語(yǔ)音搜索如何做ASO?

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語(yǔ)音搜索的時(shí)代終于來(lái)臨。隨著 Siri、Cortana、Google Home 和 Alexa 等數(shù)字助理的功能越來(lái)越強(qiáng)大，更多用戶開(kāi)始通過(guò)它們的聲音獲取信息，而且它們已經(jīng)可以自動(dòng)執(zhí)行日常任務(wù)了。

谷歌平臺(tái)上所有移動(dòng)搜索中有 20％ 是語(yǔ)音搜索。去年語(yǔ)音搜索量比前一年翻了一番。在另一項(xiàng)研究中，有 13％ 的 iPhone 用戶將 Siri 做為主要搜索引擎。

為什么這么多人使用語(yǔ)音搜索？

根據(jù) Statista 的調(diào)查，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音搜索比訪問(wèn)網(wǎng)站或打開(kāi)應(yīng)用要快得多。

目前語(yǔ)音搜索最常用于咨詢。但是隨著語(yǔ)音搜索內(nèi)容越來(lái)越強(qiáng)大，日后也會(huì)支持訂購(gòu)披薩和 ASO。

因此，你需要了解人們搜索方式的根本轉(zhuǎn)變將對(duì) ASO 產(chǎn)生哪些影響。在這篇文章中，我們將科普一些需要了解的內(nèi)容。希望你能跟上流行趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中并保持領(lǐng)先地位。

語(yǔ)音搜索和文本搜索之間的差異

為了了解語(yǔ)音搜索與文本搜索的最大不同之處，請(qǐng)簡(jiǎn)單回憶一下你是如何在應(yīng)用商店中搜索應(yīng)用的。

假設(shè)你是一個(gè)普通用戶，正在尋找一個(gè)任務(wù)清單類(lèi)的應(yīng)用。你可能會(huì)在手機(jī)上的應(yīng)用商店中搜索“清單”這個(gè)關(guān)鍵詞。

但是，如果你要求數(shù)字助理幫你找一個(gè)應(yīng)用，請(qǐng)求可能是這樣的：

“我需要做一個(gè)做清單的應(yīng)用”

其實(shí)這兩種搜索是非常相似的。

但當(dāng)用戶提出一個(gè)寬泛的問(wèn)題，并希望數(shù)字助理幫忙找出解決方案時(shí)，事情開(kāi)始變得有點(diǎn)復(fù)雜了。

假如要找一個(gè)清單應(yīng)用，有人可能會(huì)問(wèn)：

“如何能讓生活有條理？”

另一條語(yǔ)音查詢可能是這樣的：

“有什么好用的任務(wù)清單 App 推薦嗎？”

如你所見(jiàn)，自然語(yǔ)言搜索給關(guān)鍵字搜索添加了大量不確定因素。這對(duì)于應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是喜也是憂。

“喜”是因?yàn)楦L(zhǎng)的搜索字符串意味著將有更多的關(guān)鍵字。換句話說(shuō)，會(huì)有更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可用。但另一方面，這意味著在選擇應(yīng)用的目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)必須進(jìn)行更多的研究。

ASO 語(yǔ)音搜索策略

為你的應(yīng)用做優(yōu)化語(yǔ)音搜索，最好的起點(diǎn)是問(wèn)題搜索。

例如

我如何 _____？

______的應(yīng)用有什么？

在哪里可以找到______的信息？

什么時(shí)候________？

另外，考慮用戶在尋找你的應(yīng)用時(shí)可能遇到的問(wèn)題。當(dāng)我們研究這些問(wèn)題關(guān)鍵字時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)“what”在美國(guó)的 App Store 上的搜索分?jǐn)?shù)最高。

問(wèn)題關(guān)鍵詞

當(dāng)然，這些關(guān)鍵詞只是應(yīng)用名稱(chēng)的一部分，這就是它們會(huì)顯示在關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)中的原因。但是由于關(guān)鍵字“什么”的搜索量比平均水平高，所以你首先需要分析的是搜索問(wèn)題類(lèi)型。

此外，將你的應(yīng)用描述和其它元數(shù)據(jù)的文字盡可能對(duì)話化，這樣可以在語(yǔ)音搜索查詢中獲得更高的名次。

深度鏈接和語(yǔ)音搜索是天生一對(duì)

如果你的應(yīng)用能深鏈到應(yīng)用網(wǎng)站，那么你一定要回答與你的主題相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題。高排名的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音搜索能讓更多人下載你的應(yīng)用。

美國(guó)版的“大眾點(diǎn)評(píng)” - Yelp 在特定用戶查詢中的排名就非常令人滿意。以下是搜索當(dāng)?shù)乜Х鹊陼r(shí)展示的移動(dòng)結(jié)果。

結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)音搜索對(duì)于 ASO 的影響還有待觀察。但目前這個(gè)趨勢(shì)依然存在，所以你必須更多關(guān)注人們是如何使用自然語(yǔ)言模式來(lái)查找應(yīng)用的。

語(yǔ)音搜索可讓我們更深入地了解用戶正在尋找的內(nèi)容，并幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用。

與 ASO 中的其它內(nèi)容一樣，你需要測(cè)試你的想法并了解其表現(xiàn)狀況。有的應(yīng)用能從語(yǔ)音搜索中獲益，但是對(duì)于其它的 App 來(lái)說(shuō)，影響可能不明顯。

但是說(shuō)到利用語(yǔ)音搜索，不要止步于 ASO 哦。還可以將激活的語(yǔ)音功能添加到應(yīng)用中，方便用戶使用。

無(wú)論你喜歡還是反感，語(yǔ)音指令都是下一個(gè)大趨勢(shì)所在。你需要走在潮流最前端，時(shí)刻面對(duì)新挑戰(zhàn)。