qū)上，從而吸引玩家嘗試他們的游戲。

1. 個(gè)性化定制使游戲與現(xiàn)實(shí)的界限日益模糊

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》上的一項(xiàng)對(duì)分享行為的心理學(xué)研究，68%的人在社交媒體上分享內(nèi)容是為了讓他人更好地了解自己是什么樣的人、在乎什么。隨著移動(dòng)游戲興起，玩家在游戲中表達(dá)自我的行為同樣可以用這個(gè)研究結(jié)果來(lái)解讀。除了傳統(tǒng)的排行榜名次外，玩家還可以通過(guò)跳勝利舞蹈以及其他個(gè)性化的慶祝方式分享成功?！侗局埂飞踔烈虮I用勝利舞蹈動(dòng)作遭編舞者的起訴，這表明現(xiàn)實(shí)世界和游戲中的角色界限日漸模糊。虛擬角色不是什么新鮮的概念，但如今自我表達(dá)愈發(fā)受重視。虛擬角色不再是玩家在游戲中假扮另一個(gè)人的方式，它逐漸成為玩家真實(shí)人格的延伸。游戲開發(fā)者應(yīng)關(guān)注人們的社交行為和網(wǎng)上行為，為移動(dòng)游戲玩家提供類似的個(gè)性化定制選項(xiàng)，以及與現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)分享成功的方式。

2. 打游戲成為全球潮流，游戲名人誕生

游戲比過(guò)去任何時(shí)候都更受人歡迎，不僅人們對(duì)游戲行業(yè)的認(rèn)可度提高了，玩家社區(qū)的忠誠(chéng)度也在日益上升。據(jù)美國(guó)電子娛樂(lè)調(diào)查公司報(bào)告，近70%的美國(guó)人對(duì)自己的玩家身份感到自豪，他們中的大多數(shù)人是移動(dòng)游戲玩家。打游戲成為被全球接納的行為，這為玩家和開發(fā)者都帶來(lái)了寶貴的機(jī)會(huì)。許多明星都加入了游戲熱潮，如說(shuō)唱歌手Drake、Travis Scott以及美國(guó)橄欖球隊(duì)匹茲堡鋼人接球員Juju Smith-Schuster，并且Smith-Schuster還為今年《時(shí)代》雜志評(píng)選出的100位年度最具影響力人物之一Ninja（游戲主播）寫了一篇文章。市場(chǎng)上誕生了一批游戲名人，他們被稱為游戲界的大神。這些人甚至走上了社交媒體達(dá)人的道路，拿下了古馳、巴黎世家這些大品牌的贊助，因?yàn)轱@然觀眾們會(huì)關(guān)注他們?cè)谥辈ズ蜕缃幻襟w上的穿衣打扮和推薦。人們對(duì)游戲玩家‘宅男/宅女’的刻板印象已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，開發(fā)者們應(yīng)當(dāng)全面接納這個(gè)全球化、熱誠(chéng)的、廣受追捧的群體，因?yàn)樗粫?huì)繼續(xù)發(fā)展壯大。

3. 鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)合作和雙向溝通。

隨著游戲內(nèi)交流機(jī)制的發(fā)展，玩家之間建立起了有意義的關(guān)系——這種關(guān)系好比運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)隊(duì)員和軍隊(duì)?wèi)?zhàn)友之間的關(guān)系?！队⑿勐?lián)盟》、《堡壘之夜》和《絕地求生》都在游戲里建立了玩家論壇，但玩家希望能和志趣相投的玩家進(jìn)行線下交流，這催生了Twitch、YouTube和Stadia等平臺(tái)。Twitch的觀眾量已經(jīng)超越了CNN和MSNBC這類有線電視臺(tái)。Twitch主要針對(duì)PC游戲，而在手游領(lǐng)域出現(xiàn)了Bunch這類軟件，使玩家能夠通過(guò)視頻通話一起打游戲。人因相似性聚集在一起，這是人的天性所致。讓你的玩家擁有歸屬感，他們將會(huì)成為你永遠(yuǎn)忠誠(chéng)的粉絲。

隨著移動(dòng)游戲持續(xù)、爆炸式增長(zhǎng)，開發(fā)商需要不斷升級(jí)他們的系統(tǒng)，尋找新的主流玩家并建立起游戲社區(qū)，促進(jìn)玩家的參與，從而使游戲未來(lái)成為一種大眾化行為。