最新研究報告：中東社交電商趨勢明顯

本文首發(fā)公眾號：中東跨境電商匯，ID：EMEDubai

根據(jù)RedSeer Consulting的全新市場分析，預計到2021年底，社交媒體將占中東和北非數(shù)字媒體廣告總支出的三分之一。

因為到2020年，線上廣告已占中東北非地區(qū)廣告總支出的70％，迅速超越了電視、印刷等傳統(tǒng)媒體渠道。這種轉(zhuǎn)變是市場趨勢的直接產(chǎn)物，并且一直在持續(xù)。

由于2020年的疫情封鎖，以需求為導向的轉(zhuǎn)變使得消費者蜂擁而至電商平臺。現(xiàn)在有75％的消費者開始在電商平臺購物，而品牌平臺、社交媒體和在線搜索是他們的首選渠道。隨著如此清晰的消費習慣模型逐漸暴露出來，廣告支出中的線上部分會在不久的將來增長。

中東北非地區(qū)調(diào)研報告顯示，在2019年廣告預算總額中有將近四分之一流向了社交媒體渠道，主要是YouTube、Facebook、WhatsApp和Instagram。

隨著諸如TikTok之類的新渠道的出現(xiàn)，現(xiàn)在線上廣告的投入已經(jīng)達到巔峰，基于這種勢頭，研究人員預測，到今年年底，社交媒體將占中東北非地區(qū)廣告總支出的近三分之一，領先于傳統(tǒng)媒體渠道；其他線上渠道將保留其近40％的據(jù)點。

因為社交媒體是75％的消費者與品牌方接觸的第一要點，通過社交應用發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品；與賣家聊天；確認訂單；購買后協(xié)調(diào)交貨，甚至提供反饋。

簡而言之，社交媒體本身將成為一種商業(yè)渠道（社交電商），這可能會在不久的將來進一步推動其在廣告總支出中所占的份額。