《摩爾莊園》回歸 “頁(yè)轉(zhuǎn)手”游戲還能消耗多久玩家情懷?

來(lái)源:cnBeta
作者:BiaNews鞭牛士
時(shí)間:2021-06-10
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近日,《摩爾莊園》手游版上線,喚起了一批90后、00后的童年回憶,也帶來(lái)了超強(qiáng)話題和吸金能力。除了一上線就連續(xù)幾天以“摩爾莊園回來(lái)了”“在摩爾莊園泡澡被偷窺”等話題登上微博、知乎熱搜,《摩爾莊園》App下載量連續(xù)多天盤踞Android免費(fèi)游戲下載榜第一,首日IOS預(yù)下載量突破兩百萬(wàn),登頂App Store下載總榜。

近日,《摩爾莊園》手游版上線,喚起了一批90后、00后的童年回憶,也帶來(lái)了超強(qiáng)話題和吸金能力。除了一上線就連續(xù)幾天以“摩爾莊園回來(lái)了”“在摩爾莊園泡澡被偷窺”等話題登上微博、知乎熱搜,《摩爾莊園》App下載量連續(xù)多天盤踞Android免費(fèi)游戲下載榜第一,首日IOS預(yù)下載量突破兩百萬(wàn),登頂App Store下載總榜。

在情懷和話題熱度加持下,《摩爾莊園》手游首日開服8小時(shí)內(nèi)新增用戶突破600萬(wàn),同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)。

但保持高熱度的同時(shí),玩家對(duì)《摩爾莊園》的評(píng)價(jià)褒貶不一,并且隨著時(shí)間推移,差評(píng)越來(lái)越多,“強(qiáng)烈要求退款” “體驗(yàn)感太差了” “可以出一個(gè)注銷教程嗎?”等吐槽也越來(lái)越多。

像許多“回歸”的游戲一樣,2008年誕生的《摩爾莊園》頁(yè)游以手游形式重生,而推出《摩爾莊園》的公司淘米網(wǎng)絡(luò),早在2017年就推出了懷舊游戲《賽爾號(hào)》的手游版,還有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢(mèng)幻蛋糕店》等游戲,同樣打著情懷的標(biāo)簽以手游方式回歸。

但這些回歸游戲有著相似的境況:短時(shí)間內(nèi)熱度高、吸金能力強(qiáng),但最終大部分市場(chǎng)表現(xiàn)力不佳,口碑也是毀譽(yù)參半。而老游戲再次掀起回歸熱潮是否意味著,手游已經(jīng)到了IP搶奪激烈、創(chuàng)新枯竭的階段?

游戲回歸炙手可熱

近年來(lái),經(jīng)典游戲打著情懷標(biāo)簽回歸已經(jīng)成為游戲公司的正常操作,經(jīng)典游戲IP憑借著情懷加成與新時(shí)代技術(shù)的全新演繹,讓玩家集體找回記憶,讓失去生命周期的經(jīng)典游戲以另外一種方式活過(guò)來(lái)。

今年六一兒童節(jié),《摩爾莊園》讓很多90后、00后騷動(dòng)了起來(lái)。早在去年9月,手游《摩爾莊園》開啟社交玩法測(cè)試,從官宣要回歸到正式上線,《摩爾莊園》經(jīng)歷了一年多的時(shí)間。

據(jù)了解,《摩爾莊園》在2008年發(fā)布,當(dāng)時(shí)還是一款網(wǎng)頁(yè)游戲,該游戲主要面向兒童玩家群體,它構(gòu)建了一個(gè)夢(mèng)幻、美好的虛擬社區(qū),上線后吸引了上億人加入,獲得了百度風(fēng)云榜最佳網(wǎng)游獎(jiǎng),成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的兒童類游戲。

時(shí)隔12年,《摩爾莊園》再回歸,當(dāng)年的主要玩家們也已經(jīng)長(zhǎng)大,擺脫了父母的束縛,也具有極強(qiáng)消費(fèi)能力,愿意為當(dāng)年的情懷買單。

經(jīng)典游戲回歸是對(duì)老游戲進(jìn)行升級(jí)改造,從模式來(lái)說(shuō),目前的回歸趨勢(shì)是將之前的端游或者頁(yè)游都變成了手游,也從2D游戲變成了3D游戲,特征是更新和改變界面,回歸典型的特征是保持了相同的基本玩法,有的略有改變,在玩法上進(jìn)行了升級(jí)。

《摩爾莊園》也進(jìn)行了不同程度的創(chuàng)新,比如推出了新的冒險(xiǎn)家“貝琪”,在自己的家園經(jīng)營(yíng)小鎮(zhèn),鄰居們可互相走動(dòng)等玩法。

