國產(chǎn)游戲出海收入快速增長新興廠商表現(xiàn)搶眼

編者按：本文原載于證券時報，作者吳志，針對內(nèi)容中涉及到國產(chǎn)游戲出海的部分，量江湖聯(lián)合創(chuàng)始人史建剛接受了采訪并給出相關(guān)見解。

近日發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達154.5億美元，同比增長33.25%，已連續(xù)多年保持高速增長態(tài)勢。與國內(nèi)游戲市場上騰訊、網(wǎng)易等巨頭占據(jù)明顯優(yōu)勢地位不同的是，海外市場上，新興游戲廠商表現(xiàn)亮眼。

出海收入持續(xù)增長

《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入保持穩(wěn)定增長，“走出去”依然是國家、企業(yè)關(guān)注的發(fā)展方向。

近年來，我國游戲企業(yè)尤其是新興廠商在海外市場表現(xiàn)搶眼。近日，市場研究機構(gòu)APP Annie最新發(fā)布的2020年11月中國廠商出海收入榜單中，排名前三的分別是FunPlus、莉莉絲、米哈游，而老牌游戲廠商騰訊、網(wǎng)易名列第四、五名。

FunPlus、莉莉絲、米哈游均已在國內(nèi)外市場推出多款游戲產(chǎn)品，尤其是今年以來，米哈游旗下《原神》、莉莉絲旗下《萬國覺醒》等產(chǎn)品在海外市場表現(xiàn)亮眼，讓幾家公司成為出海收入榜中的?？汀?jù)記者統(tǒng)計，F(xiàn)unPlus今年共有5個月位于出海收入榜榜首，而莉莉絲僅在今年10月份跌出前三名，今年1-4月，莉莉絲曾連續(xù)4個月蟬聯(lián)該榜榜首。

除了FunPlus等廠商外，近兩年頻繁出現(xiàn)在出海收入排行榜前20名的，還有多家專注海外游戲市場的新興游戲廠商在列，表現(xiàn)出了強大的競爭力。

“國產(chǎn)游戲出海經(jīng)歷了從山寨化、高仿山寨到精品化的過程，在一些國家或地區(qū)已經(jīng)形成了良性的游戲小生態(tài)，形成了新的協(xié)作關(guān)系，最終產(chǎn)品也越來越優(yōu)質(zhì)，出現(xiàn)了《原神》等優(yōu)質(zhì)作品?！绷拷?lián)合創(chuàng)始人史建剛表示。

“現(xiàn)在國產(chǎn)游戲在設(shè)計、品質(zhì)、商業(yè)化上都做得非常好，商業(yè)化又表現(xiàn)在本地化、運營精細化、買量多元化等方面都做得非常優(yōu)秀，當然這些好游戲也都掙到錢了。”史建剛表示。

海外“船小好調(diào)頭”

在國內(nèi)，擁有雄厚資金和技術(shù)實力的老牌游戲廠商，牢牢占據(jù)著優(yōu)勢地位，但為何海外市場出現(xiàn)了截然相反的情況？

“老牌大廠在國內(nèi)的版號儲備非常豐富，其他中小游戲廠商沒有這樣的儲備，如果在海外不努力，就可能面臨生存危機，在生存面前，中小廠商自然會更努力拓展海外市場?！痹谫Y深游戲從業(yè)者孫峰（化名）看來，新興廠商出海實力強于傳統(tǒng)廠商，與版號限制下游戲廠商的選擇有關(guān)。

史建剛也認為，新興游戲廠商出海，是游戲版號限制以及中國工程師紅利結(jié)合的產(chǎn)物。“游戲版號審批的限制，導致游戲產(chǎn)能無法在內(nèi)部消化，出海就變成了不得已的被動選擇。”

“中小廠商有自身的優(yōu)勢，它們很多都是專注一個國家，能夠摸清玩家的心理和需求，同時海外發(fā)行經(jīng)驗豐富；而大廠都是工作室制，經(jīng)常是各顧各的。海外可以說是‘船小好調(diào)頭’，‘大船’反而會動作遲緩?！睂O峰表示。

在產(chǎn)品層面，不同于老牌廠商“先國內(nèi)，后海外”的市場戰(zhàn)略，很多新興廠商的產(chǎn)品從立項開始就面向海外玩家，其產(chǎn)品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成績。

“海外一些爆款往往是不太重度的游戲，現(xiàn)在在海外比較火的那幾個品類，無論是騰訊還是網(wǎng)易都比較缺失。大廠有固有的思維模式，比如他們就想做MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲），其他游戲可能沒有太多的熱情。”孫峰認為，未來新興廠商在海外的優(yōu)勢可能持續(xù)領(lǐng)先。

目前，國內(nèi)主流游戲廠商均將全球化作為未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著全球化戰(zhàn)略的推進，中國游戲廠商在海外市場的份額，或?qū)⑦M一步增強。