錯(cuò)失出海機(jī)遇 西山居還能靠劍俠IP吃多久？

從2009年到2021年，作為一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了近12年的MMORPG網(wǎng)游，《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（以下簡(jiǎn)稱“劍網(wǎng)3”）無疑是當(dāng)下中國(guó)最成功的游戲IP之一。然而，這么多年過去了，西山居最為知名的游戲，卻依然是《劍網(wǎng)3》。

擁有長(zhǎng)盛不衰的“劍俠”IP當(dāng)然是一件可喜的事情，但是一枝獨(dú)秀的情況對(duì)于一家已經(jīng)成立了26年的游戲公司來說并不可喜。他們太依靠“劍俠”這一個(gè)IP了。

而且，目前來看，移動(dòng)端的“劍俠”并不太能打。近年來相繼推出的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》《劍網(wǎng)世界3》等劍俠IP手游在國(guó)內(nèi)都并沒有引發(fā)多大的反響的狀態(tài)，曾被寄予厚望的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》，目前在TapTap的評(píng)分僅有4.1分，且依舊處于不溫不火的狀態(tài)。要知道中國(guó)還是武俠游戲的主要市場(chǎng)，劍俠放在海外的表現(xiàn)就更加一般。

目前在中國(guó)排名靠前的游戲公司，基本上在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也非常亮眼。4月12日，APP Annie發(fā)布了“2021年3月中國(guó)廠商及應(yīng)用出海收入30強(qiáng)”榜單。FunPlus 憑借多款游戲保持優(yōu)勢(shì)，位居第一，騰訊、米哈游、莉莉絲分別位列第二、三、四名，西山居榜上無名。

是因?yàn)椤皠bIP”太中國(guó)化而被歐美日韓等成熟市場(chǎng)拒絕嗎？但是在出海產(chǎn)品收入榜單中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》手游卻赫然在列，在2021年Q1，該游戲在全球 App Store 和 Google Play 的收入超過1.94億美元，中國(guó)元素顯然不是海外市場(chǎng)拒絕的原因。

西山居其實(shí)是較早出海的游戲廠商，在早期時(shí)，西山居的武俠MMRPG游戲曾一度占據(jù)越南市場(chǎng)90％的份額。但這幾年來，西山居已經(jīng)很久沒有公布他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的表現(xiàn)情況了。我們只知道，越南的MMO手游收入依然占比很高，然而排名靠前的游戲卻是本土廠商Funtap的《絕世武林》和《龍武3D》，國(guó)內(nèi)暢游的《那一劍江湖》，以及完美世界的《完美世界》，依然沒有西山居。

劍俠IP雖然情懷仍在，但面對(duì)國(guó)內(nèi)的層出不窮的武俠游戲新IP，西山居長(zhǎng)時(shí)間缺少爆款，并在海外市場(chǎng)也表現(xiàn)乏力，這難免不讓人擔(dān)心，作為比騰訊、網(wǎng)易，乃至米哈游、莉莉絲都更早做游戲的西山居，為什么落后給后來者了？是游戲研發(fā)能力不足？還是運(yùn)營(yíng)情況不佳？亦或是經(jīng)營(yíng)理念上出了偏差？

從目前的表現(xiàn)來看，西山居靠劍俠這一個(gè)IP吃老本的狀況似乎依然明顯。

2018年，《俠肝義膽沈劍心》在B站的上映，至今已經(jīng)推出至第三季，被視為游戲改編動(dòng)畫的成功案例。不久前，西山居影業(yè)的網(wǎng)劇《你的情緣已上線》也公布備案準(zhǔn)備開拍?？磥硐啾扔螒蚨裕耙曋穼?duì)于西山居的劍俠IP，更加順風(fēng)順?biāo)?。除此之外，今年西山居還與西安歡樂谷陸公園簽約，將打造國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的游戲主題樂園——《劍網(wǎng)3》主題園區(qū)，預(yù)計(jì)于2022年10月開園。

一邊是勉力維持的劍俠IP，另一邊是靠著IP開展的泛娛樂業(yè)務(wù)，在諸多劍俠手游表現(xiàn)不甚良好的情況下，西山居現(xiàn)在似乎有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)了。隨著10后的崛起，聲量越來越小的劍俠還能吸引新一代玩家嗎？作為西山居核心的劍俠IP還能走多久？這是一個(gè)值得我們?nèi)リP(guān)注的問題。