《摩爾莊園》并不是唯一一款也不是第一款以打著情懷標(biāo)簽回歸的游戲,在它之前已經(jīng)有《魔力寶貝》《神仙道》《天龍八部》《夢(mèng)幻蛋糕店》《雷霆傳奇》等多部游戲回歸。

2012年前后,《神仙道》成為頁(yè)游轉(zhuǎn)手游的成功代表之一。2012年《神仙道》游戲注冊(cè)用戶達(dá)到了1.7億,為代理商心動(dòng)帶來(lái)了第一桶金。2013年,《神仙道》手游月收入已達(dá)2000萬(wàn)元。

《魔力寶貝》也是近期在抖音等平臺(tái)瘋狂推廣的回歸游戲之一。從端游到手游,這款經(jīng)典IP經(jīng)歷了幾次易手,并且推出了不同的手游版本。

2018年上?;鸹甓ㄖ崎_發(fā)手游版《魔力寶貝》后,創(chuàng)夢(mèng)天地收購(gòu)了上?;鸹?0%股權(quán),并簽署了對(duì)賭協(xié)議。事實(shí)上,上?;鸹赀^(guò)往盈利能力并不高,完成對(duì)賭協(xié)議的希望基本寄托在手游《魔力寶貝》。但是被收購(gòu)后,上?;鸹曜畹靡獾淖髌纺Я氊惒⑽磶?lái)計(jì)劃中的收益。

今年3月,創(chuàng)夢(mèng)天地財(cái)報(bào)顯示,公司預(yù)計(jì)2020財(cái)年錄得凈虧損約為5.5億元至6.5億元。對(duì)于預(yù)期凈虧損的原因,創(chuàng)夢(mèng)天地解釋稱,一部分是由于此前收購(gòu)的上海火魂表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期,產(chǎn)生預(yù)期商譽(yù)減值。

經(jīng)典頁(yè)游、端游帶著情懷殺入手游市場(chǎng),煥發(fā)了新的生命力,但也逃不掉手游生命周期短的宿命。并且,回歸游戲大部分毀譽(yù)參半,消耗了IP的生命值換取了短時(shí)間的熱度和氪金。

無(wú)處不在的氪金

手游的吸金能力毋庸置疑,懷舊IP和手游的綁定更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

據(jù)媒體報(bào)道,此次《摩爾莊園》由雷霆游戲代理發(fā)行,《摩爾莊園》的火爆,讓雷霆背后公司吉比特股價(jià)5個(gè)工作日上漲近25%,市值突破400億人民幣。

但很多帶著情懷下載《摩爾莊園》的玩家,在嘗試玩完一圈后發(fā)現(xiàn)摩爾莊園的新手游有很多槽點(diǎn)。

比如,《摩爾莊園》在游戲玩法設(shè)計(jì)上借鑒了《動(dòng)物森友會(huì)》和《星露谷物語(yǔ)》,包括《動(dòng)物森友會(huì)》的特產(chǎn)系統(tǒng)和《星露谷物》的種植系統(tǒng),反而是《摩爾莊園》原本的養(yǎng)成內(nèi)容相對(duì)減少了,這樣的借鑒拼湊讓《摩爾莊園》變得“四不像”。

還有《摩爾莊園》的優(yōu)化也被玩家吐槽。比如游戲內(nèi)摩爾行走的拖動(dòng)輪盤十分小,這樣導(dǎo)致了角色在行走時(shí)經(jīng)常斷觸,而且手機(jī)游戲種植系統(tǒng)還需要“一個(gè)一個(gè)點(diǎn)”,加上不甚精美的3D建模,造成種植起來(lái)十分不便。

“不如之前的頁(yè)游好玩”,許多玩家在網(wǎng)上吐槽。

更讓玩家失望的是,《摩爾莊園》運(yùn)營(yíng)方,并沒有及時(shí)進(jìn)行游戲的優(yōu)化和bug處理,反而是將充值氪金系統(tǒng)安排的明明白白。

《摩爾莊園》在氪金方式上,采用了新的模式,上線了月卡、季卡、年卡、精美時(shí)裝等,靠購(gòu)買點(diǎn)券金幣充值的付費(fèi)模式。

6月5日,摩爾莊園推出了“幸運(yùn)打碟機(jī)”活動(dòng),因?yàn)椤疤础北煌婕彝虏郏顒?dòng)上線一小時(shí),即被永久關(guān)閉。但這場(chǎng)活動(dòng)不僅導(dǎo)致一部分玩家怒而退游,也讓已氪金的玩家摸不到頭腦。

推出《摩爾莊園》的淘米網(wǎng)絡(luò)公司,早在2017年推出了《賽爾號(hào)》手游版,但市場(chǎng)表現(xiàn)力不佳,口碑也是毀譽(yù)參半,iOS評(píng)分為3.4分。

