App研發(fā)過(guò)程中不能踩的七大雷區(qū)（下）

今天我們要重點(diǎn)講解營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的錯(cuò)誤觀念，并為大家介紹一些靠譜可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。上車(chē)吧！

舍不得在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上投資

我們一直在強(qiáng)調(diào)：開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)要密切配合，了解彼此的工作進(jìn)度與需求。在做開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也不能忽視了營(yíng)銷(xiāo)的作用。

ASO

想讓提高你的產(chǎn)品在應(yīng)用市場(chǎng)的可見(jiàn)度，ASO 一定是不二之選?；A(chǔ) ASO 基本幾乎是零成本就能你的 App 關(guān)鍵詞排名得到一次顯著提升?；A(chǔ) ASO 需要做的清單我們之前的文章中有過(guò)詳細(xì)的講解。感興趣的話可以點(diǎn)擊下方鏈接查看：

ASO 新手備忘錄，值得收藏！

安裝率翻倍不是天方夜譚，ASO 優(yōu)化師良心獻(xiàn)策

高度概括：挑選出一批與你的 App 相關(guān)的關(guān)鍵字，將其添加到應(yīng)用名稱(chēng)、標(biāo)題和描述中。觀察排名變動(dòng)情況，然后不斷優(yōu)化并替換表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞。另外，還要配合吸引人的圖標(biāo)、專(zhuān)業(yè)的截圖和清晰的視頻來(lái)完善 App 的市場(chǎng)信息。

如果你還為 App 做了本地化，那你的 App 就又多了一個(gè)優(yōu)勢(shì)。你的用戶(hù)目標(biāo)群也將擴(kuò)散到全世界。

推廣活動(dòng)

基礎(chǔ) ASO 這種零成本的優(yōu)化方式影響范圍畢竟還是有限的，優(yōu)化過(guò)后會(huì)帶來(lái)顯著效果，但很快也會(huì)進(jìn)入瓶頸期。

如果你希望繼續(xù)提高 App 排名，讓更多的潛在用戶(hù)看到你的產(chǎn)品，促銷(xiāo)推廣活動(dòng)是第二法寶。推廣活動(dòng)不僅能在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的用戶(hù)，還能帶來(lái)數(shù)量可觀的自然下載。如果你的應(yīng)用質(zhì)量過(guò)關(guān)，就有機(jī)會(huì)被推薦。以土耳其某旅游公司為例，在促銷(xiāo)活動(dòng)之后，他們的下載量從每天從 203 個(gè)增加到 600 個(gè)。

社交媒體廣告

如今的市場(chǎng)，人們恨不得把所有的事情都搬到移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)上來(lái)做，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更是如此?，F(xiàn)實(shí)就是這樣：我們每日大量的時(shí)間都被社交媒體上的消息和視頻所占用。因此，你也要善于利用這些平臺(tái)的資源來(lái)為自己的 App 增加人氣。

Facebook - 用戶(hù)量巨大，是移動(dòng)廣告主的首選陣地。

Twitter - 具有簡(jiǎn)短有效的視頻消息的優(yōu)勢(shì)。圖片廣告和視頻廣告適合在這里推廣。

Instagram - 現(xiàn)已是移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者最喜歡的推廣平臺(tái)之一，適合視頻和圖片廣告來(lái)增加互動(dòng)和下載量。

SnapChat - 提供了創(chuàng)建個(gè)性化視頻和圖片廣告的選項(xiàng)。

YouTube - 是視頻類(lèi) App 的重要陣地，每天都會(huì)播放數(shù)百萬(wàn)部影片。YouTube 適合投放多種廣告類(lèi)型來(lái)宣傳應(yīng)用。

移動(dòng)廣告

如果有足夠的預(yù)算，推薦你考慮移動(dòng)廣告。移動(dòng)廣告也分各種尺寸和格式，各具優(yōu)缺點(diǎn)。你需要權(quán)衡各種因素，選擇最適合的 1 - 2 種進(jìn)行投放。

a) 插屏廣告

插屏廣告覆蓋整個(gè)屏幕，雖然會(huì)打斷用戶(hù)體驗(yàn)，但只要出現(xiàn)的時(shí)間和頻率合理，效果也不錯(cuò)的。

b) 視頻廣告

最近用戶(hù)比較偏愛(ài)視頻廣告，大概因?yàn)樗绕矫鎻V告看起來(lái)更有趣。

Google 有數(shù)據(jù)表示，用戶(hù)在手機(jī)上觀看視頻廣告時(shí)注意力的集中程度是在電視上的 2 倍。預(yù)算充足的團(tuán)隊(duì)可以考慮視頻廣告。

c) 原生廣告

原生廣告是與載體 App 的內(nèi)容相融合的，形式更加多樣化。如果你不想在展示廣告的時(shí)候打擾用戶(hù)體驗(yàn)，這是一個(gè)很好的解決方案。原生廣告的風(fēng)險(xiǎn)就是容易被用戶(hù)忽視。

d) 可以玩的廣告（Playable Ads）

這種廣告互動(dòng)性很強(qiáng)。用戶(hù)可以在決定下載之前先免費(fèi)試玩一下。聽(tīng)起來(lái)這種形式更適合游戲，但其它類(lèi)別（如旅游，社交或商業(yè)）也可以使用。

精心設(shè)計(jì) + 用心開(kāi)發(fā) + 營(yíng)銷(xiāo)推廣 = 正確的方向

App 研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的七大誤區(qū)我們已經(jīng)講完了，希望能夠幫助新手團(tuán)隊(duì)繞過(guò)坑快速成長(zhǎng)。如果您對(duì)我們分享的內(nèi)容感興趣，就關(guān)注我們吧！更多干貨實(shí)用貼將陸續(xù)推出。