網(wǎng)紅營(yíng)銷仍是人們優(yōu)先選擇的營(yíng)銷手段

當(dāng)然，這對(duì)于越來(lái)越多的品牌來(lái)說(shuō)，擁有更新的平臺(tái)和格式將使其更難跟上最新趨勢(shì)，并確保它們?cè)诿總€(gè)平臺(tái)上都最大限度地傳達(dá)信息。

對(duì)于像TikTok這樣的應(yīng)用程序尤其如此，它確實(shí)需要特定的受眾知識(shí)和理解才能利用應(yīng)用程序的有機(jī)感覺(jué)，并與受眾群體建立聯(lián)系。的確，根據(jù)TikTok所說(shuō)，最好的廣告活動(dòng)是那些與常規(guī)用戶互動(dòng)方式最接近的廣告活動(dòng)-除非您每天都在平臺(tái)上活躍，否則很難復(fù)制。

為了對(duì)此有所了解，報(bào)告最近對(duì)來(lái)自各行各業(yè)的163位企業(yè)營(yíng)銷人員和代理專業(yè)人員進(jìn)行了調(diào)查，以了解他們?nèi)绾问褂?/span>網(wǎng)紅以及他們?nèi)绾握雇麃?lái)年的戰(zhàn)略。

首先，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，接受調(diào)查的絕大多數(shù)人都表示，他們希望繼去年的經(jīng)驗(yàn)之后，在2021年增加他們的網(wǎng)紅營(yíng)銷預(yù)算。 

根據(jù)報(bào)告：

“ 71％知道如何在2021年分配營(yíng)銷預(yù)算的企業(yè)營(yíng)銷人員表示，他們的有影響力營(yíng)銷預(yù)算將在2020年之前增加。與我們的2020年報(bào)告相比，這是一個(gè)很大的增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)只有57％的受訪者表示他們計(jì)劃增加預(yù)算。”

數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的品牌從他們的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)中看到了結(jié)果，與網(wǎng)紅內(nèi)容與品牌起源的努力有關(guān)的這個(gè)問(wèn)題進(jìn)一步得到了加強(qiáng)。

這突顯了這樣一個(gè)事實(shí)，社交媒體上的人們與品牌實(shí)體的關(guān)系要比與他人的聯(lián)系更多，這是在規(guī)劃中要考慮的重要因素。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，微網(wǎng)紅是品牌宣傳活動(dòng)中最常見(jiàn)的關(guān)注點(diǎn)。 

“在我們的年度調(diào)查中，微網(wǎng)紅一直是營(yíng)銷人員的首選，但今年，對(duì)這一強(qiáng)大群體的需求甚至更大。在今年的調(diào)查中，有90％的營(yíng)銷人員選擇了他們希望與微網(wǎng)紅合作，比2020年的80％有所增長(zhǎng)?！?/span>

大名鼎鼎的名人是理想之選，但對(duì)于大多數(shù)品牌而言，這并不是可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。受眾較小的網(wǎng)紅不僅傾向于更具成本效益，而且可以通過(guò)更直接的參與和互動(dòng)建立與社區(qū)的更緊密聯(lián)系。這可以使他們的認(rèn)可度更高，從而推動(dòng)更多的銷售。

即使您沒(méi)有接觸到盡可能多的受眾，您也可能會(huì)因?yàn)榕c這些創(chuàng)作者的努力而接觸到最有利可圖的受眾。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)紅競(jìng)選活動(dòng)一次使用5至10個(gè)網(wǎng)紅，從而有助于在更廣泛的受眾群體中傳播信息。

盡管Instagram仍然是主要關(guān)注的平臺(tái)，但讓我們看看TikTok在過(guò)去12個(gè)月中的需求增長(zhǎng)情況。 有趣的是，Instagram的出現(xiàn)也使她卷土重來(lái)，而Snapchat和Twitter僅次于Pinterest-領(lǐng)先于游戲平臺(tái)Twitch。