《賽爾號(hào)》也推出了各種氪金設(shè)定,除了手游常備的首充、包月,還推出了每日首充、鉆石包月、禮券充值,之后還有通行證等氪金環(huán)節(jié)。

最為關(guān)鍵的是,氪金并不能帶來(lái)良好的游戲體驗(yàn),有玩家表示,《賽爾號(hào)》手游中的Boss模式化嚴(yán)重,從一星蘑菇怪開始到后來(lái)的五星哈莫雷特,每一個(gè)都不需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間,“還記得當(dāng)初雷伊還是在雷雨天才能出現(xiàn),當(dāng)時(shí)就盼著暑假雷伊降臨,好像當(dāng)時(shí)花了一個(gè)星期才把雷伊給打敗”,但手游版本,一切都交給“氪金”。

因此,在一部分玩家感嘆童年回來(lái)了的時(shí)候,也另一部分玩家則認(rèn)為,《摩爾莊園》可能又是一個(gè)圈錢的游戲。

事實(shí)上,《摩爾莊園》IP除了上線手游版之外,淘米公司還在電影、動(dòng)漫、玩具等領(lǐng)域投入研發(fā),試圖制作出更加多元化的產(chǎn)品。

一位游戲行業(yè)人士表示,從游戲環(huán)境來(lái)看,輕度養(yǎng)成游戲的生存空間在被其他游戲壓迫,同時(shí),《摩爾莊園》與當(dāng)下火熱的游戲相比,沒有太多亮點(diǎn),玩法模式也容易被替代。

但他同時(shí)表示,對(duì)于一個(gè)曾經(jīng)被關(guān)掉的游戲以手游的方式回來(lái),引起人們的關(guān)注,同時(shí),隨著游戲付費(fèi)愿意加強(qiáng),已經(jīng)成功了第一步,游戲能不能真正抓住市場(chǎng)還要看后續(xù)的發(fā)力。

游戲內(nèi)容陷入創(chuàng)新枯竭

近年來(lái),眾多走過(guò)一輪生命周期的經(jīng)典游戲游戲以手游的方式回歸,煥發(fā)了自己的第二春。也因?yàn)椤绊?yè)轉(zhuǎn)手”“端轉(zhuǎn)手”的火熱,而國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)也迎來(lái)了快速發(fā)展階段。

對(duì)于游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)而言,“頁(yè)轉(zhuǎn)手”“端轉(zhuǎn)手”是一個(gè)討巧的方式。一方面,很多頁(yè)游、端游已經(jīng)成熟的玩法,可以直接移植到手游上,降低開發(fā)難度;另一方面,經(jīng)典的IP能引起之前玩家的情懷,吸引大量的玩家。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)統(tǒng)計(jì),在所有“端轉(zhuǎn)手”的大游戲IP中,最賺錢的是“傳奇”系列,保守估計(jì)總流水突破500億,其次是網(wǎng)易的夢(mèng)幻西游,估計(jì)總流水超過(guò)300億。

但熱門游戲IP有限,大量“頁(yè)轉(zhuǎn)手”“端轉(zhuǎn)手”游戲消耗著玩家的情懷,這種方式也不可持續(xù)。

與此同時(shí),2020年,中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.54億人,同比增長(zhǎng)4.84%,但用戶的付費(fèi)潛力并未完全釋放。

天風(fēng)證券研報(bào)顯示,2018年美國(guó)手游市場(chǎng)全年ARPU值為65美元,日本為171美元,相比之下,2019年中國(guó)手游市場(chǎng)全年ARPU值僅255元,約40美元。

消耗了熱門游戲IP后,游戲開發(fā)商下一步要怎么辦?

某游戲開發(fā)者告訴鞭牛士,創(chuàng)造新玩法、研發(fā)原創(chuàng)游戲、和其他熱門IP聯(lián)合是幾個(gè)突圍的方式,“但是正式操作起來(lái)太難了”。

一方面,隨著游戲版號(hào)審批嚴(yán)格,游戲公司面臨“無(wú)米之炊”的困境,市場(chǎng)上無(wú)法滿足用戶需求;同時(shí),滿足復(fù)合發(fā)行要求的產(chǎn)品又十分有限,只要有符合發(fā)行且優(yōu)秀的產(chǎn)品,都會(huì)被投資者一搶而空。

另一方面,隨著抖音、快手在游戲上的大力投入,競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。據(jù)DataEye發(fā)布的《2020移動(dòng)游戲全年買量白皮書》顯示,買量公司榜前列都是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、游族等不缺錢公司。

擁有經(jīng)典游戲IP的公司,仿佛守住一座金山,雖然充斥著掘金神話,但一味氪金,忽略游戲體驗(yàn)、創(chuàng)新,只會(huì)空耗玩家情懷,最終坐吃山空。

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