亞馬遜廣告費(fèi)率提高50%仍受歡迎 蠶食谷歌市場(chǎng)份額

據(jù)報(bào)道，在剛剛過去的5月份，亞馬遜的廣告費(fèi)率同比增長(zhǎng)了50%多。這意味著亞馬遜日益提升的盈利能力還將持續(xù)下去，尤其是在即將到來的Prime Day夏季促銷活動(dòng)期間，以及年底的圣誕購物旺季期間。

與此同時(shí)，分析人士也指出，廣告費(fèi)率的上漲可能會(huì)給立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供動(dòng)力，要求亞馬遜支付更高的稅收。此外，也可能刺激亞馬遜平臺(tái)上的第三方賣家提高商品價(jià)格，因?yàn)樗麄冋鎸?duì)更高的發(fā)貨成本，以及通貨膨脹的壓力。

新冠肺炎疫情引發(fā)的網(wǎng)購激增，在亞馬遜上引發(fā)了更激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，今年全球購物者在亞馬遜上的開支將達(dá)到5780億美元。為此，寶潔和高樂氏（Clorox）等大品牌正向亞馬遜投入數(shù)十億美元的廣告預(yù)算，以保持其主導(dǎo)地位。

研究機(jī)構(gòu)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的5月份，亞馬遜搜索廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（cost per click）為1.16美元，高于去年同期的75美分。這使得亞馬遜每次售出的平均廣告費(fèi)用達(dá)到了產(chǎn)品價(jià)格的30%以上，高于一年前的約20%。

另據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜今年僅在美國市場(chǎng)的廣告收入就將超過200億美元，繼續(xù)蠶食Alphabet旗下谷歌的市場(chǎng)份額，后者是數(shù)字廣告市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

Marketplace Pulse創(chuàng)始人兼CEO尤扎思·卡祖科納斯（Juozas Kaziukenas）表示：“隨著時(shí)間的推移，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲。較小的品牌試圖進(jìn)入市場(chǎng)，而大品牌又試圖鞏固自己的主導(dǎo)地位，這樣做的成本將會(huì)越來越高?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士稱，盡管亞馬遜的廣告費(fèi)率在提高，但與Facebook旗下Instagram和谷歌等其他數(shù)字營銷形式相比，選擇亞馬遜仍是一筆劃算的交易，因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)上的購物者隨時(shí)都可能購買。該業(yè)內(nèi)人士稱：“到目前為止，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜是為我們的產(chǎn)品帶來流量的最有效、最有利可圖的方式。”

在廣告費(fèi)率提高的同時(shí)，全球政策制定者正渴望從亞馬遜等大型科技公司那里收取更多稅款，經(jīng)合組織（OECD）近140個(gè)國家已經(jīng)瞄準(zhǔn)了亞馬遜最有利可圖的廣告業(yè)務(wù)。另外，亞馬遜平臺(tái)上的一些商家也表示，不斷上漲的廣告價(jià)格迫使他們提高商品價(jià)格，并對(duì)預(yù)算更加謹(jǐn)慎。